La promesa de marketing de contenidos es el valor y la capacidad de proporcionar valor a tu audiencia, para ayudarles a encontrar gran conocedor de asesoramiento y entretener. Para hacerlo con éxito, todo lo que tenemos que hacer es adaptarse y reaccionar a los conocimientos proporcionados por el análisis de datos. Pero para hacer esos ajustes, tenemos que asegurarnos de que estamos midiendo realmente el derecho de los parámetros y no la creación de estrategia basado en cifras hipotéticas.
Buscando la implicación del sitio de siempre:
El más común que enfrentan problema en la medición es la comparación de las fuentes de tráfico a un sitio principalmente en el Google Analytics \” panel de control de alto nivel de la tabla de comparación de diferentes fuentes de tráfico, que muestra las tasas de rebote,el número de páginas vistas, el promedio de tiempo de la sesión y de páginas vistas por sesión. Su sitio web puede tener diferentes tipos de páginas: una página de inicio, páginas de contenido,páginas de aterrizaje para las campañas, páginas de comercio electrónico, etc. La naturaleza de la implicación del visitante con cada tipo de página, puede ser muy diferente. Un producto de la página web o en un e-commerce con una sección mucho más \”tiempo en el sitio\” en comparación con un post en el blog. Por lo tanto, si una fuente de tráfico de toma de tráfico para el e-commerce sección y otra fuente de tráfico de unidades de tráfico a algunos post de blog, los resultados de que la participación de los usuarios será muy diferente si nos limitamos a comparar parámetros,como el tiempo, incluso si se están logrando los resultados deseados.
Solución: Resistir el deseo de mirar sólo en el defecto de visión de alto nivel de su sitio web. También entender su real rendimiento, necesitamos comparar las fuentes de tráfico de participación de los parámetros para cada sección o cada tipo de página en el aislamiento. Esta práctica hace usted para crear un punto de referencia para cada sección de su sitio web y hacer las conclusiones para determinar qué fuentes de tráfico de la unidad de la mejor participación de resultado. También,cuando la comparación de diversas en línea, fuentes de tráfico, acaba de quitar todas las páginas que tienen menos de 10 de la página web de vistas. Esto le ayudará a determinar su comparación sólo en aquellas áreas de la página web que han logrado realmente mínimo la participación del cliente, se enfoca únicamente en las páginas que realmente importa.
la Comparación de CTR(proporción de clics) entre las distintas plataformas
Segundo error fatal que los vendedores y anunciantes cometer es evaluar la eficacia de los diferentes medios de comunicación pagados plataformas mediante la comparación de la proporción de impresiones, clics entre ellos (es decir, CTR o haga clic a través de tasas). Así que, ¿por Qué este ser inexactos insight? Ya,esto no es válido manzanas con manzanas de medición. ¿Realmente podemos comparar el CTR de una campaña de búsqueda pagada en Google vídeo de YouTube y la publicidad para pagar una campaña de marketing de contenidos en Outbrain? El mínimo requisito indispensable para la comparación de las plataformas es para asegurarse de que tienen la función de que son similares y que vas a promover el mismo tipo de contenido en ambos lados. Así que si usted debe ser capaz de comparar CTR entre Yahoo,BING y Google para el mismo anuncio de adwords? Se necesita confirmar que Microsoft y Google cuentan \”una página web\” en la forma similar antes de seguir adelante con la comparación de los datos. Un motor de búsqueda podría contar una vista de página web como \”un usuario de aterrizar en la página web\” y otros pueden medir una vista de página como \”un usuario realmente vio el anuncio.\” En ese caso, el resultado y la definición adecuada de la CTR sería diferente.
Solución: seguir adelante y pedir todos los medios de pago de la plataforma para dar un punto de referencia CTR para su categoría en su plataforma en particular. Entonces usted estará en una mejor posición para juzgar cómo se comporta frente a la competencia, en particular de la plataforma. La comparación entre distintas plataformas que tomar el tráfico a la misma área de la página web como por compromiso o la conversión de los resultados de acuerdo al costo de cada plataforma.
Buscando en las tasas de rebote en completo aislamiento
las tasas de Rebote son probablemente los menos y mal entendidos de KPI. Muchos de los anunciantes y comerciantes creen que significa \”alguien vino a mi sitio web y a la izquierda inmediatamente.\” Esto no es toda la verdad. Lo que quiere decir realmente es el porcentaje de usuarios que han visitado una página web y, a continuación, a la izquierda. Es eso bueno o malo? Lo que si tengo un blog de noticias con un fiel usuario de la base de que lee todos los post voy a postear? Mi tasas de rebote sería a través del techo, debido a esto los usuarios llegan a diario a mi blog, leer el último post y dejar solo. Pero mediante el parámetro de las tasas de rebote, mis esfuerzos sería visto erróneamente como fracasos.
Solución: Dado que las tasas de Rebote no son términos absolutos,se debe considerar con respecto al tiempo en el sitio web. También puede cambiar el Google Analytics por defecto de rebote definición en consecuencia y cambiar a \”visitó sólo una sola página Y se alojó en la página aterrizaron en menos de 20 segundos.\” Esto va a ayudar a identificar entre un \”buen rebote\”, que es en real una indicación de buena alto nivel de participación, y la mala rebote que es volar-por el tráfico que viene a su sitio y se va en seguida.
Medir sólo las conversiones y la no participación de los usuarios:
Muy a menudo, oigo los vendedores y anunciantes de coquetear con la aplicación de contenidos planificación de marketing que tratan de poner las mismas tácticas de respuesta directa de medición en su propio contenido de las decisiones de marketing, ya que utilizan en sus propios esfuerzos de respuesta. Por mí,esto es un error. Conforme pasa el tiempo, su equipo se hará hincapié en la parte inferior del embudo y en el tipo de contenido que las unidades de conversiones. Cuando se enlaza con el marketing de contenidos, es como ir en la primera fecha y pedirle matrimonio. Es mejor ir un par de veces más, llegar a conocer unos a otros antes de decidir a conseguir abajo en una rodilla, ¿no? Más posibilidades tendrás de mejorar las probabilidades de obtener un \”sí\”.
Solución: contenido Diferente es necesaria para la conversión de los propósitos de comparación para la audiencia de la emoción. Usted tiene que pensar acerca de lo que sus necesidades de los clientes (que se opone a su propia necesidad), y cómo usted puede ayudar a ellos. A continuación, ver si es o no de trabajo: son el descubrimiento de su contenido motivo (la visita), ¿realmente disfrutar de ella (la tasa de rebote y el tiempo pasado en el sitio web), hacer que el amor es (se siga,los fans,favorito) o comprometerse con él (difundirlo con sus amigos le gusta)? Trabajo y Optimizar para \”deleite\” primero, y luego, cuando usted tiene suficiente trabajo el tráfico y el compromiso con su único contenido, inicio en línea, optimización de algunos de los que la participación de los usuarios a las conversiones.
Fuente – IMediaConnection por Gilad de Vries
Originalmente publicado 2014-08-06 01:52:08.
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