Cuando se trata de mejorar tus campañas de PPC, has escuchado todos los consejos. Centrarse en la mejora de la calidad de la puntuación y click-through de las tasas de. Optimizar su la estructura de la cuenta. Uso de palabras clave negativas.
Y mientras esas son todas válidas las tácticas que pueden trabajar, hay una cosa que rara vez (si alguna vez) surge como una manera de mejorar su campaña de PPC: Gran contenido.
yo sé lo que estás pensando.
¿Cómo puede un gran contenido beneficio de su campaña de PPC? Eso sería como decir que la compra de Anuncios de Google mejora su ranking de búsqueda orgánica, ¿verdad?
No sólo creo que el contenido de calidad puede beneficiar a medios de comunicación pagados, pero también creo que la promoción pagada es una gran manera de manejar la exposición de su contenido.
sigue leyendo para aprender cómo usted puede utilizar el marketing de contenidos para mejorar su PPC rendimiento, y vice-versa. A continuación, voy a compartir cuatro procesable tácticas para la creación de PPC de alto rendimiento de las campañas publicitarias para maximizar su contenido ROI
1. El uso de los Anuncios de PPC para Conseguir Tráfico RÁPIDO
El problema con la búsqueda orgánica estrategias es que es casi imposible para la unidad de los globos oculares a su sitio web sin un pre-establecido. Considere la posibilidad de que más de 4 millones de personas blog todos los días se publican, por lo que es casi imposible para las entradas en el blog para recibir la exposición sin una estrategia básica.
el Aprovechamiento de los anuncios de PPC para conducir tráfico a su sitio web en las primeras etapas de desarrollo le dará a su marca un poco la exposición y principios de los ingresos.
lo Mejor de todo, el tráfico derivado de pago clics representan una gran parte de la audiencia que ya está buscando vender su marca.
Es esencialmente como matar dos pájaros con una sola piedra. El uso de Anuncios de Google y Facebook Audience Insights, puede obtener un mayor conocimiento de su público, mientras que, a su vez, llegando a reunir exposición de la marca
Bofetadas en una pieza de información detallada o de contenido informativo puede ayudar a diferenciar su marca de otros anunciantes. Una encuesta encontró que el 90% de los clientes son más propensos a confiar en las marcas con contenido personalizado.
La idea es centrarse en ambas campañas simultáneamente y de destino de palabras clave similares. El contenido puede ser utilizado para informar, mientras que la publicidad de pago debe ser su herramienta para convertir.
Esta estrategia puede ayudar a que su marca se vuelven presentes cada vez que aparecen en los resultados de la búsqueda por cualquier palabra clave de búsqueda.
2. El uso de los Anuncios de PPC a los Prejuicios de la Gente Hacia Su Marca
Contrariamente a la creencia popular, estudios han demostrado que los anuncios pagados en realidad ayuda a la unidad de clics a los listados orgánicos, en lugar de tomar de ellos.
Esto es debido a que las personas que ven los anuncios pagados son más propensos a recordar su marca a la hora de realizar una búsqueda futura, incluso si inconscientemente.
Rand Fishkin se expone esta idea en este artículo informativo. Esencialmente, el hecho de tener dos anuncios en la misma página que va a mejorar su porcentaje de clics, de forma incremental por empuje el buscador hacia su marca.
Esta teoría podría hacer que su marca aparezca más autoritaria así, o más grande que la vida.
afinidad con la Marca dramáticamente aumenta el CTR de los visitantes de la repetición así.
Como investigación se ha demostrado que es más barato mantener un cliente existente que adquirir uno nuevo.
3. Entregar un Impresionante Aterrizaje de la Experiencia de la Página
Incluso el más inteligente de paid media manager, a veces, dificulta la creación de un página de destino que satisface al cliente e incluso su visión.
el Contenido de los vendedores son, naturalmente, los grandes contadores de historias y creativa en su propio respeto. Aprovechar su contenido creativo para crear una página de destino única experiencia que se nutre de entrada conduce a través de su embudo de conversión.
los Visitantes que hacen clic en los anuncios son propensos a investigar su sitio web antes de realizar una conversión. Considere la posibilidad de la el comprador de viaje y cómo el contenido puede ser aplicado a través de este proceso:
Considere la posibilidad de ofrecer testimonios, opiniones de usuarios, y los enlaces a los artículos pertinentes a un lado de la página de destino de contenido para los visitantes a leer antes de hacer una decisión de compra.
No todos los visitantes que hacen clic en un anuncio que van a hacer una compra durante ese período de sesiones o incluso ese día. Proporcionar contenido relevante y de calidad en su sitio se convierta en un valioso punto de contacto en su atribución de ruta para generar conversiones.
4. Encontrar Contenido de Conocimientos a partir de PPC Datos de palabras Clave
Si hay una característica de su SEO y PPC campaña ya comparten, es palabras clave.
el Apalancamiento de tu PPC datos de palabras clave para descubrir qué palabras clave de la unidad de los de mayor tráfico y los ingresos.
también Se puede analizar la copia del anuncio que está haciendo bien y lo aplica a su contenido orgánico de la campaña.
Considere el uso comercial de la intención de las palabras clave en tu contenido para promocionar sus servicios/productos a los clientes.
Marca las palabras clave son increíblemente exitoso y tienen un mayor CTR que otros de palabras clave estándar.
el Grupo de la palabra clave, junto con la estrategia de transferencia y el éxito de una campaña a la otra.
la Conducta de las pruebas a/B para descifrar las palabras clave que operar de los mejores dentro de cada campaña.
5. Robar el SERP de bienes Raíces como sea Posible
Naturalmente, el hecho de tener dos enlaces en la misma página aumentaría sitio web hace clic.
Esto es especialmente crítico sobre mobile muestra donde los usuarios tienden a favorecer a la parte superior de los resultados y anuncios pagados.
además de aumentar las tasas de clics en ambos listados, tener enlaces adicionales aumenta la exposición de la marca y de la autoridad en los ojos del buscador.
Ahora, si tan sólo pudiera conseguir un fragmento enriquecido, también!
4 Procesable Tácticas para Aumentar el ROI de Marketing de Contenidos a Través de Campañas de PPC
Ahora que usted entiende los beneficios de la combinación de PPC y marketing de contenidos, aquí están algunas maneras de maximizar por completo esto.
1. Promover Su Gran Contenido con Facebook Ads
el Uso de Facebook es la Audiencia de Ideas para segmentar a su público y a orientar los anuncios a los nuevos miembros de la audiencia relevante para su vertical.
Promover su mejor desempeño contenido por aumentar su Facebook post para dirigirse a determinados grupos de destinatarios.
Aumentar su Facebook post promociona el contenido y los anuncios a dos tipos de público:
el Uso de los anuncios de PPC para construir una audiencia para su contenido y, a continuación, utilizar \”impulsar el post\” para llegar a más personas que están interesados en su contenido.
Facebook Audience Insights y Twitter a Medida de las Audiencias proporcionar increíble de remarketing de herramientas para cualquier anuncio de PPC o contenido promocional.
el Apalancamiento de tu PPC pasar a construir una audiencia para su marca y dirigirse a ellos con diferentes campañas publicitarias basadas en su mayoría compartidos y le gustó el contenido.
2. Escribir Irresistiblemente puede hacer clic en los Titulares
el Uso BuzzSumo para descubrir los contenidos que actualmente viral en su industria.
el Apalancamiento de estas palabras clave y temas para crear una atractiva y de primera línea pertinentes para su visualización de anuncios.
Esto va a atraer a los usuarios a involucrarse con el anuncio de la pantalla que normalmente no comprometerse con clic en los anuncios.
la Conducta de las pruebas a/B en diferentes titulares que se dirigen a diferentes nichos de palabras clave para ver cuáles se producen la mayoría de los clics y las conversiones.
cabe señalar que clickable no es igual a clickbait. Es importante que la experiencia del usuario a las embarcaciones de los títulos que son relevantes para el contenido en sí mismo.
3. Creo que el Móvil-Primera
de Acuerdo con Merkle (requiere descarga), 60% de la búsqueda de pago clics a través de todas las plataformas de teléfonos y tabletas.
el Uso de imágenes, infografías, y cualquier tipo de contenido visual para aumentar su tasa de conversión de los anuncios pagados.
Las reglas para el aterrizaje el contenido de la página es diferente para móviles. Es fundamental que el diseño sensible está activado y de que el contenido está optimizado para móviles.
Algunos consejos:
4. Artesanía Asesino llamadas a la acción para Convertir a Más Visitantes
Usted debe presentar una clara llamada a la acción en su página de destino, especialmente para la promoción pagada de artículos.
Esto podría lograrse a través de un campo de formulario en la parte lateral o incluso un pop-up de la CTA. Esto ayudará a transformar conduce a las conversiones de sus pagado campaña de promoción.
la Gente todavía se debate sobre si la CTA debe colocarse por encima de la mitad o al final del contenido.
En términos de promoción pagada, me gustaría sugerir el uso de su contenido para enganchar el interés de los lectores y, a continuación, tirar la CTA al final de la página de destino para obtener más conversiones.
En la mayoría de las agencias de marketing digital, SEO, marketing de contenidos y medios de pago están siendo colocados en silos, compartir nada más que el enfriador de agua.
Por la integración de contenidos de marketing en campañas de PPC y viceversa, puede aprovechar cada departamento de las fortalezas para reunir más conversiones en tu sitio web y aumentar su marca de afinidad.
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