Google ha anunciado que la \”posición media\” métrica dejará de ser compatible a partir de septiembre.
después de Haber sido un Googler a mí misma por casi una década, sólo puedo imaginar el temor que los Anuncios de Google equipo de marketing debe de haber sentido antes de hacer este anuncio.
Con los cerca de cambio continuo que es parte de los Anuncios de Google, cualquier actualización, podría desencadenar una tormenta de fuego en la comunidad de la publicidad.
La jubilación de uno de los más antiguos de métricas ciertamente parece que podría haber sido recibido mal.
Pero como resulta que, la mayoría de los anunciantes están bien con el anunciado cambio, especialmente a la luz de algunos de la nueva posición de las métricas de Google ha introducido para reemplazar la posición media.
he Aquí cómo el nuevo \”top\” y \”absoluta\” métricas pueden hacer un mejor trabajo que la posición media nunca podría al guiar a los anunciantes a la optimización de sus cuentas de PPC.
Las Métricas de la Sustitución de la Posición Media
en Primer lugar, aquí están las nuevas métricas que Google presentó en el año pasado que sienten que pueden ayudar a los anunciantes a comprender mejor cómo sus anuncios están haciendo, y que son por lo tanto, visto como la sustitución de la posición media de la métrica que se retiró.
Métricas para Entender Cómo a Menudo Su Anuncio en la parte Superior o la parte Superior Absoluta Cuando Se demostró
Métricas para Entender las Oportunidades para Obtener Más Impresiones en la parte Superior
Métricas para Entender Lo que la Optimización de Hacer
una Vez que usted sabe que usted está perdiendo parte superior del porcentaje de impresiones, ayuda a comprender lo que se puede hacer al respecto.
como ya estamos acostumbrados con el porcentaje de impresiones (ES) métricas, Google nos da un desglose de cuánto presupuesto y el rango son el tema de la pérdida de cuota de impresión en la parte superior o la parte superior absoluta.
¿por Qué la Posición Media Es una Arriesgada Métrica
la posición Media es una métrica fundamental en la búsqueda de publicidad que lo más probable es automáticamente incluido en muchos de los informes que los gestores de cuentas de compartir con sus clientes.
Pero el hecho de que se incluye en los informes no significa que la métrica se utiliza para tomar cualquier decisión.
Y que tiene sentido porque, si bien es tal vez un buen indicador para mantener el alto nivel de pulso en la cuenta, se puede llevar fácilmente a la confusión.
Aquí hay tres escenarios en donde el promedio de la posición narra una historia incompleta y la forma en que el anunciante podría utilizar las nuevas métricas para tomar una mejor decisión.
Situación 1: Solo los anuncios que cumplen con el umbral de relevancia puede mostrar en la parte superior
Dos de los anunciantes tanto ver que su anuncio ha aparecido en la posición media 4.0.
sin Embargo, para un anunciante, que significó una impresión por encima de los resultados orgánicos, mientras que para las otras significaba una impresión por debajo de los resultados orgánicos.
La métrica informa el mismo número, pero es evidente que un anunciante se les fue mejor que el otro.
Esto sucede debido a que no todos los SERPs mostrar anuncios en los mismos lugares. Cuántos anuncios se muestran y en qué ubicaciones en la página depende de si los anuncios de cumplir con ciertos umbrales para la pertinencia y ranking del anuncio.
Esto no es simplemente un factor de los anuncios, sino también de la consulta. Si haces una consulta que es menos orientados comercialmente, podrás ver menos anuncios que más claramente comercial de la consulta.
Por ejemplo, el uso de un incógnito del navegador y de búsqueda de [champagne] (podría ser comercial) y [comprar champagne] (definitivamente comercial) y ver cómo muchos de los anuncios que aparecen y en qué ubicaciones en la página.
Si la búsqueda es probablemente comerciales y algunos de los anuncios de los requisitos para ser demostrado, entonces, la relevancia de los umbrales para la parte superior de la página de la promoción entran en juego.
la Relevancia se calcula la Puntuación de Calidad del sistema que intenta predecir el click-through rate (CTR) de un anuncio. Se intenta predecir para cada anuncio en cada subasta ¿cuál es el porcentaje de probabilidad de que el anuncio tendrá un clic.
Esta predicción es la posición normalizada de lo que se espera de un anuncio que se muestra en la parte superior de la posición por encima de los resultados orgánicos, para obtener una medida de CTR más alto que si el mismo anuncio se muestra como la última por debajo de los resultados orgánicos.
Si el anuncio no cumple una cierta relevancia o calidad de umbral, todavía puede ser mostrado en la página, pero no pueden ser promovidos por encima de los resultados orgánicos.
Este umbral existe porque Google quiere mostrar a los usuarios los resultados más útiles y si los anuncios no parece pertinente, pueden ser relegados a la parte inferior de la página.
¿Cómo las Nuevas Métricas de Ayuda
Gracias a la nueva Impresión de la parte Superior (%) sistema métrico, un anunciante puede entender mejor si sus anuncios fueron lo suficientemente buenos como para cubrir la parte superior de la promoción de los umbrales.
En el ejemplo anterior, el anunciante cuyo anuncio estaba en la posición 4 y se muestra en la parte superior de la página se daría cuenta de que todo estaba bien.
El otro anunciante con la misma posición de 4 habría encontrado que a pesar de ser el 4º más alto del ranking del anuncio, que no se clasificó para la parte superior de la página de la promoción y podría haber ido a mejorar su nivel de calidad.
Situación 2: Promedios de Disfrazar la Verdad
Tres anunciantes todo ver que consiguió una posición promedio de 3.0. Pero el promedio es de hecho bastante inútil a ayudar a entender lo que podría ser optimizado.
Aquí están las posiciones en las que los anuncios mostrados. Todos tienen la misma media, pero fue alcanzado con muy diferentes ubicaciones individuales.
Estos anunciantes podrían hacer un mejor optimización de decisiones si se entiende cómo su posición media fue alcanzado.
¿Cómo eran a menudo se muestra en la parte superior de la página y con qué frecuencia fueron la parte superior absoluta ad?
¿Cómo las Nuevas Métricas de Ayuda
Anunciante 2 nunca tengo la absoluta top de la impresión (que nunca fueron posición 1 en relación a otros anunciantes) y, por tanto, posible que desee optimizar su nivel de calidad o aumentar su apuesta si ellos se preocupan por ser el primer anuncio que se muestra por encima de los resultados orgánicos.
Anunciante 3 de mayo de darse cuenta de que su Impresión (parte Superior) % es sólo el 50 por ciento aunque el promedio de la posición, de 3 de mayo, los han conducido a creer que era un top 4 de anuncios y es probable que se muestra en la parte superior de la página.
Con este mayor conocimiento, se puede tomar una decisión más informada acerca de qué hacer a continuación.
Situación 3: la Posición Media Es Solamente Cuando una Impresión Sucede
En este escenario, dos de los anunciantes obtener la posición media 1.0, sin embargo, sólo uno de ellos siempre muestra su anuncio. El otro está perdiendo una gran cantidad de impresiones, pero cuando llegan a la impresión, está en una excelente posición.
Esto es una vez más un ejemplo de cómo el promedio de los números no cuentan toda la historia.
¿Cómo las Nuevas Métricas de Ayuda
Anunciante 2 ahora se puede entender que tienen un búsqueda de la parte superior ES de 100 por ciento. Se están volviendo cada oportunidad para mostrar un anuncio en una verdadera impresión en la parte superior de la página.
Anunciante 1, en el otro lado, ve que su búsqueda de la parte superior ES es sólo un 33 por ciento. Les falta un número importante de oportunidades.
Con la Búsqueda perdido parte superior del porcentaje de impresiones (rango) se puede entender mejor la forma en la que muchos de los casos su rango es el problema y tratar de enfrentar los problemas con el QS y de las ofertas.
Al Aumentar las Ofertas para Obtener Más ES, pero en Lugar de Bajar la ES
Algo que el PPC expertos probablemente ya sabe, pero que podría ser sorprendente para los nuevos administradores de la cuenta es de que la cría de un intento de revisión de baja la parte superior ES en realidad puede agravar el problema y aumentar el ESTÁ perdido.
Esto es debido a una oferta más alta puede hacer que la palabra clave de los requisitos para participar en más de subastas y en los nuevos subastas, se puede perder más arriba impresiones de lo que hizo en su conjunto actual de subastas.
Es similar a cómo una disminución en la oferta, a veces hace que el CPA peor porque hace que las palabras clave elegible para la menos buena de las subastas, donde las conversiones pueden haber sido más frecuentes.
Hay un par de meses que quedan para la transición desde el uso de la posición media para el nuevo top de la impresión de las métricas. Pero dada la forma engañosa de la posición media puede ser, es probablemente vale la pena considerando la posibilidad de hacer la transición tan pronto como sea posible.
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