Dentro de las campañas de marketing, en ocasiones puntuales podemos hacer uso de esta urgencia para que nos ayude a lograr más conversiones. Algunos ejemplos recurrentes son las fechas especiales como Black Friday, Navidad, Cyber Lunes, BuenFin y un largo etcétera. Se trata de oportunidades para el consumidor con una fecha de finalización en la que debe tomar una decisión rápido y queremos que convierta YA.
En Adwords la forma perfecta de lograr esto en los anuncios es con una cuenta atrás en los anuncios. Se puede hacer de varias formas: manual (ni lo sueñes!) o con customizadores de anuncios que son funciones que se actualizan en tiempo real para que no tengamos que perder tiempo. A continuación te damos el paso a paso:
1- Identifica los anuncios que están permanentemente funcionando y etiqueta los que vas a sustituir temporalmente para tenerlos bajo control. Puede ser un grupo de anuncios, una campaña o toda la cuenta según la estrategia a seguir. Recuerda que esta funcionalidad solamente aplica a anuncios de texto.
3- Empieza a crear anuncios en la interfaz de Adwords. Debes empezar a redactar el anuncio normalmente como siempre lo haces y, cuando llegues a la parte de la cuenta atrás, debes introducir el símbolo { y se desplegarán las opciones de inserción de palabras clave, Cuenta atrás (la que nos interesa aquí) y Función IF. Seleccionamos el segundo.
A continuación se abre una ventana con las opciones para configurar. Simplemente debemos completar según nuestros intereses:
¡Y ya quedó listo! Valida con la vista previa que todo funciona correctamente. No olvides etiquetar los anuncios y establecer las reglas automáticas para que se activen y desactiven cuando llegue la fecha.
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