El uso de la automatización para impulsar el rendimiento de la PPC

El número de redes de publicidad, las características y las herramientas de gestión disponibles para PPC vendedores está en continua expansión y decisiones de gestión de PPC más complejo que nunca. Apoyándose en el poder de la automatización es esencial para el moderno día de la PPC especialistas para entregar información estratégica y la orientación necesarios para entregar la mejora continua de los clientes.

Buscar en el presupuesto de marketing de las tendencias, gastar en martech está aumentando en comparación a pasar en casa (equipos de trabajo), PPC y agencias. Los vendedores capaces de demostrar que se puede aprovechar de automatización para lograr beneficios similares a martech plataformas van a retener más del presupuesto que aquellos que no se adaptan a lo largo del año por delante.

Fuente: Emarketer – CMO Presupuesto de Gastos, de noviembre de 2018

Automatizar muchos procesos manuales como sea posible, así como utilizar el poder de la máquina de aprendizaje a gestionar las campañas dentro de los parámetros establecidos, puede proporcionar a los vendedores con el tiempo necesario para mantenerse en la cima de la cada vez más complejo PPC medio ambiente y de tiempo libre para las tareas que las máquinas no pueden hacer (todavía) tales como la construcción de adelante-estrategias de pensamiento para los clientes a través de redes pertinentes.

ahora Vamos a echar un vistazo a cómo la automatización puede ayudar con algunos de alguna manera intensiva en mano de obra de las tareas relacionadas con la gestión de anuncios en Google o Bing.

Automatizar la gestión de la oferta

PPC vendedores que siguen confiando en un manual completo de gestión de la oferta proceso ahora son pocos y distantes entre sí. Administrar manualmente las ofertas es mucho tiempo-intensivo e ineficiente teniendo en cuenta el número de opciones disponibles para automatizar la gestión de la oferta accesible actualmente en incluso el más pequeño de los presupuestos.

Algunos de oferta de métodos de gestión son un poco más avanzados que otros. De nivel de entrada de gestión de la oferta se puede lograr mediante el uso automatizado de gestión de la oferta de opciones de disponible en los anuncios de Google, de hecho, incluso las reglas automatizadas pueden trabajar para pequeñas cuentas.

no Es ningún secreto que Google está dispuesto para que los anunciantes utilizan sus pujas automatizadas estrategias en las campañas. Sus inteligentes características de la oferta, el uso avanzado de la máquina de aprendizaje a modificar las ofertas basadas en una amplia gama de señales en tiempo real, incluyendo el dispositivo, la ubicación, la hora del día, lista de remarketing, el idioma y sistema operativo.

El siguiente inteligente de estrategias de oferta están disponibles dentro de los Anuncios de Google para los anunciantes que llegar mínimo los requisitos de conversión dentro de los 30 días:

Hemos estado probando Google inteligente de estrategias de oferta en nuestros clientes durante el último trimestre y la comparación de los resultados a los scripts que hemos construido para automatizar las ofertas basadas en el objetivo ROAS / CPA objetivos.

Los resultados que hemos visto desde el uso de Google inteligente de estrategias de oferta han sido más impresionante que la medida de Google scripts que hemos invocado en el pasado para administrar las ofertas a través de las cuentas.

Fuente: Hallam los datos de los clientes T4 2018 – Google inteligente de ofertas de comparación

Al aumentar el número de puntos de datos como parte de sus estrategias de oferta, ahora es mucho más profundo conjunto de datos para que los anunciantes para su uso como parte de Google fuera de la caja automatizada de estrategias de oferta que va a beneficiar a los pequeños anunciantes, en particular, que con anterioridad no han sido capaces de aprovechar este tipo de datos.

Capas auto de licitación con los correspondientes scripts

Capas inteligentes de licitación con secuencias de comandos de administración de ese factor en el cliente de datos específicos, tales como la estacionalidad, los niveles de existencias y otros factores como era de esperar fue el más exitoso de la táctica general de la prueba anterior.

Un ejemplo de cómo los guiones pueden ayudar a automatizar la gestión de la oferta, junto auto estrategias de oferta está teniendo en la cuenta del cliente-datos específicos, tales como el nivel de producto margen de beneficio. Dentro de la fuente de datos de Google Shopping, etiquetas personalizadas puede ser utilizado para identificar la rentabilidad de los productos. Por ejemplo, los sellos de 0 a 10 por ciento, de 10 a 20 por ciento, de 20 a 30 por ciento, etc., se transmiten a través de Google Shopping para dividir los productos por la rentabilidad.

las Ofertas pueden entonces ser automáticamente aumento o disminución de la hora de alinear con la rentabilidad de un producto en comparación con el promedio de la rentabilidad a través de todos los productos. Por ejemplo, si un beneficio tenía la mitad de la margen promedio, entonces la propuesta sería reducido a la mitad y si otro producto triple, entonces la propuesta sería triplicado.

Automatizar la comprobación de errores

la Identificación de anomalías que pueden indicar problemas de rendimiento dentro de una cuenta es una responsabilidad fundamental para un PPC de la cuenta de administrador. Sin embargo, es poco probable que un ser humano puede arrastre a través de grandes cuentas en la tarifa requerida para mantenerse en la cima de todos los problemas antes de que comiencen a hacer un daño grave a rendimiento.

de Google Existente secuencias de comandos están disponibles para ayudar con amplia comprobaciones de errores a través de cuentas, como Google, Cuenta de la Anomalía de Detector. Este script buscará automáticamente una cuenta de cada hora y el símbolo de un correo electrónico cada vez cuenta métricas variar en más de un porcentaje fijo de las expectativas.

Tomar esta un nivel mas, Google secuencias de comandos pueden ser utilizados para la comprobación de temas específicos dentro de las cuentas. Como ejemplo, hemos creado un script para nuestro e-commerce clientes a la salida el número de aprobados el de productos de Google merchant center. Si hay una \”gran\” cambio en el número de aprobados y los productos de un correo electrónico se envía como un mensaje de aviso al administrador de la cuenta en cuestión, lo que les empuja a tomar acción antes que de otra manera no lo habría hecho.

Este script capturas cosas como alimenta a expirar, un cliente al azar de decidir tomar un montón de productos de la alimentación, así como el estándar de la desaprobación de los mensajes enviados por defecto de Google.

Automatizar la copia del anuncio

Para las grandes cuentas de la copia del anuncio de la creación va a ser un proceso que consume tiempo. Sin embargo, hay algunas maneras en que esto puede ser automatizado para ahorrarse tiempo.

generar Dinámicamente los anuncios según el contenido de su website – DSA

Google anuncios dinámicos de búsqueda (Dsa) permiten a los anunciantes para orientar automáticamente y generar anuncios basados en su contenido del sitio web.

Una buena manera de expandir las cuentas pero, fundamentalmente, de la DSA no tienen el mismo nivel de control o el nivel de opciones de orientación como campañas orientadas por palabra clave.

Crear anuncios basados en fuentes de datos el uso de secuencias de comandos de Google

la Creación de anuncios para grandes cuentas el uso de secuencias de comandos de Google se recomienda más de Viáticos. Sin embargo, usted tendrá que tener una relación actualizada de datos de productos de alimentación y un profundo conocimiento de hojas de cálculo de Google para utilizar este método.

Usted puede encontrar más información acerca de cómo auto-creación de anuncios con Google scripts en nuestro post sobre el tema here.

la Automatización de PPC informes

Hay una gran variedad de opciones disponibles para PPC vendedores para la automatización de los informes. Uno de los más personalizables, es a través de hojas de cálculo de Google el uso de Google Analytics add-on.

el Uso de Google Analytics complemento para hojas, usted será capaz de sacar de las medidas seleccionadas y las dimensiones y personalizar la visualización de los datos mediante hojas de cálculo de Google gráficos funcionalidad.

Un par de mano (gratis!) métodos de automatización de tu PPC informe incluyen:

Si usted todavía está en la recopilación manual de estadísticas de rendimiento de tu PPC cuentas, a continuación, me gustaría recomendar encarecidamente dar una de las opciones anteriores un intento de ahorrar incontables horas de tiempo de cada día/semana/mes de la creación de hojas de Excel – un poco de tiempo por adelantado para personalizar y automatizar un panel que le ahorrará un montón de tiempo en el largo plazo.

Conclusión

Este post describe algunas de las formas en que usted puede aprovechar el poder de la automatización y de la máquina de aprendizaje a entregar la mejora de los resultados y administrar de forma más eficiente PPC cuentas.

la Automatización nos puede proporcionar el análisis y la gestión de la asistencia a una escala que los seres humanos no son capaces de proporcionar en la misma escala de tiempo, lo que ahorra tiempo para centrarse en la imagen más grande para los clientes.

Una acción que vale la pena después de leer sería para evaluar donde su mayor \”tiempo de vampiros\” son en su diaria gestión de la PPC de rutina, y de identificar los procesos que técnicamente podría ser automatizado para ahorrar tiempo, para agregar valor a sus cuentas.

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