dicen Que dos cabezas piensan mejor que una, pero nosotros decimos que cuanto más, mejor — especialmente cuando se trata de proporcionar sugerencias prácticas y conocimientos para impulsar sus esfuerzos de marketing digital.
es por eso Que estamos orgullosos de anunciar nuestra \”Sabiduría Colectiva\” de la serie. En toda la serie, te ofreceremos ideas, consejos, y las perspectivas de algunos de la parte superior de marketing en mente para ayudar a guiar a su estrategia de marketing de contenidos. Con cada entrada, vas a aprender rápidamente métodos de probada eficacia, teniendo que desde el principio de los contenidos ciclo de planificación posterior a la publicación de la amplificación y la optimización.
Dónde deberíamos empezar? Al principio, por supuesto.
En esta pieza, se explora la crucial etapa de planificación que esencial para el marketing de contenidos éxito.
la Planificación de Su Contenido — Conseguir Un Salto Adelante dando un paso Atrás
Tener un plan sólido en su lugar es la base de cualquier éxito de marketing de contenidos viaje. Hay varias consideraciones que hay que considerar antes de saltar a la creación, ayudando a asegurarse de que usted tiene un bien pensado y significativa plan desde el principio hasta el final ya en el lugar.
Táctica 1: Commit para Tener un Plan
Como dice el viejo refrán, \”Un viaje de 1000 millas comienza con un solo paso\”. Para los vendedores, que solo, el primer paso es comprometerse con el desarrollo y la documentación de su contenido editorial del plan, incluso si no es super sofisticado, para empezar.
por Desgracia, algunos de los responsables de marketing digital a menudo omitir este paso por completo. Y con el 32% de los comerciantes mantenerse organizado es una de las principales contenidos de la planificación reto. Documentar un plan de contenidos que siempre se puede volver a consultar ciertamente ayudar.
Si usted no sabe por dónde empezar, comenzar con la lectura de la DivvyHQ y TopRank de Marketing informe, que cuenta con los vendedores Michael Brenner, Tamsen Webster, Carla Johnson, Robert Rose, y otros métodos de compartición para la creación de contenido adecuado de los calendarios y la participación de los miembros del equipo en el contenido del proceso de planificación.
Táctica 2: Construir y Pedir una Lista de Participantes Antes de la Publicación
Usted sabe que una vez que suelte su contenido en la naturaleza, usted necesita para su promoción. Pero, ¿pasar el tiempo inicial de bloqueo hacia abajo que puede ayudar a difundir la palabra? Si no, el upfront esfuerzo vale la pena. Usted tendrá el siguiente paso clave integrada en su proceso, en lugar de revolver último minuto.
la Construcción de una lista de participantes es un proceso de dos pasos:
1) Revisión de su conocido contactos
2) Investigar y calificar a los demás a que encuentren tu contenido relevante y compartir digna.
Cuando se trata de investigar a los novatos a añadir a su lista, EmailField del Aman Thakur le gusta usar BuzzSumo para descubrir las personas que tienen un historial de uso compartido de contenido similar a lo que va a publicar, mediante la búsqueda de palabras clave relacionadas con su pieza.
Thakur, a continuación, recomienda buscando relevantes BuzzSumo artículos que tienen más de 200 o así Twitter comparte, el filtrado de la lista de la gente, y exportarlos a tu partícipe de contacto de la hoja de cálculo o documento, una técnica que él trazó para CMI.
Moz colaborador de Isla McKetta es un fan de usar Followerwonk para buscar a través de Twitter el perfil de biografías para ayudar a construir una lista de personas influyentes en tu nicho de mercado que puede ser muy adecuado para compartir su contenido, como ella los detalles en el Moz guía de marketing de contenidos.
Táctica 3: Plan de Post Reutilización De Antemano
Procesable de Marketing de la Guía del Jefe de Contenido de Heidi Cohen toma el tiempo para plan de reutilización del contenido e incluso la creación de trabajos auxiliares. Ella sugiere:
Cuando usted escribe su post, manualidades relacionados, a medida piezas al mismo tiempo. Presentar un aspecto diferente del mismo tema con cada pieza. Escribir dos posts en lugar de tener un solo post en dos partes.
Considere la ubicación de su contenido, será más probable para llenar las necesidades de aquellos que ven, y lo que mejor funciona cuando se trata de tiempo para la reutilización y el retrabajo inicial de mensajería. Hacer esto en la etapa de planificación se puede ahorrar tiempo en el largo plazo, y garantizar que la reutilización del contenido se realiza en un bien pensado manera, en lugar de, posiblemente, de ser olvidado por completo.
Cohen y otros, recomienda la confección de un ritmo medido por medio de la repartición de nuevas versiones de su contenido inicial a lo largo del tiempo, cada uno la incorporación de un nuevo elemento o perspectiva sobre su contenido original, o tal vez el uso de datos estadísticos actualizados, todo el tiempo pensando en dónde a nuevas audiencias para que su trabajo pueda existir.
Nuestra propia Caitlin Burgess también explora las ventajas de la experimentación y el papel de la creatividad en la planificación de la reutilización de contenido, en su útil \”Un Sabroso, Incorporación Estratégica para el Marketing de Contenidos Tabla: \’Readaptar el Contenido de Zapatero\’.\”
\”Si hay una cosa que cada uno de los contenidos de vendedor en picas, es una completamente equipada contenido de la despensa\”, dice ella. \”A partir de documentos y libros electrónicos a las entradas del blog y original de terceros o de la investigación, todos los que robusto y contenido de nicho tiene el potencial de ser en rodajas, en dados, y reutilizados en algo nuevo y fresco.\”
Táctica 4: Uso Público Objetivo Personas para Reforzar el Contenido del Calendario
la Comprensión de los puntos de dolor, necesidades y actitudes de su público objetivo es fundamental si se quiere desarrollar una estrategia de contenidos que totalmente resuena. Después de todo, ¿cómo puede ser la mejor respuesta para tu audiencia si usted no entiende lo que preguntas que hacen o lo que los problemas que estamos tratando de resolver.
los Medios Sociales Hoy el Administrador de la Comunidad Emma Wiltshire sabe lo importante que es para crear marketing de personas bien antes de lanzar el contenido. Conocer las consultas de búsqueda que desea mostrar y cómo se alinean con las necesidades de su público objetivo se debe entender completamente antes de empezar a crear contenido nuevo.
Táctica 5: Encontrar las Mejores Opciones de Distribución
el experto en marketing a entender que el trabajo apenas ha comenzado una vez que se han llegado a publicar en una pieza de contenido, y reconocer que la amplificación es crucial. Aquellos que no se construya la distribución y el intercambio en el proceso de planificación correr el riesgo de perder un elemento clave en el ciclo de planificación.
Como Cathy McPhillips, Vice Presidente de la Comercialización en el Content Marketing Institute (CMI), dijo:
\”gastar así mucho tiempo en la creación de contenido épico, así que ¿por qué no pasar la misma cantidad de tiempo con un plan para la distribución y promoción? Puede ser una abajo y sucio de la hoja de cálculo de relleno en las fechas, el público, la mensajería, y lo que estamos tratando de lograr.\”
Pero donde debe planificar para compartir tu contenido?
Heidi Cohen también reconoce las ventajas de encontrar las mejores opciones de distribución de su contenido, y el tiempo para tomar estas decisiones es antes de que el contenido haya sido completado.
Propiedad social, y la tercera parte de los medios de comunicación, todos tienen usos específicos, y averiguar si su campaña es el más adecuado a utilizar sólo uno o todos los tres es un paso importante en el contenido del proceso de planificación, describen muy bien por Cohen en su \”60+ Maneras De Maximizar Su Distribución de Contenidos\” guía.
Sopesar el valor de cada una plataforma de publicación y el canal, y cuando se ha seleccionado aquellas que mejor se adaptan a su contenido, es útil para documentar el plan y compartirlo con todo su equipo-miembros, para que todos sepan lo que se espera, incluso, que los indicadores clave de rendimiento (Kpi) y métricas que serán utilizadas a lo largo de la vida útil de la campaña para alcanzar sus metas.
no Sólo el Deseo de Ganancia de Una de las Principales Ventajas de planificar el futuro
Como Eleanor Roosevelt dijo una vez: \”Se necesita mucha energía para desear como lo hace el plan\”. Tome su famoso consejo el corazón, y el enfoque de sus deseos y objetivos en la creación de un procesable plan de contenidos.
Por tomar el tiempo para seguir estos pasos — documentación de su plan, la construcción de un participante de la lista, la incorporación de la reutilización antes de tiempo, el uso público de personas, y la búsqueda de su mejor distribución de las opciones — usted ganará una gran ventaja sobre los que saltar encima de algunas o todas las de la etapa de planificación.
Cuando usted está seguro en su contenido proceso de planificación, se puede pasar a la elaboración y creación de parte de su campaña, y vamos a echar un vistazo más de cerca a esa etapa en la siguiente parte de nuestra Sabiduría Colectiva de la serie. Estad atentos!
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