Cómo aprender SEO en 30 días

La optimización en motores de búsqueda es complicada. Muchos consideran que es un arte lleno de incógnitas e incertidumbres. Si bien algunos profesionales del marketing consideran que es un desafío emocionante, otros deciden mantenerse alejados por miedo a que las cosas no salgan bien. 

Sin embargo, la verdad es que si haces cualquier tipo de marketing online, contar con al menos los conocimientos básicos de SEO te puede ayudar a tener estrategias y campañas más exitosas.

Así que para que tener éxito, hemos armado un plan de treinta días, el cual está diseñado para que tengas una mejor idea sobre cómo funciona el SEO, cómo se puede adaptar a tu estrategia y qué herramientas puedes utilizar para medir y obtener informes sobre tus esfuerzos. Aunque este post no te convertirá en un experto en SEO de la noche a la mañana, te prometemos que está lleno de recursos que harán que tu vida como profesional del marketing digital sea más fácil.

Sección 1: conceptos de SEO

Después de los primeros cuatro días de este plan tendrás un conocimiento básico sobre cómo funcionan los motores de búsqueda, un sentido claro sobre la diferencia entre SEO on y off-page, así como también una idea general de cómo las actualizaciones algorítmicas de Google han moldeado la manera en la que las personas ven el SEO en la actualidad.

Día 1: conoce la forma en la que funcionan los motores de búsqueda.

Antes de profundizar en los conceptos de SEO, necesitarás desarrollar un conocimiento sobre cómo funcionan los motores de búsqueda.

Para hacer que tus treinta días sean más fácil, siéntate y mira el video a continuación (en inglés) de Matt Cutts, quien solía ser el responsable de Webspam en Google. Cuando termines de verlo, entenderás mejor el funcionamiento de los motores de búsqueda.

Día 2: crea tu lista de lectura sobre SEO.

El SEO es un fenómeno en constante evolución. Por esta razón, una forma de estar al día sobre los cambios e implementaciones del SEO, tienes que leer. Por suerte hay una serie de blogs excelentes que hablan sobre SEO y que te pueden ayudar a mantenerte informado en este tema.

Aquí hay algunos blogs que deberías agregar a tus marcadores ahora mismo. Te invitamos a que te des algo de tiempo para visitar al menos algunos de ellos:

Día 3: aprende más sobre la función del SEO en el inbound marketing.

El SEO y el inbound marketing son parte del mismo ecosistema. La relación entre ellos es dependiente; el SEO ayuda a que el inbound marketing tenga éxito al asegurarse de que las personas encuentren el contenido y el inbound marketing permite que el SEO cree contenido de calidad y relevante que te permitirá obtener más links de autoridad. 

Para saber realmente cómo crear una estrategia de inbound marketing exitosa, los profesionales del marketing deben entender dónde se relacionan el SEO con el inbound marketing.

Aquí hay otros dos recursos para ayudarte a entender esta importante relación:

Día 4: aprende los conceptos básicos del SEO on-page.

Para la mayoría, el SEO on-page es la parte más sencilla de entender porque la puedes ver y controlar. El SEO on-page se refiere a los elementos que los rastreadores de los motores de búsqueda perciben del contenido y la estructura de tu sitio. Estos incluyen los siguientes elementos:

1. Contenido (diseño y palabras)
2. Etiquetas del encabezado
3. Direcciones URL
4. Etiquetas alt de las imágenes
5. Enlaces internos
6. Marcado de datos en Schema
7. Arquitectura del sitio 
8. XML sitemaps

Para obtener más información sobre el SEO on-page, consulta esta guía completa (en inglés) de nuestros amigos de Moz.

Día 5: aprende los conceptos básicos del SEO off-page.

Este es el lado del SEO al que muchas personas le temen. Aunque no deberían. Los factores del SEO off-page giran principalmente en torno a los enlaces. Estos abarcan todo aquello que afecta tu visibilidad en los motores de búsqueda además de la información que se encuentra en tu sitio web.

En esta etapa, basta con desarrollar una comprensión general de lo que implica el SEO off-page. (Aprenderás más sobre cómo crear enlaces más adelante).

Día 6: familiarízate con Google Zoo.

Las actualizaciones del algoritmo de Google pueden ser un dolor de cabeza para los que tratan de mantenerse al día respecto a los motores de búsqueda. De hecho, son un dolor de cabeza para todos los profesionales del marketing digital.

Dicho esto, te será de mucha utilidad familiarizarte con las actualizaciones más importantes: Google Penguin, Panda, Hummingbird y Pirate. Moz cuenta con un gran recurso que documenta con detalle todas las actualizaciones algorítmicas conocidas desde el año 2000.

Para aprender cómo estas actualizaciones afectan a tu sitio web, trata de revisar tu sitio utilizando la herramienta Panguin de Barracuda Digital.

Sección 2: herramientas SEO

Antes de entrar de lleno en el SEO, necesitas tener todas las herramientas de tus analíticas configuradas y listas para empezar. Al final de esta sección serás capaz de hacerlo.

Día 7: establece tus analíticas.

Tómate el tiempo para configurar las analíticas que hayas seleccionado. Google Analytics tiende a ser la opción más popular. (Si eres cliente de HubSpot, puedes integrar Google Analytics con tu portal).

Día 8: configura Google Search Console (anteriormente conocida como Webmaster Tools) para tu sitio.

Si realmente quieres que tu sitio web clasifique alto en Google, el uso de Google Search Console es esencial. Básicamente esta herramienta te ayuda a ver tu sitio web como lo ve Google y te da una percepción de las páginas que ya han sido indexadas, enlaces que apuntan a tu sitio, palabras clave populares, posiciones de clasificación, tasas de click-through, etcétera.

Tómate el tiempo para configurar tu Search Console y analizar los datos. Una vez que te hayas familiarizado con esta, también puedes proceder e instalar las herramientas para administradores de web de Bing para obtener más perspectivas.

Sección 3: analiza la competencia y realiza una investigación sobre las palabras clave

El análisis de la competencia y la investigación sobre las palabras clave son un ingrediente esencial para poder implementar estrategias de SEO y de contenido digital exitosas . Por esta razón, debes pasar un buen tiempo desarrollando tus habilidades en esta área. Ten paciencia. El objetivo no es copiar lo que hace la competencia, sino asegurarte de que estés haciendo más, con más eficacia y proporcionando una mejor solución a tus visitantes.

Sigue los pasos que se encuentran a continuación y tendrás las habilidades básicas necesarias para llevar a cabo un análisis de competencia e investigación de palabras clave con éxito.

Días 9 al 15: conviértete en un profesional de la investigación de palabras clave.

No es fácil aprender cómo hacer una investigación de palabras clave de forma rápida. Sin embargo, hay un excelente recurso que te puede ayudar. Se trata del curso de una semana de Nick Eubanks sobre este tema. 

Después de que te registres en este curso, recibirás un correo electrónico a diario durante siete días, en los que se explica cómo implementar las diferentes etapas de la investigación de la palabras clave. Es muy práctico; cuando transcurran los siete días habrás terminado tu primer proyecto de investigación de palabras clave para tu empresa.

El curso tiene un precio de $127 (puedes obtener una versión para principiantes por $67), pero si tienes el presupuesto, es una inversión que vale la pena.

Si no tienes dinero para el curso, échale un vistazo a este tutorial sobre el análisis de palabras clave de Matthew Barby, el cual tiene una duración de 50 minutos. Este te guiará a través de un proceso completo para realizar una extensiva investigación de palabras clave para blogs, así como también te indicará las distintas herramientas que puedes usar; ya sean gratuitas o de pago.