una Vez nada más que un entretenido novedad, la tecnología activada por voz es ahora un gran negocio y se está convirtiendo en parte de la vida cotidiana para muchas personas.
ahora Hay casi 120 millones de smart altavoz de dispositivos en los hogares – un crecimiento del 78% en sólo un año. El uso de dispositivos móviles ha crecido también. El 60% de las búsquedas de Google son ahora realizadas desde dispositivos móviles, y un porcentaje creciente de aquellos que son búsquedas de voz – al menos el 20% según las últimas cifras confirmado por Google.
Esta evolución en la forma en que la gente está buscando y consumiendo información significa que su estrategia de marketing de contenidos también necesita adaptarse. El SEO necesita un enfoque diferente cuando estás optimizando la búsqueda por voz, y su contenido no es demasiado.
Rápido Conclusiones
¿por Qué la Búsqueda por Voz es Diferente
los Usuarios de smart altavoces y otros activado por la voz con tecnología muy a menudo tienen diferentes necesidades y motivaciones a la norma de los usuarios de los buscadores en un ordenador portátil. De hecho, ellos pueden no estar interesados en visitar su sitio web en todos – de una cuarta parte de los entrevistados en una encuesta realizada en los estados unidos y Europa, dijo que preferiría utilizar un asistente de voz de un sitio web.
Este cambio en la forma en que la gente usa la internet puede parecer bastante alarmante para las personas que invierten en marketing de contenidos, pero no hay necesidad de pánico. El contenido seguirá siendo una parte vital de cualquier estrategia de mercadotecnia digital a medida que nos movemos hacia el futuro, pero el tipo de contenido que produce y cómo optimizar tendrá que evolucionar y adaptarse para satisfacer las necesidades de la voz de los buscadores.
de Acuerdo con una investigación realizada por Adobe, los usos más comunes de los asistentes de voz para reproducir música, ver el tiempo, y establecer alarmas. Después de esto, la mayoría de los usuarios están buscando \”del tamaño de un bocado de la información\”:
búsqueda en Línea, también constituye una parte importante de las actividades, con el 47% de la asistente de voz de los usuarios de hacer uso de esta funcionalidad. Ir de compras es otra actividad popular. Mientras que sólo un pequeño porcentaje están utilizando sus inteligente altavoces para realmente hacer pedidos, muchos más están investigando productos, crear listas de compras, y la comparación de precios.
Por estas razones, es claro que las marcas deben buscar cómo se puede optimizar para activados por la voz de tecnología a los usuarios, especialmente si estás vendiendo productos físicos.
volver a la línea de búsqueda y de investigación, búsqueda de voz a los usuarios a menudo están buscando para on-the-go de la información y de respuestas rápidas a preguntas tales como \”¿dónde está el café más cercano?\” o \”¿a qué hora el supermercado abierto?\” Para estas consultas, la voz de los asistentes tienden a entregar un resultado único y, a menudo, buscar en las SERPs para contó con fragmentos en lugar de estándar en el contenido de la página.
la Voz de las búsquedas son también casi siempre en longtail forma en lenguaje natural. Por estas razones, el enfoque de SEO es fundamentalmente diferente de la tradicional SEO. En lugar de centrarse en cortas palabras clave y la creación de largo-forma y contenido, el enfoque óptimo para crear más corto-el contenido en forma con respuestas concisas, optimizado para longtail consultas en lenguaje natural.
también Es importante para mantener un lenguaje sencillo cuando usted está escribiendo para los equipos que van a analizar su contenido a la hora de buscar respuestas a las preguntas. La gramática compleja y las oraciones largas son más difíciles para la IA a entender.
el Uso de Chatbots en Su Estrategia de Marketing de Contenidos
La nueva era de la tecnología activada por voz puede lanzar algunos de los retos para los vendedores, pero la introducción de algunas nuevas posibilidades también.
Una de estas posibilidades es el uso de un chatbot para ayudar a los usuarios a encontrar tu contenido, entregar el contenido directamente a ellos, y a fomentar la conduce y la unidad de ventas.
Chatbots el uso de avanzados algoritmos de inteligencia artificial para interpretar el significado y la intención de consultas en lenguaje natural. A continuación, pueden buscar en su base de datos de contenido para ofrecer el mejor contenido para responder a la consulta, o responder con respuestas programadas.
el Uso de este AI-powered software reduce la carga de trabajo para los humanos, agentes de servicio al cliente y personal de ventas (el bot siempre puede pasar a un agente humano después del contacto inicial o si no puede responder a la pregunta de manera satisfactoria). Los Bots son también mucho más rápido y más eficaz en la búsqueda de la información adecuada de los seres humanos que han de arrastre de forma manual a través de una base de datos.
Para obtener el máximo provecho de un chatbot e integrar adecuadamente en la estrategia de contenido, usted necesita para asegurarse de que su contenido es \”estructuralmente ricos\”. Esto significa que el formato correctamente para máquinas pueden \”leer\” de manera eficiente. Estructuralmente rico contenido no es sólo útil para los robots – también se puede dar el SEO de su web un impulso como los motores de búsqueda va a mirar a través de su contenido útil para los metadatos.
Si usted no ha sido organizado en la producción de contenidos hasta ahora, habrá algunos inversión de tiempo necesaria para llegar a cero. Incluso si usted no está planeando en la implementación de un chatbot ahora, tiene sentido crear correctamente estructurado el contenido de la actual momento por lo tanto no es necesario volver atrás y editar en una fecha posterior.
la Creación de Contenido para el Asistente de Voz de los Usuarios
así Como optimizar y adaptar el contenido que producen para la voz activa a los usuarios de la tecnología, también es importante pensar acerca de la tipo de la creación de contenido.
no Es sólo una cuestión de formato largo y a corto formulario. La voz de los buscadores suelen tener diferentes necesidades de texto basado en las búsquedas de los usuarios.
a Veces estas preferencias pueden ser bastante sorprendentes. Por ejemplo, se puede ver a partir de las investigaciones llevadas a cabo por Google sobre que buscan almacenar información es un común y espera que la actividad de los usuarios de voz activa a los altavoces. No obstante, la información sobre promociones y personalizada, consejos e información de rango aún más como el tipo de información que estos usuarios quieren recibir de marcas.
Se puede llevar a cabo su propia investigación en lo de la voz de tecnología que quieren los usuarios por la topografía de sus usuarios y de revisar su sitio web analytics. Sin embargo, recuerde que muchos de voz buscadores no golpear a su sitio, en su lugar, van a recibir la información que buscas a través de fragmentos destacados.
A descubrir a estas preguntas y crear contenido para responder a ellos, tendrás que llevar a cabo algunos más en profundidad la investigación de palabras clave de tu nicho.
Los resultados de esta investigación pueden ayudar a informar a su plan de marketing de contenidos para los próximos meses y años. Pero mientras que una investigación respaldada estrategia es bastante sensata, hacer espacio para la experimentación demasiado.
la Voz asistentes son todavía una tecnología emergente y su uso se convertirá probablemente en el próximo par de años. Algunas personas prefieren usar sus inteligente altavoces para leer a cabo formulario contenido en lugar de simplemente responder a las preguntas rápidas. Así que es mejor mantener tu plan de marketing de contenidos variados (en otras palabras, no sólo se basan en contenido y contó con fragmentos) y revisar con regularidad lo que es y no está trabajando para usted.
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