Si usted está leyendo esto, probablemente ya se han dado cuenta que hay un valor en el marketing de contenidos.
Pero ahora, como muchas otras empresas de unirse al marketing de contenidos movimiento, usted necesita saber cómo saber si tu contenido es de trabajo.
Le dirá a crear contenido valioso, ser coherente, y poner al cliente en primer lugar, y verás resultados sorprendentes si usted se pega con él. Pero, no se puede culpar a usted para ser escépticos sobre el retorno de la inversión de su contenido esfuerzos de marketing. Después de todo, ver para creer.
Le voy a mostrar la forma más eficaz de medir el retorno de la inversión (ROI) de su estrategia de marketing de contenidos, por lo que se puede marchar adelante con confianza.
¿por Qué medir el rendimiento de los contenidos?
Hay muchas razones importantes para medir el desempeño de su contenido:
averiguar lo que funciona
a Veces, puedes empezar sin saber qué tipos de contenidos se adapten a tu audiencia. Usted puede hacer la investigación, hablar con los clientes, y hacer algunas conjeturas educadas, pero no se sabe con certeza hasta que lo intenta. Mediante la medición de qué tan bien (o no) su contenido está realizando, se puede mantener la misma estrategia, o ajustar con base en los resultados que encuentre.
Proporcionar el mayor valor
El punto del marketing de contenidos es crear contenido de valor que resuene con la audiencia y que influye en su comportamiento en el tiempo. Usted nunca debe ser la creación de contenido para el bien de tener más contenido. Cada pieza debe ser intencional y valiosa. Pensar siempre en la calidad sobre la cantidad.
dicho esto, la realización de una auditoría de los contenidos que usted ya tiene, buceo profundo en las métricas de uso de una herramienta como Google Analytics, y la determinación de lo que ha realizado que mejor históricamente, puede ayudar a guiar a usted con lo siguiente.
Reutilizar las cosas buenas
Si usted puede medir el rendimiento de su contenido, se puede botella de lo que está funcionando, y reutilizar una y otra vez. Por ejemplo, decir que ha publicado un post en el blog que, esencialmente, \”se rompió la internet,\” en términos de popularidad. Usted puede tomar el contenido, y la convierten en un incentivo herramienta para captar clientes potenciales, como una infografía o SlideShare que las personas reciban después de firmar para arriba para su boletín de correo electrónico.
Cuando se trata del contenido, creo más inteligente, no más difícil, y reutilizar lo que ya está trabajando. No hay necesidad de reinventar la rueda.
Cómo medir el rendimiento de su contenido
Medir el contenido de rendimiento puede ser tan sencillo o tan complicado como usted elija para hacerlo. Elija fácil.
el marketing de Contenidos, cuando se hace bien, le ofrece a su audiencia con las respuestas que está buscando en línea. Cuando el cliente escribe una pregunta a un motor de búsqueda como Google, y hacer clic en el contenido que aparece, se considera que esta es una \”orgánica\” de la visita. Tráfico orgánico es libre, lo que significa que no pagan por que les gusta hacer a los otros medios de tráfico de la web, como el pago por clic en publicidad.
En otras palabras, al proporcionar contenido valioso, usted puede traer a tus clientes y prospectos a tu sitio web de forma gratuita, o de forma orgánica.
La forma más sencilla de pensar sobre el rendimiento del contenido, es mediante la medición de cuánto orgánica de visitas a la página web que está recibiendo, y su comparación con lo mucho que esas visitas habría costado si se hubiera pagado por ellos.
Así que, básicamente, el retorno de la inversión es la cantidad de dinero que está ahorrando su negocio mediante la incorporación de gratis a los visitantes a través de su campaña de marketing de contenidos.
Cómo poner un valor de número en tráfico orgánico
No pagar por los clientes demuestra que su estrategia de contenido es de trabajo, y, esencialmente, a pagar por sí mismo.
Pero, ¿cómo saber cuánto los pay-per-click (PPC) anuncios tiene costo? Usted tiene que averiguar lo que se llama el \”coste por clic\” o CPC. Usted puede hacer esto mediante la referencia cruzada de los datos que puede ver en su sitio web herramienta de rendimiento, tales como Google Adwords, en cuánto tráfico orgánico se fue a una parte específica de contenido y, a continuación, ver cuánto le han costado conseguir que el tráfico con el PPC. Usted puede encontrar que mediante el uso de una herramienta como SpyFu.
Técnicamente, cualquier cantidad de tráfico libre es mejor que nada, pero después de averiguar su CPC, compara con el resto de la industria a través de la tabla para ver cómo se está haciendo. No ver a su industria? WordStream tiene un CPC calculadora que puede ayudar.
En él para el largo del juego
Una última cosa que usted debe saber acerca de la medición de rendimiento de los contenidos es que usted no va a ver los grandes resultados de la noche a la mañana. La construcción de relaciones de valor con la audiencia es una estrategia a largo plazo.
De hecho, el Content Marketing Institute encontró que en promedio los clientes ver un 200% (o más) de retorno de la inversión en el contenido de la misma, cuando se observa el valor del tráfico orgánico de más de 36 meses. La recompensa es increíble, si usted está dispuesto a mantenerse constante, poner en el esfuerzo necesario para alcanzar sus metas, y mantenga sus ojos en el premio.
sin Embargo, si usted está en necesidad de gratificación instantánea, sin duda, hay otras maneras que usted puede medir el rendimiento del contenido. Por ejemplo, uno de los más importantes en el marketing de contenidos métricas es \”compromiso\”.
Cómo medir el contenido de compromiso
Medir el contenido en la participación no requiere ningún tipo de cálculos, y puede ser un buen indicador de si o no su contenido está resonando con su audiencia.
Aquí está una lista de maneras en que usted puede medir el contenido de participación:
Social acciones
la Medición de las \”acciones\” por lo general entra en juego cuando la publicación de su contenido en medios sociales, como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn. La mayoría de las plataformas de medios sociales proporcionan algún tipo de presentación de informes sobre acciones, gustos, e incluso el \”alcance\” en algunos casos. Estos indicadores de compromiso de mostrar cómo su contenido está resonando con sus seguidores social.
descargas de la Web
Dependiendo de las capacidades de su sitio web, a veces usted puede realizar un seguimiento de quién está descargando el contenido de su sitio web. Por ejemplo, un eBook, una guía, o informe de la industria son los tipos de contenidos que su público objetivo posible que desee tener a mano para uso futuro. Las descargas son grandes indicadores de que su contenido es realmente el valor de proporcionar a su audiencia – por no hablar de que están mejorando su marca de generación de plomo esfuerzos al mismo tiempo.
Comentarios en tus publicaciones sociales, blog, web o foro muestran que la gente está interesada en lo que tiene que decir, y que se puede incluso considerar la posibilidad de que tu marca sea un \”líder de pensamiento\” dentro de su industria. La construcción de ese nivel de conversación y de confianza con su público significa que su contenido está haciendo su trabajo.
Hablando de confianza, pidiendo a los clientes que se suscriban a su lista de correo electrónico o blog para recibir contenido en una base continua es un ejemplo de cómo el contenido se puede girar a la confianza en una relación. ¿Cómo se puede hacer esto con el correo electrónico?
elija un alto rendimiento de la pieza de contenido, poner un giro en el que, como convertir un blog en un video, y lo utilizan como un incentivo para que las personas se suscriban a su lista de correo electrónico o blog. La cantidad de nuevos suscriptores que se obtiene de esto un pedazo de contenido de demostrar su valor.
Correo electrónico de click-through de las tasas de
Entre los muchos informes se puede tirar en el rendimiento de tus campañas de email marketing, de click-through-rate puede ser uno de los más contundentes de marketing métricas por ahí. Click-through-rate o CTR, muestra cómo muchos suscriptores abrió su correo electrónico y haga clic en el enlace en el correo electrónico, que les llevó a su sitio web. Al utilizar el email marketing para enlace de contenido valioso, el CTR en los mensajes de correo electrónico le permite saber qué tan bien su contenido está resonando con su lista de suscriptores.
interés de la Prensa
Otro tipo de contenido podría ser un artículo invitado o de la historia de la cancha a los medios de comunicación locales. Los medios de comunicación puede ser tanto en forma impresa y en línea. Un indicador de lo bien que el contenido está realizando es cómo muchos medios de comunicación recoger y publicar tu contenido en sus publicaciones. Usted puede averiguar esto buscando en Google el título de su artículo y ver si vive en cualquier otro sitio.
Manténgase enfocado y obtener los resultados
Si ya no eres la medición de su contenido de marketing de retorno de la inversión y el rendimiento, es fácil empezar! El valor que viene junto con el conocimiento de lo bien que su mensaje está resonando con su público ayuda a guiar el futuro de la creación de contenido. Muy pronto, usted tendrá en una ciencia. De manera consecuente con el valor que usted proporciona a su público y empezar a recoger los frutos de sus esfuerzos de marketing.
Recuerde, usted es el experto en su industria, por lo que el valor ya está dentro de ti. Es el momento de compartirlo con el mundo.
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