Cómo Utilizar Google Analytics para Medir y Mejorar el Marketing de Contenidos

Google Analytics ofertas increíbles características de generación de informes en absolutamente ningún costo.

sé que Google Analytics no es la herramienta más fácil del mundo para navegar.

Todas las opciones de informes de convertirse rápidamente en abrumadora.

no te preocupes. Usted no necesita ser un experto para dominar Google Analytics.

voy a compartir mis conocimientos con usted sobre cómo funciona esta cosa.

voy a ayudarte a ser lo suficiente de un profesional para navegar por todas las funciones clave para el marketing de contenidos necesita.

Nuestro objetivo aquí es el dominio, sin la complejidad.

en Primer lugar, vamos a hablar de por qué usted debe tomar el tiempo para aprender y utilizar Google Analytics para el marketing de contenidos.

¿por Qué es Google Analytics importante para el marketing de contenidos?

El punto de datos para ayudar a guiar sus decisiones como el contenido mismo.

Google ha recopilado una gran cantidad de datos acerca de su negocio y sus clientes.

Y mediante la firma de un libre cuenta de Google Analytics, puede activar que la riqueza de los datos en información procesable.

Este puede mostrar cómo su estrategia de marketing de contenidos está llevando a cabo y que áreas específicas que usted puede mejorar.

Y puede ayudar a responder algunas de las siguientes preguntas:

El más datos que usted tiene, usted estará mejor preparado para tomar decisiones sobre el conjunto de tu estrategia de marketing de contenidos así como de su próxima campaña.

este es un ejemplo de una sólida estrategia de marketing uso de google Analytics:

Usted puede ver cómo es un enfoque metódico mediante la presentación de informes y de las medidas de éxito.

Esto significa que cuando se trata de algo nuevo, y no funciona como estaba previsto, es mucho más fácil de averiguar por qué.

Se deshace de la necesidad de \”adivinar y comprobar.\”

Usted puede analizar exactamente de donde viene el tráfico, lo que sus visitantes están igual, y la manera de relacionarse con su sitio web.

Usted puede entender exactamente cómo la eficacia de sus esfuerzos de marketing son y si están proporcionando un retorno de la inversión.

también puede fácilmente identificar las formas de mejorar su estrategia aún cuando ya está funcionando bien.

siempre Hay espacio para la mejora.

Así que vamos a hablar acerca de cómo podemos aprovechar esta enorme cantidad de datos dentro de Google Analytics y la convierten en valiosos, información procesable.

asegúrese de que ha configurado los objetivos de

he hablado de este tema un par de veces, pero vale la pena repetir.

Google Analytics ofrece un montón de herramientas para el seguimiento de su negocio de rendimiento.

sin Embargo, para obtener el máximo provecho de ellos, usted necesita para personalizarlos para su negocio.

el Establecimiento de metas es una manera perfecta de comenzar el proceso de personalización.

Hay cuatro tipos diferentes de objetivos se puede utilizar para rastrear su contenido de marketing de resultados:

Si usted no está familiarizado con cómo establecer metas para su sitio, Google Analytics le guiará a través de lo.

Es importante establecer metas de modo que usted puede ver si sus esfuerzos son en realidad resulta en lo que importa para su negocio.

1. Utilizar en el sitio de las consultas de búsqueda

Es fácil para un sitio web rápidamente llegar a ser enorme.

Después de todo, un sitio de comercio electrónico puede tener cientos de páginas de producto.

Añadir un blog sobre eso, y se puede ver cómo un sitio puede llegar a ser enorme.

Después de todo, la recomendación actual es la publicación de al menos 16 entradas de blog un mes.

Eso es un montón de contenido!

Cuando alguien tiene mucha información en frente de ellos, ¿cómo se que nunca va a encontrar lo que estás buscando, en caso de no aterrizar directamente de Google?

Una de las mejores maneras para ayudar a sus visitantes y mantenerlos en su sitio es proporcionar una barra de búsqueda.

Esto no sólo ayuda a su público, pero también le proporciona datos valiosos.

Google Analytics te ayuda a aprovechar estos datos a través de su en el sitio informe de términos de búsqueda.

Con este informe, puede revisar fácilmente las palabras clave que la gente busca en su sitio.

a Continuación, puede comparar esta información con las palabras clave que ha sido la orientación.

Es posible que usted tenga contenido relevante que debe actualizar para incluir esta nueva palabra clave.

O, tal vez usted va a descubrir una brecha en su contenido.

Esto le ayudará a averiguar qué contenido adicional que usted puede crear para generar un mayor compromiso y atraer más tráfico.

Después de todo, usted sabe que su público objetivo ya está buscando.

Otra posibilidad es que se vea de alto tráfico a una página determinada dentro de su buscador interno.

Usted puede utilizar ese conocimiento para hacer cualquiera de los siguientes:

Cómo comprobar búsquedas en el sitio

inicie Sesión en su cuenta de Google Analytics. En el lado izquierdo debajo de \”Comportamiento\” de los informes, vaya a la \”Búsqueda del Sitio\” y luego en \”Términos de Búsqueda\”.

Esto hará que aparezca un cuadro de mandos que muestra todos los términos de búsqueda que los visitantes han completado en su sitio.

Se le proporcione información sobre el número de búsquedas únicas y su salida de la tasa de porcentaje.

Un alto ritmo de salida puede indicar que el actual contenido de ese término de búsqueda no es lo que los usuarios están buscando.

2. Revise su estrategia móvil

las Personas están utilizando sus dispositivos móviles más y más cada día.

Con esto en mente, usted debe planear para sus visitantes móviles.

Pero no se puede implementar sin la comprobación para ver si está funcionando o no.

inicie Sesión en su cuenta de Google Analytics y mirar debajo de la \”Audiencia\” en la barra de la izquierda. Busque el \”Móvil\” de la ficha.

Expandir y seleccione \”información general\”.

Esto le permitirá ver cómo su sitio está realizando en dispositivos móviles.

si usted ha establecido una meta que se refiere a tráfico móvil o conversiones móviles, usted puede tirar de él en este informe.

En la parte extrema derecha, seleccione una de consecución de objetivos en Google Analytics para mostrar junto a su móvil desglose de rendimiento.

a Continuación, puedes ver tus tasas de conversión y el total de consecuciones de objetivos para un periodo de tiempo determinado.

Si la versión móvil de su sitio está realizando mal con respecto a su versión de escritorio, podría significar que su sitio no está optimizado para móviles.

desde Google ya ha comenzado móvil-primera indexación, si su sitio no funciona bien en los dispositivos móviles, la eficacia de su marketing de contenidos será afectado.

asegúrese de perforar en el informe móvil para ver el tráfico y las conversiones a través de dispositivos móviles.

Esto le dirá si usted tiene un asunto de toda la o si su sitio es simplemente mal optimizado para un sistema operativo.

Si es móvil-ancho, usted necesitará optimizar su sitio para todos los móviles consultas y dispositivos.

Si, por otro lado, es simplemente un sistema operativo o una versión de un sistema operativo, la solución dependerá de su sitio de desarrollo y el sistema operativo de los cambios.

3. Optimizar su sitio de velocidad

de Acuerdo con Google, la mayoría de los sitios son demasiado lentos, independientemente de la industria.

El actual ideal de referencia es de tres segundos para la velocidad de la página el tiempo de carga, sin embargo, la mayoría de los sitios están por encima de las nueve de la segunda marca.

Esto es importante reconocer, por dos razones:

Tener un sitio lento puede matar a las posibilidades de clasificación en los SERPs y tanque de su tráfico.

Pero antes de que usted puede intentar solucionar el problema, primero debe ser capaz de diagnosticar él.

No cada página de su sitio tendrá el mismo tiempo para cargar.

el Uso de Google Analytics, usted puede localizar las páginas específicas de su sitio que más necesitan mejorar.

de Esta manera usted puede ahorrar tiempo y obtener algunas victorias rápidas por la orientación de sus más lento, el más alto desempeño primeras páginas.

Cómo página de control de velocidades

iniciar Sesión en Google Analytics, y en virtud de la Velocidad del Sitio, seleccione Tiempos de Página.

Este informe muestra rápidamente todas las páginas en el sitio, agrupados por tiempo de carga de página.

a continuación, puede analizar para ver las páginas específicas de cada segmento.

Desea más consejos sobre cómo mejorar las páginas lentas?

de Vuelta en el menú de la izquierda, también en la Velocidad del Sitio, es una Velocidad Sugerencias informe.

Esto le dará algunas sugerencias específicas que usted puede implementar para mejorar su velocidad.

Google también ofrece otra herramienta, PageSpeed Insights, por aún más libre de ayudar en la optimización de su página velocidades.

4. Entender a sus clientes

la Comprensión de sus clientes le ayuda a personalizar su contenido para ellos.

el 68% de las empresas ya han hecho una experiencia personalizada en un negocio prioridad.

¿por Qué?

Bueno, es una gran manera de aumentar los ingresos y las ganancias tocando directamente en tu cliente quiere y necesita.

Usted puede comenzar a entender a sus clientes mejor con Google Analytics\’ Afinidad de informes.

Cómo ver su afinidad informes

Abre la página de Google Analytics y echa un vistazo a su menú de la parte izquierda.

Bajo la sección de la Audiencia, usted encontrará la Afinidad informe de Categorías.

Este informe le ayuda a analizar común comprador tendencias.

Echa un vistazo a qué grupos de afinidad tienen alto tráfico y bajas tasas de rebote o altas conversiones en su sitio.

Usted puede encontrar que usted hace realmente bien con un grupo que nunca se espera de destino, tales como la TELEVISIÓN, los Amantes.

Este conocimiento puede ayudar con futuro en el marketing de contenidos y campañas publicitarias.

Otro informe para ayudarle a entender su base de clientes es la Audiencia de informes de Datos.

Cómo la audiencia de vista de informes

Esta vez bajo la sección de la Audiencia, vas a seleccionar información general lugar de Afinidad.

Este es un resumen general.

él no Se traduce en una gran cantidad de profundidad acerca de sus clientes, sino que también ayuda a orientar algunas áreas generales que pueden ser de interés, tales como el idioma, el dispositivo y la ubicación.

Si la mayoría de sus usuarios son de los estados unidos, o incluso dentro de un par de estados de los estados unidos, esa información puede ser muy útil para el marketing.

Usted puede profundizar en el análisis de sus clientes mediante la adición de algunos adicionales demográficos y datos de interés.

la Demografía de dar la información de los clientes, tales como la edad y el género.

los Intereses son exactamente lo que suenan. Este informe explica algunas de las cosas que sus clientes están interesados en.

a continuación, puede tomar toda esta información y se combinan para construir atención al cliente personas para marketing.

5. Centrarse en el buscador intención

Buscador intención simplemente significa que la razón por la que alguien realiza una búsqueda.

Hay una bastante vieja, pero todavía se precisa el artículo que rompe el buscador intención en tres categorías generales:

por supuesto, esto no cubre todo, y la gente no puede también cuidadosamente caer en una categoría.

sin Embargo, es una gran manera de empezar a entender que está llegando a su sitio y por qué.

Usted puede comenzar a comprender el propósito de su tráfico mirando el Panorama general de la Adquisición de informes en Google Analytics.

Cómo comprobar que la adquisición de la visión general

En el menú de la izquierda, debajo de Adquisiciones, seleccione Resumen.

En este informe, desea centrarse en tráfico orgánico. Los otros resultados podrían estar sesgados por las promociones y otros esfuerzos de marketing.

Si haces clic en la palabra \”Búsqueda Orgánica,\” se te proveerá información adicional:

Ahora puede ver un desglose por palabras clave de la búsqueda.

Se muestra una gran cantidad de datos, incluidos los de mayor volumen, tasas de rebote, y el promedio de páginas por sesión.

Usted puede entonces utilizar esta información en su próxima campaña de marketing de contenidos.

Por ejemplo, está recibiendo una gran cantidad de tráfico para los informativos de la intención de las búsquedas, pero no transaccional intención?

Esto podría significar que usted necesita para aumentar sus esfuerzos de conversión y su comercialización hacia abajo-de-la-embudo de los buscadores de la verdad.

6. Visualizar el tráfico de embudo

típico de embudos de conversión se utiliza para parecerse a esto:

Ahora, se parece más a esto:

Añadir en las peculiaridades de los clientes individuales, y las formas en que los usuarios pueden escapar de un embudo, y se hace aún más complejo.

Esta es la razón de ser capaz de visualizar el sitio real de embudo puede ayudar a entender cómo su estrategia de marketing de contenidos está trabajando.

puede ayudar a comprender que las páginas del sitio se correlacionan bien con cada embudo etapa. También ayuda a precisar las rutas de convertir el bien y cuáles necesitan el trabajo.

Este Embudo de Visualización de informe en las Conversiones de la sección de Google Analytics.

Es importante señalar que este informe sólo funciona si ya han puesto en marcha algunas de conversión de ventas o de objetivos en Google Analytics.

Cómo visualizar su embudo

en Virtud de las conversiones, seleccionar Objetivos, y, a continuación, Embudo de Visualización para ver el informe.

a Continuación, seleccione su conversión/ventas objetivo en la parte superior de la tabla:

Ahora, el informe mostrará una representación visual de lo que el embudo de ventas se ve así:

Como se puede ver en el ejemplo anterior, se mostrará páginas específicas que Google Analytics se cree que se alinean a cada embudo etapa basada en la actividad de los clientes.

Otra manera de mirar el embudo de conversión es a través de los Segmentos Secuenciales.

¿Cómo utilizar los Segmentos Secuenciales

Este es un tipo de segmento avanzado que puede ser utilizado para la medición de una secuencia de acciones de usuario.

Por ejemplo, una secuencia podría ser el aterrizaje en un blog de la página, haciendo clic en un botón CTA en lo que va de la a a la página de contacto y, a continuación, la presentación de la solicitada de forma opt-in.

Usted puede crear segmentos a informar sobre como crear metas para medir contra.

Vaya a la sección de Administración:

a Continuación, en el extremo derecho, en virtud de personal, herramientas, seleccione los Segmentos:

Seleccione un Segmento Nuevo.

a Continuación, elija las Secuencias en las opciones Avanzadas.

Ahora puede crear los pasos del embudo de conversión o las acciones de los clientes que usted desea realizar un seguimiento mediante la introducción de la ruta.

Estos pueden ser útiles para ayudar a entender el comportamiento del usuario para diferentes plomo páginas.

también puede ayudar a identificar cuáles de sus entradas de blog conducir a un mayor número de conversiones.

7. El enfoque actual de las fuentes de tráfico

Hay un montón de diferentes canales de tráfico posible en estos días.

los motores de Búsqueda, los anuncios de PPC, social media, y búsqueda directa son sólo unos pocos.

el tráfico está viniendo puede afectar a cómo se están comprometiendo con su sitio y su contenido.

Usted puede utilizar Google Analytics Fuente/Medio de informe para ver cuántas sesiones se tienen por cada fuente.

también puede informarle de datos de valor como el número de nuevos usuarios y la tasa de rebote.

Cómo ver su tráfico de fuente

de nuevo a que el menú de la parte izquierda, debajo de la Adquisición de la sección, vaya a Todo el tráfico y la Fuente/ Medio.

Usted verá un informe que muestra un resumen de las interacciones de la fuente.

Usted puede también agregar en secundaria dimensiones, tales como la Adquisición de comportamiento para hacer los datos más significativos.

Por ejemplo, se puede ver todo el tráfico procedente de Google que era orgánico sólo (extracción de Google los anuncios de PPC).

Ahora usted puede ver fácilmente lo que el tráfico de referencia o tipos de tráfico de la unidad de visitas a las páginas de destino específicas.

Esto le ayuda a destino de las plataformas que están conducir más tráfico a su sitio.

8. Identificar el tráfico de alta, baja participación de las páginas de

de Alto tráfico es una buena cosa, ¿verdad?

¿Qué pasa si usted tiene un montón de tráfico que viene a su sitio y, a continuación, acaba de salir de nuevo?

¿Es bueno?

el Tráfico sin compromiso o de conversiones es en última instancia inútil.

aunque no te preocupes, si ya has conseguido el tráfico, entonces usted ha ganado la mitad de la batalla.

la Localización de aquellas páginas que son de alto tráfico, bajo el compromiso es un gran potencial de ganancia rápida para aumentar las conversiones.

Hay un par de maneras de hacer esto, pero uno que me gusta usar es la función de comparación en Google Analytics.

¿Cómo encontrar el tráfico de alta, baja conversión de páginas

Sólo ir a la Conducta, a continuación, el Contenido del Sitio y las Páginas de destino en el menú de la izquierda.

Esto mostrará todas las páginas que la gente de la tierra en su sitio.

a Continuación, puede utilizar la función de comparación en el lado derecho de la pantalla.

Usted puede seleccionar un Objetivo de la Tasa de Conversión si usted tiene un conjunto, o usted puede elegir la Tasa de Rebote desde el menú desplegable:

Esto le permitirá comparar las conversiones o rebota en todas las páginas.

Usted puede ordenar fácilmente por aquellos con el mayor número de sesiones para encontrar el tráfico de alta, baja participación de las páginas, para saber dónde enfocar sus esfuerzos.

Si usted desea, también puede reducir los resultados aún más.

Por ejemplo, usted puede reducir la búsqueda a mostrar solamente las páginas del blog.

Es fácil hacer esto mediante la función de búsqueda en el informe.

Ahora usted sabe qué páginas de destino a mejorar sus conversiones.

9. Saber cuándo debe publicar contenido

Exactamente cuando publique el contenido de la materia.

ha habido muchos estudios realizados cuando el mejor día de la semana y el mejor momento del día es, a través de todas las plataformas.

Pero sólo porque un estudio dice que es el mejor momento, en promedio, no necesariamente significa que sea el mejor momento para su audiencia o su negocio.

Afortunadamente, Google Analytics puede ayudar a responder a esto.

en Primer lugar, proporcionan un simple mapa de calor de la derecha en la página de inicio para usted.

La segunda opción es el uso de Google Analytics informes personalizados para crear su propio. La ventaja de esta opción es que permite personalizar las variables.

Cómo configurar esto

en Primer lugar, ir a la costumbre en la sección de reportes de Google Analytics y elegir un nuevo informe personalizado.

Elija el \”plano de la mesa\” opción.

a Continuación, añadir en las dimensiones \”Día de la Semana Nombre\” y \”Hora\” y, a continuación, cualquier adicional relevante métrica que desee.

Por ejemplo, es posible que desee incluir el volumen de las sesiones.

Usted puede también agregar cosas como la Fuente/Medio de limitar a la orgánica de las sesiones, o el tipo de Dispositivo si desea independiente de telefonía móvil desde el escritorio.

una Vez abajo, Guardar y exportar los datos a Excel.

asegúrese de que usted elija \”mostrar filas\” en la esquina inferior derecha de la pantalla.

a Continuación, dentro de Excel, puede utilizar la tabla dinámica opción para comenzar a transformar los datos en un mapa de calor.

Hacer sus columnas de el Día de la semana, las Filas de las Horas. A continuación, sus Valores deben ser cualquiera de las métricas que usted eligió, tales como las Sesiones.

una Vez que tenga la tabla dinámica, puede utilizar algunos condicional formato de color para que se vea como un mapa de calor.

Esto le da una manera rápida y fácil de ver cuando tus visitantes son de la comprobación hacia fuera de su sitio.

Si usted encuentra que el tráfico es más intenso entre las 10 am y 1 pm los martes y jueves, a continuación, usted debe apuntar a la publicación de su contenido en esas mañanas, antes de las 10 de la mañana.

10. Seguimiento del ROI

supongo que no se está haciendo marketing de contenidos para la diversión de ella.

esto significa Que usted tiene una meta en mente. Algo que usted quiere salir de su esfuerzo.

Entonces, ¿cómo saber que tu estrategia de marketing de contenidos está pagando?

Google Analytics puede ayudarle a rastrear su retorno de la inversión.

Recuerde de vuelta en el comienzo, cuando establecemos metas?

Ahora es el momento de usarlos para ayudar a medir el retorno de la inversión.

¿Cómo medir el ROI

en Primer lugar, usted desea retirar su inversa ruta de objetivo.

Usted lo desea, puede añadir un filtro adicional, tales como \”/blog\” para reducirlo a sólo posts del blog.

a Continuación, puede ordenar por consecuciones de objetivos.

Ahora usted puede ver que los posts en el blog se han traducido en un mayor número de conversiones.

Usted necesita para descargar los datos en Excel o en un .Archivo CSV.

a continuación, descarga el número de páginas vistas de datos para determinar su tasa de conversión.

Usted puede obtener esta por ir a Contenido, el Contenido del Sitio y, a continuación, Todas las Páginas.

Si usted ha filtrado su Objetivo, es necesario filtrar los datos en el mismo.

Por ejemplo, un filtro con \”/blog\” sólo para conseguir entradas en el blog.

de Nuevo, usted necesita para descargar los datos como una hoja de cálculo.

a Continuación copiar y pegar en una nueva columna en la primera hoja de cálculo.

Ahora usted puede conseguir su tasa de conversión mediante la división de los datos en las \”conversiones\” en la columna (columna B) por el número en el \”número de páginas vistas únicas\” en la columna (Col C).

El resultado es ahora su tasa de conversión por cada página o entrada de blog.

Se debe tener este aspecto:

Usted puede ver fácilmente en qué puestos están funcionando bien y cuáles no lo son.

Esto puede ayudar a descubrir cuáles son los temas de tendencias o de las páginas que parecen estar mejor optimizado para las conversiones.

por supuesto, también con el fin de traer a su retorno de la inversión, se necesita un factor en dinero.

Por ejemplo, tendrá que incluir la cantidad que haya invertido en cada post y cuánto dinero cada conversión haya sido la pena.

Comprensiblemente, esto es donde se pone más complicado.

Una manera de hacer un seguimiento de la conversión de dólares a poner etiquetas en tu lleva sobre la base de los mensajes que provienen.

Usted puede hacer esto con UTM parámetros.

Si utiliza un vendedor de correo electrónico, tales como ConvertKit, que ofrecen una manera más fácil.

Se permiten etiquetar automáticamente todas las pistas que vienen a través de una cierta forma.

Simplemente hacer formas ligeramente diferentes a través de sus páginas.

de Esa manera, si se adjunta un formulario para un solo post en el blog, sabes que cualquier conduce con la etiqueta de vino a partir de la entrada en el blog.

Todo lo que necesita hacer es la integración con Analytics y marketing de correo electrónico de la plataforma.

de Nuevo, la mayoría de las plataformas de estas características integradas, pero también puede generar su propia integraciones con Zapier.

Ahora, usted tiene una visibilidad completa de su contenido el ROI de marketing y puede entender exactamente qué puestos son los que vale la pena pagar para promover y cuáles necesitan ser revisados y optimizados.

Google Analytics tiene una cantidad loca de datos acerca de su sitio web.

Google ha hecho todo el trabajo para recopilar y actualizar constantemente. Y es todo lo que hay, libre para usar.

Es importante hacer uso de lo que Google Analytics ofrece.

Si usted no mide su estrategia de marketing de contenidos, usted tendrá un tiempo muy difícil saber qué es y qué no funciona.

en Primer lugar, para conseguir la plena utilización de Google Analytics, asegúrese de tomar el tiempo para establecer algunas metas para su sitio de modo que usted puede realizar un seguimiento de las cosas más importantes para su negocio.

a Continuación, puede utilizar estos diez opciones de informe para medir qué tan bien su estrategia está haciendo y la localización de maneras de hacer que sea aún mejor.

Usted puede utilizar los informes como en el sitio de consultas, informes de clientes, buscador intención, y los informes de tráfico para conocer mejor a sus clientes.

también puede utilizar los informes como los móviles y controles de velocidad, tiempo para publicar, y el retorno de inversión a entender cómo optimizar tu estrategia de contenidos.

¿Cuál es tu favorito de los informes de Google Analytics para el seguimiento de su contenido esfuerzos de marketing?