Aunque ya pasamos el primer mes del año
todavía hay muchas fechas importantes que puedes aprovechar para crear
estrategias de contenido, promoción e impulsar las ventas para las marcas que gestionas
o tus propios proyectos.
Para esto es necesario crear un plan de
marketing con anterioridad y así funcionarlo con el contenido que desarrollas
para crear promociones con fechas para crear empatía o conexión con los
clientes.
Entonces sin perder tanto tiempo, te
invito a conocer algunos consejos para crear tu calendario:
1 – Tu sector
es tu marca de contenido
Aunque no lo creas tu sector te ayuda a
enmarcar que tipo de contenido puedes crear o aprovechar, porque hay estaciones
o temporadas donde los picos de ventas permiten impulsar la presencia de la
marca.
Por lo tanto, dentro del calendario no
solo debes tomar en cuenta las fechas regionales, nacionales, internacionales,
religiosa sino también las comerciales.
¿Qué diferencia
tiene cada tipo de fechas?
Fechas
regionales
Son fechas donde influyen el entorno
donde convive tu marca, por ejemplo, festivales internos, fundaciones de
ciudades o de los municipios.
Fechas
nacionales
Son fechas festivas decretadas por el
gobierno que se celebran o se conmemora como el día de la independencia, el día
de la juventud, las grandes batallas del país, entre otros.
Fechas internacionales
Son
fechas que tienen como objetivo impulsar un movimiento, eventos y
conmemoraciones que han marcado la humanidad, como el día de la paz, las
olimpiadas, día de la bicicleta, el día del ahorro energético, entre otros.
Fechas religiosas
Son
fechas relacionadas con eventos religiosos según la marca y el público objetivo
que apunta, por ejemplo, semana santa, día de san José, el nacimiento del niño
Jesús, entre otros.
Fechas comerciales
Son
días que pueden aprovechar las marcas para impulsar sus ventas como black
friday, cyber Monday, 11 – 11 (el día de los solteros), entre otros
Otras fechas
Son
fechas extrañas o raras donde una comunidad lo celebra y se pueden aprovechar
para conectar con ellos, por ejemplo, el día del star wars, el nacimiento de
Mario (Nintendo), entre otros.
Recuerda que el calendario que vayas a usar siempre será genérico porque dependiendo del sector puedes determinar que fechas te convienen para tus estrategias de mercadeo digital.
2 – Planifica cada acción
Al
definir los días festivos que se tomarán en cuenta dentro de nuestro plan de
marketing, es necesario definir cuál es el objetivo de cada fecha con respecto
en su publicación y si se desarrollarán estrategias de ventas con ellas, por
supuesto es muy difícil crear promociones constantes si hay muchas fechas muy
seguidas, por lo tanto debes definir de las fechas ya filtradas cuáles son
primordiales y cuáles son los días que aportarán a nivel comerciales, cuáles
son los días que aportarán en la imagen de la marca y así sucesivamente.
Si
eres una empresa que vende accesorios para las personas en general como:
llavero, paraguas, entre otros.
Puedes
aprovechar el 10 de febrero que es el día de los paraguas y crear una semana de
promociones u ofertas (puedes ver más fechas raras y extrañas de este año 2019,
haciendo clic aquí).
Te
recomiendo que máximo desarrolles 1 promoción mensual con respecto a fechas
festivas, y para los días festivos a nivel de contenido dependiendo de su
relevancia puedes publicar máximo 10 fechas al mes.
3 – Hora de asignar los
recursos
La asignación de recursos son uno
de los consejos básicos a la hora de crear una planificación, sin embargo, con
respecto al desarrollo de contenido los costos fijos involucran el pago del community manager,
copywriter y diseñador.
Sin embargo, si se llega a crear
promociones involucradas a las ventas, puede generar algunos costos variables si hay que incluir el tema publicitario, si se
realizará un enlace entre el mercadeo tradicional para su impulso, si incluirá
influencers, entre otros.
4- Analiza los resultados
El análisis de los datos obtenidos luego de su publicación o el lanzamiento de una promoción es esencial para evaluar la calidad de acción realizada, una vez evaluado se debe proceder en tomar decisiones sobre si se dejará de esa manera para las próximas fechas festivas, o se tomarán medidas correctivas o se quitarán para una próxima ocasión.
5 – la retroalimentación
Hay muchas marcas y agencias de
mercadeo que planifican todas las fechas de forma anual, considero que está
bien si lo tiene como base, no obstante, debe comprender que esto puede cambiar
con respecto a los resultados obtenidos previamente con otras fechas y también
pueden surgir otras fechas interesantes en el camino.
Por supuesto no me puedo despedir de este artículo sin invitarlos a descargar todos los calendarios que desarrollé este año, para apoyarte con las estrategias de mercadeo digital.
Calendarios festivos 2019
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