el marketing de Contenidos es una de las importantes pasos para empezar a hacer crecer su negocio, y hay mucho de lo que pasa en él. La creación de contenido, conservación, distribución, consistencia, que hay mucho que necesita para hacer malabares, y su fácil perderse si vas a hacerlo por su cuenta, es por eso que hemos creado esta guía para empezar.
Entonces, ¿por qué asumir la tarea de crear e implementar una estrategia de marketing de contenidos?
el marketing de Contenidos es el tipo de inversión que se amortiza a lo largo del tiempo con consistencia. Los artículos de la escritura, la publicación de videos, o la creación de otros tipos de contenido a una audiencia específica da una plataforma a través de la cual se puede posicionar a su empresa, comunicar qué tipo de conocimientos y servicios que usted está ofreciendo, y generar clientes potenciales.
el Gran contenido también se puede combinar con SEO y SEM técnicas para mejorar el posicionamiento en los buscadores que pueden hacer que su empresa sea más fácil de encontrar, así como continuamente generar oportunidades de venta. Con cosas como el ranking SEO y la densidad de palabras clave, añadiendo aún más a la lista de cosas que su equipo tiene que mirar hacia fuera para, rápidamente está sonando más y más abrumadora.
Hemos resumido en un par de temas esenciales que usted necesita para preparar en tu estrategia de contenidos y algunos consejos útiles que queríamos que tuvimos cuando empecé.
Una Estrategia de Marketing de Contenidos es un Compromiso a Largo Plazo
Mantenerse a flote de todo el contenido que hay ahí fuera, junto con tratar de conservar y escribir su propio material es un compromiso de tiempo completo.
Si usted está buscando para tener a alguien en el equipo toma las riendas de tu estrategia de marketing de contenidos, que van a tener que pasar hacia la parte superior de su lista de prioridades. De lo contrario, mantenerse al día con la escritura, la distribución, y la curaduría de contenidos de calidad puede rápidamente llegar a ser demasiado si eres simultáneamente malabares múltiples de alta demanda de papeles en su inicio.
el marketing de Contenidos también no es algo que se puede esperar de fácil y rápido retorno de la inversión en. El establecimiento de su credibilidad, de refinación de su público objetivo, y formando una confiable lectores llevará tiempo.
Si también estás esperando para implementar cosas como SEO y palabras clave, usted tendrá que preparar a su equipo para el largo plazo. Y si es tu primera vez intentar cualquier cosa, estar preparado para recibir un montón de tiempo en iteraciones que no siempre puede ser fructífera. Después de todo, una de las cosas más importantes en el espíritu empresarial es fallar rápido y aprender de ella.
Pero si usted está mirando para conseguir un tacto y quieren implementar una estrategia simple principio, puede ser útil pensar en los pasos para el marketing de contenidos en tres simples pasos: generación de ideas, escribir contenido atractivo y de distribución.
Recopilación de Ideas que no — y no — da en un Vacío
estamos viviendo en la era de la información de desbordamiento. Gracias a internet y a la capacidad de cualquier persona para escribir y publicar la información en línea, hay un millón de voces en tantos temas, campos, y de las conversaciones.
Una forma de mantener a flote de toda la información y conversaciones en su espacio puede ser agregado a través de los sitios de noticias. Esto le dará una idea de lo que es la tendencia, lo que habla la gente, y se espera que dé un punto de partida para el siguiente post. Algunos de nuestros favoritos son los siguientes:
Feedly te permite crear tablas poblada por las publicaciones que se pueden personalizar y compartir con su equipo. Usted puede agregar a favoritos y favoritas de los artículos que desea guardar para más tarde.
AllTop agregados de noticias y titulares en tiempo real. Usted puede mirar a través de los titulares en el AllTop los sitios más populares, o puedes buscar por temas como tecnología, deportes, entretenimiento, negocios, entre otros.
Startup Digest es un personalizado servicio de boletín de noticias que le permite recibir la curaduría de noticias e historias en determinadas áreas, para cosas como el diseño, fintech, y la empresa social.
Hay infinitamente más sitios, blogs y boletines que pueden proporcionar un flujo constante de información, pero espero que estos proporcionan un concreto punto de partida.
Pero una de las mejores formas en las que El Portal equipo ha encontrado la inspiración para algunos de nuestros artículos está en conexión directa con nuestro público objetivo.
iniciar estas conversaciones a través de nuestras redes personales para hablar con ellos acerca de las cosas que están luchando con o problemas que se puedan encontrar.
nos hablan acerca de sus puntos de dolor, y podemos crear los artículos y el contenido que se espera que les ayude.
Con la mayoría de nuestros contenidos de piezas, El Portal se escribe con el objetivo de dar a las empresas los recursos que necesitan para resolver con éxito sus desafíos. La única manera de saber que estamos haciendo el trabajo, si se revise para ver cuáles son los problemas que necesitan ser resueltos en el primer lugar.
Redacción de Contenidos y Contar una Historia Convincente
Sentarse y escribir artículos es donde se pone el contenido en el marketing de contenidos. Todo el mundo escribe de manera un poco diferente, y cada equipo tiene diferentes herramientas y procedimientos que les gusta seguir.
en Lugar de darle recursos como GSuite y Evernote (que usted debe mirar en si no lo has hecho ya), vamos a hablar un poco sobre algunas de las otras cosas que usted debe tener en mente.
Si optas para generar el contenido dentro de tu propio equipo, asegúrese de que la gente que está escribiendo — o al menos aquellos que suministran la información a su escritor(s) — son expertos en sus respectivos campos.
aprovechamiento de expertos a nivel de insight le ayudará a construir su reputación como una fuente creíble de información en su espacio, o mostrar lo que está bien conectado y puede proporcionar digerible la información de los que son.
Acorralando a los miembros de su equipo en la escritura de su propio contenido viene con el beneficio añadido de garantizar que tengan conocimiento de su industria, así como la misión de su empresa, la visión, y los valores que quieres transmitir a los potenciales clientes, todo lo cual puede ayudar a construir y mantener una consistente y coherente de la marca de voz.
Como vas a hacer la escritura, usted también tiene que asegurarse de que su artículo es accesible. El llenado de un artículo con la jerga sin explicación alguna rápidamente puede alienar a nadie que está buscando en su artículo para ayudar a — plus, usted puede compartir algo que ellos nunca han oído hablar de antes.
también Es útil recordar que las anécdotas personales y aprovechamiento de genuina emoción pueden ser herramientas poderosas como escribe el artículo y la formación de la gran narrativa de su marca y servicios. Se va a establecer como un profesional que había hecho esto antes, y le dará la oportunidad de hablar más acerca de las experiencias y anécdotas que pueden hacer que su punto más memorable.
Si la búsqueda de miembros a tiempo completo de su propio equipo de escribir contenido para que no sea algo que en las tarjetas, para encontrar una agencia siempre es una opción viable.
El Portal de contenidos propios equipos de marketing a hacer nuestro mejor esfuerzo para entender tanto los clientes de la que tenemos que trabajar junto con su industria.
trabajamos estrechamente con nuestros clientes equipos para el desarrollo de su estrategia y de voz, para asegurarse de que cualquier cosa que escribir es coherente con sus objetivos y estrategias y mejores posiciones como confiables y experimentados.
Distribución y Su Público Objetivo
una Vez que haya escrito lo que quieres decir, el siguiente paso es llegar a su público objetivo. En marketing, tenemos algo que se llama la regla del 80/20. El 20% de su tiempo debe ser gastado escribir y generar el contenido, mientras que el otro 80% de su esfuerzo debe ir en la distribución a su destino a través de su elegido canales.
a Su público objetivo es el grupo de personas que son activas e interesadas en su industria y sus clientes potenciales. Distribución y encontrar y refinar su público objetivo están estrechamente vinculados como los datos que se reúnen durante la distribución afectarán a la forma de interactuar con ellos.
¿Cómo y cuando usted envía su información variará en función de cuáles son sus objetivos. CoSchedule ha elaborado una guía completa en el mejor momento para publicar en los diferentes canales de medios sociales para generar puntos de vista y la participación, junto con un par de herramientas que te ayudarán a escalonar sus mensajes y actualizaciones a golpear el derecho público, aunque en última instancia a la adaptación de su plan para tu audiencia.
Como realizar su distribución a través de su elegido canales, tratar de recoger los datos tanto como usted puede.
Si estás de dirigir a la gente hacia el contenido de su sitio web, considere la posibilidad de instalar herramientas como HotJar y Google Analytics para obtener alguna información sobre lo que sus visitantes hace clic en, cuánto tiempo vas a quedar, lo que interactúan con ellos, etc.
Los datos que se reúnen le dará una buena idea de si su audiencia es a través de la lectura de los artículos que envían, o si el porcentaje de rebote es demasiado alto, lo que significa que están inmediatamente clic en desactivar.
Pero, por supuesto, los datos no significa mucho si no tiene con que medir su éxito.
Es una buena idea escoger un par de KPI (indicadores clave de rendimiento) para medir constantemente a través de sus canales y campañas para mantener el seguimiento del rendimiento a largo plazo. Algo de lo que más nos gusta hacer es crear metas para todos nuestros productos.
Por ejemplo, nuestro objetivo para esta pieza es para compartir lo que hemos aprendido mientras hemos estado desarrollando y perfeccionando nuestra estrategia de marketing de contenidos, de manera que cualquier persona interesada en el espacio se puede aprender acerca de él.
vamos a ver en nuestras métricas para determinar si es o no la gente está leyendo y compartir el artículo, que indique si o no a la gente encuentra útil y si hemos logrado lo que queríamos hacer.
a partir De ahí, usted puede seguir para afinar y ajustar cómo y cuando usted distribuya, así como qué tipos de contenido para centrarse en función de lo que funciona muy bien.
Te esperamos ser capaces de averiguar cuando los miembros más activos de su audiencia son propensos a responder a una campaña de correo electrónico o ponte tus comentarios en los medios sociales, así como qué tipo de temas y el contenido de resonar bien con ellos.
Conclusión
a Medida que continúe trabajando en su estrategia de marketing de contenidos, asegúrese de que usted se enfoque en la calidad de lo que escribes, no sólo la cantidad.
Mantener un flujo regular de contenido es útil para mantener la presencia de su empresa, pero realmente, sólo es posible si dispone de varios colaboradores que trabajan en horarios simultáneos.
Incluso si su blog no son frecuentes o regulares, es más importante centrarse en la prestación de calidad de la información que la gente realmente puede utilizar en lugar de postes cortos sin sentido.
Es mejor centrarse en la construcción de una buena base sobre su empresa, sus servicios y su experiencia en la industria que usted está trabajando en usted estará mejor posicionado como un socio fiable y experto especializado.
la Formación y ejecución de una estrategia de marketing de contenidos es un largo camino con tantos altibajos como poner su inicio en primer lugar. Esperamos que nuestra guía ha dado un par de consejos útiles para cualquiera que quiera empezar y puede proporcionar pocos recursos hemos querido que teníamos cuando nuestro equipo empezó.
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