Métricas para ayudar en el logro de un crecimiento en los Anuncios de Google de la interfaz están en constante evolución y esto puede causar problemas incluso para el más experimentado de la búsqueda de vendedores. Entre los más complicados de clasificar y comprender son los \”compartir\” métricas. Mientras que son excelentes para la identificación de oportunidades de crecimiento y la identificación de la visibilidad de las lagunas, a averiguar qué métricas a utilizar cuando puede ser frustrante.
echemos un vistazo a las seis de estas métricas y cómo se pueden utilizar para identificar oportunidades de crecimiento dentro de las campañas de búsqueda.
Los valores de la competencia
Los primeros cuatro parámetros son los valores de la competencia, en el sentido de que representan un indicador de que tu cuenta está en relación a otras cuentas que usted está compitiendo contra dentro de la subasta de anuncios. Esta es una distinción importante de la mayoría de las métricas en el Anuncio de Google de la cuenta.
1. Búsqueda impresión de compartir
Búsqueda porcentaje de impresiones es un viejo favorito. Representa el número de impresiones que ha recibido dividido por el estimado número de impresiones fueron elegibles para recibir. Esto le da un porcentaje que indica qué tan bien el rendimiento de los anuncios en un anuncio de la subasta. Por ejemplo, una búsqueda del porcentaje de impresiones de 68% indica que 68 de cada 100, su anuncio se muestre en la página de resultados de búsqueda, también conocido como el SERP.
2. De búsqueda de la parte superior del porcentaje de impresiones de
Esta métrica es similar a la búsqueda del porcentaje de impresiones, pero en lugar de indicar el porcentaje de tiempo que usted está recibiendo ninguna impresión en el SERP, indica el porcentaje de tiempo que su anuncio se muestra en una de las primeras posiciones, por encima de los resultados de búsqueda orgánica. El cálculo de esta métrica es el número de veces que su anuncio se muestre en las primeras posiciones en comparación con el número de veces que fueron elegibles para recibir una impresión en la posición de arriba.
3. La búsqueda absoluta de la parte superior del porcentaje de impresiones de
Siguiendo el mismo patrón que como los dos anteriores, la búsqueda absoluta de la parte superior del porcentaje de impresiones es el porcentaje de impresiones que se muestra en la primera posición pagada. Se calcula tomando la parte superior absoluta impresiones dividido por el número de veces que fueron elegibles para recibir una impresión en la parte superior absoluta de la posición.
4. Haga clic en compartir
aquí es donde las cosas se desvían de la norma. Haga clic en compartir, una relativamente nueva métrica, es el número de clics que ha recibido en la red de búsqueda dividido por el estimado máximo número de clics que fuera posible.
Si usted tiene un haga clic en compartir de 68%, que recibió 68 de cada 100 clics en su anuncio. Esto se opone a la impresión de compartir que es donde está su anuncio mostraba a 68 de cada 100 veces que era elegible para mostrar.
Identificación de las oportunidades de crecimiento con valores de la competencia
Cuando se utiliza el anterior métricas para identificar oportunidades de crecimiento, es importante recordar que estas métricas representar a tu lugar en un entorno grande. Son indicadores de qué tan bien está realizando en contra de los demás. Es por eso que son llamados valores de la competencia (y puede ser encontrado en la sección de la hora de seleccionar las columnas en los Anuncios de Google).
Estas métricas son muy útiles ya que pueden ayudarle a optimizar su cuenta. Hay dos maneras que usted puede estar perdiendo cuota de impresión: ya sea a través de baja calidad o una oferta muy baja. Utilizar las otras columnas disponibles de porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto) y el porcentaje de impresiones perdidas (rango) para determinar lo que usted puede hacer para mejorar su cuota de impresión. Si la respuesta es más presupuesto y no tiene ningún presupuesto adicional, considere la posibilidad de poner freno a sus lugares. Si la respuesta es el rango, la mirada en su nivel de calidad, relevancia del anuncio y la página de aterrizaje de la experiencia.
La adición de haga clic en compartir para las métricas que nos da la capacidad para identificar dónde hay potencial para obtener más tráfico. En el ejemplo anterior, la campaña yo estoy mirando tiene 99.29% de la búsqueda del porcentaje de impresiones, pero sólo 89.55% de la haga clic en compartir. Esto significa que, mientras estoy visibles casi el 100% del tiempo, yo soy sólo la captura de 89% de lo que Google considere a ser posible en términos de tiempo real de clics.
el Uso de estas métricas juntos, ahora he identificado una campaña donde tengo la oportunidad de aumentar mis haga clic en compartir para que pueda capturar más tráfico. ¿Cómo voy a hacer eso? Mirando la relevancia del anuncio y copia.
Las métricas de rendimiento
Hay dos otras métricas que tienen la palabra \”impresión\” en ellos que nos pueden ayudar a identificar áreas de oportunidad y proporcionar aún más información sobre cómo nuestros anuncios están haciendo en realidad. Estas métricas son las Impresiones (parte Superior) % e Impresiones (Abs. La parte superior) %. A diferencia de las métricas anteriores, que son las indicaciones de sus anuncios de colocación en el mayor entorno competitivo, estos dos parámetros indican la ubicación real de los anuncios, pintar un cuadro claro de donde todos sus anuncios aptos están apareciendo.
5. Impresiones (parte Superior) %
Impresiones (parte Superior) % se calcula mediante la toma de las impresiones que se han ganado en las primeras posiciones, por encima de los resultados de búsqueda orgánica, dividido por todos los ganados impresiones. La principal diferencia entre este indicador y la búsqueda del porcentaje de impresiones (arriba), es que esta se calcula a través de la utilización de su real obtenido impresiones, no en la estimación de las impresiones de Google cree que habría sido capaz de ganar.
6. Impresiones (Abs. La parte superior) %
Similar a la anterior, esta métrica toma de las impresiones que se han ganado en la absoluta punto #1 dividido por todos los ganados impresiones.
¿Dónde están mis anuncios que en realidad aparecen?
puede utilizar el nuevo Impr. (Parte superior) % e Impr. (Abs. La parte superior) % métricas para determinar donde los anuncios son en realidad aparecen. Estas dos métricas no son un reflejo de los anuncios dentro de los más competitivos del entorno que es la de Google, los Anuncios de la subasta, pero de rendimiento real.
a Medida que nos movemos hacia las estrategias automatizadas e incluso con reglas básicas que se pueden configurar su cuenta, porcentaje de impresiones y sus variaciones son medidas importantes para mantener un ojo en. Es crucial para entender las diferencias entre estos seis métricas y cómo cada uno representa una faceta diferente de la cuenta de visibilidad.
Todo esto nos ayuda a como anunciantes a determinar con qué frecuencia nuestros anuncios están mostrando, donde en las SERPs que nuestros anuncios sean visibles, y ayudar en la toma de acciones para maximizar las oportunidades de crecimiento. Aunque no es la única métrica que ver, o incluso la más importante, la comprensión de estas métricas diferentes puede ayudar a optimizar para el crecimiento en nuestra cuenta.
las Opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente Tierra del Motor de Búsqueda. El personal de los autores se muestran aquí.
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