Es posible la creación de contenido de alta calidad a gran escala?
Absolutamente. Para prueba, basta con echar un vistazo a lo VISITA
La FLORIDA está haciendo.
El
Sunshine oficial del Estado
fuente de la información turística, la cual opera como un
asociación pública/privada, crea una asombrosa cantidad de buen contenido.
Mientras que las piezas varían ampliamente en la longitud y el formato, que van desde
en profundidad escrito historias cortas social de videos – todos están bien ejecutadas,
informativo y atractivo.
Recientemente hablamos con Kevin McGeever, Editor Senior en
VISITA de la FLORIDA, para averiguar cómo la organización crea mucho excepcional
contenido, y aprender que las tendencias en el espacio que él está mirando de cerca ahora.
Retirar el Q&a a continuación:
P: Partida términos generales, ¿cuál es el enfoque de contenido?
a: Mi formación es en
el periodismo. Pasé 30 años como editor de impresos y digitales. Lo que
están produciendo en la VISITA de la FLORIDA con una red estatal de más de 100 periodistas,
cineastas, fotógrafos y personas influyentes es una fuerte característica de periodismo.
Estamos buscando para proporcionar información valiosa. Buscamos
hacer que los potenciales visitantes conscientes de los grandes destinos y experiencias en la Florida,
desde el mundo de los parques temáticos más populares para menos conocidos de tesoros, como el
Gumbo Limbo Nature Center.
utilizamos profesional de los periodistas, porque queremos informe y
producir convincente y confiable historias.
insistimos en esto autenticidad debido a nuestra audiencia,
especialmente Millennials, la exige. La narración debe ser precisa y
debería incluir a personas que se parecen a mí.
P: ¿Qué tipos de contenido de la Visita de la Florida publicar? a: de Videos, artículos, y fotos originales. por escrito Una pieza puede ser de 500 a 1.000 palabras. Entre los Un video podría ser de 30 segundos – un avión no tripulado de zoom-out para revelar un también Tenemos un influenciadores programa en el que la gente cree que la distribución de esta narración en VISITFLORIDA.com, YouTube De la demanda. En el año 2016, el contenido recibido a más de 60 millones de real vistas. No llegar o de propagación. No impresiones. Vistas. P: ¿Qué porcentaje de su público interno versus En el año 2015, hemos tenido 106.6 millones de visitantes y el 86 por ciento de Canadá representa la mayor parte de la internacional Es importante saber que más del 90 por ciento de la Florida a los vacacionistas P: ¿Cómo puede asegurarse de que el contenido que estás creando es a: en Primer lugar, tenemos la suerte suficiente para tiene una activa y comprometida base orgánica. Hay visitflorida.com social de cuentas; YouTube es enorme; también tenemos la también hacemos pagados en los medios. Nos centramos en los segmentos de audiencia que Por ejemplo, vamos a hacer campañas específicas dirigidas a las personas Estos esfuerzos a menudo involucran a varios departamentos de la VISITA fotografía de adquisiciones en las estaciones de metro. P: Nos encantan los videos que ha sido la creación de la VISITAR a: Absolutamente. Vídeo de cuentas Los datos muestran que la gente consume información visual en un los dispositivos móviles. Nuestro canal de YouTube, había 26 millones de vistas en 2016. Las innovaciones con el vídeo de la narración aumentar el fresco r: ¿Cómo se va a crear todo el contenido? Está todo hecho con a: se utiliza más de una docena de Tenemos equipos que a su vez en diferentes partes del estado, así P: ¿hay un par de piezas de la Visita de la Florida contenido que estás especialmente orgulloso? Un ejemplo es un vídeo que hemos creado se llama Ser un Otro ejemplo no es de una sola pieza, pero un cuerpo de trabajo. Última Afortunadamente, la gran mayoría de los que el estado se ha ahorrado los Nuestra respuesta fue la Florida Ahora. Cada día durante tres semanas nos El gran Miami y las Llaves. Cuando el afectado Hemos utilizado Facebook Hemos producido otros 40 Entonces, hemos ampliado fue a diario P: la pregunta Final, que el contenido de las tendencias te están mirando Como he mencionado anteriormente, hay mucho sucediendo con el vídeo. 360 tiene mucho más potencial para nosotros. Nuestros camarógrafos son todavía dominar cómo contar una buena historia en ese formato. más Allá de eso, vamos a incluir más Facebook en Vivo en nuestra forma de pensar por último, algo que ya estamos haciendo más es el uso de la
los fotoperiodistas en nuestra red es un ganador del Premio Pulitzer.
hermosa ubicación o una vista de 360 grados de la experiencia – o, en 60-90 segundos, podría
ser la especie más característica de que puede ver en un noticiero.
vídeos, escritos, y la fotografía que comparten con sus propios
las audiencias.
canal, en nuestro canal de la Florida en un TELEVISOR Conectado, y a nivel nacional en el Vídeo en
internacionales?
esas fueron nacionales (de los Estados unidos). De manera que la carne y las patatas
de nuestro volumen de visitantes.
los visitantes y, a continuación, Gran Bretaña, Alemania, Brasil y México. América latina es
muy importante para nosotros, como lo es China.
son los visitantes de la repetición. Venir aquí ha significado para la gente, y ellos vienen de nuevo
y de nuevo.
llegar a la gente adecuada? Qué métodos de distribución a funcionar bien para usted?
Canal de la Florida en TV conectada y Video on Demand de Comcast y
Cablevision.
son importantes para nosotros, dependiendo de un determinado objetivos de la campaña.
que viven en climas fríos que están buscando para escapar del invierno.
FLORIDA: marca, publicidad, relaciones públicas, promociones, compra de medios y contenido. Nosotros
actualmente tiene un \”Amor, Florida\” campaña de correr durante un mes en Londres, que
incluye más de una docena de turismo de Florida socios e incorpora influencias,
social activaciones como Someecards, promociones en el Corazón de la Radio de Londres, y grandes
FLORIDA canal de YouTube. Es el vídeo cada vez más una gran área de enfoque para la organización?
para probablemente dos tercios de nuestros cuentos ahora.
exponencialmente mayor tasa que las palabras. Además de que el consumo de video se mantiene en alza
factor de impacto. Usted puede decirle a tales historias increíbles con cosas como drones
y de 360 grados de las cámaras. Es especialmente eficaz cuando estamos tratando de llegar a
ciertos públicos, como aventureros, o aquellos que gustan de ciertos tipos de
actividades.
un equipo de la casa?
freelance camarógrafos, así como un número de empresas de producción. Estos son
todo muy cualificados, personas con talento que han trabajado en todos los de la Florida principales canales de TELEVISIÓN
los mercados así como la CNN.
hay un par en el Sur de la Florida, un par en la Bahía de Tampa, en la Florida Central,
el noreste de Florida, y así sucesivamente.
Princesa por un Día en el Walt Disney World. Es esta dulce historia sobre
cuatro años de edad, niña de convertirse en una princesa, y es narrado por su madre. Usted
no puede ayudar, pero conseguir un poco tambaleante después de verla.
De octubre, Florida, fue un nacional de noticias de la historia como el Huracán Matthew se acercó. Nielsen,
la organización de medios de comunicación, estima conservadoramente que la pared-a-pared de la cobertura
costo de 40 millones de dólares.
lo peor de la tormenta, pero la gente de fuera del estado fueron sólo de ver las imágenes de
las inundaciones, cerrado los parques temáticos, playas y conseguir golpeado por el océano.
Esa fue la percepción que hemos tenido a contador.
había ocho equipos de vídeo informó de la primera de
zonas no afectadas por la tormenta de la Bahía de Tampa, en el Suroeste y el Noroeste de la Florida,
áreas – desde el Condado de Flagler a Jacksonville – estaban listos para recibir a los visitantes,
se informó de esos lugares.
En vivo – seis de estos informes.
historias de video – por lo general con la FAA de los certificados por los operadores de vehículos teledirigidos para enfatizar la Florida
abierto las costas.
los vídeos en YouTube y dirigida probablemente a los viajeros.
el periodismo dirigida a los medios de comunicación pagados para dar el buen trabajo de un impulso.
ahora?
Cosas como de 360 grados de vídeo todavía están evolucionando, y ya estamos haciendo un montón
con ella. En un Socialbakers entrada de blog acerca de 360 grados de vídeo éxitos, VISITE
La FLORIDA fue mencionado junto con Nat Geo y la NASA. Que gratificante.
este año. Hasta ahora no hemos hecho mucho narración en torno a los acontecimientos, porque
los eventos tienen poca vida útil. Un live enfoque puede tener más sentido con
aquellos, especialmente con algunos de nuestros socios de las organizaciones de marketing de destino.
nuevas y potentes opciones de plataformas de distribución. Por lo tanto, he estado buceando en
Facebook del Lienzo y el Carrusel de ofertas. Tenemos una ventaja, pero yo estoy
seguro que hay más por venir.
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