Ariana Grande \’thank u, la próxima\’ es uno de los mejores – si no el el más caliente – canciones de 2018. En este post, vamos a ver en el sorprendente vínculo entre las que encabezaron único y el marketing de contenidos, y lo que podemos aprender de ella.
la divulgación Completa: no siempre he sido una Arianator. Mientras que mi gusto musical es muy diversa (puedo ir de Drake a Neil Young en una sentada), nunca he considerado un ex-Nickelodeon pop de la cantante a ser bastante mi mermelada.
sin Embargo, todo eso cambió con la llegada de \’thank u, la próxima\’, una absoluta banger de una melodía que ha impulsado a Ariana en la girlcrush sección de mi corazón, un estado recluidos únicamente por Beyoncé y Rihanna. Combinado con su increíble gracia y la dignidad en el manejo de un sorprendentemente difícil par de años (el Manchester Arena bombardeos, dos rupturas y ex Mac Miller triste de la muerte), la tremendamente pegadiza y sin vergüenza positivo solo ha confirmado Ariana como verdaderas estrellas.
Pero ¿qué hace mi efusivo fangirling tienen que ver con la el marketing de contenidos, se preguntará usted? Bien, después de haber seguido de cerca cada movimiento de la canción de la liberación, he identificado nueve importante tienda de comida para llevar que el contenido de los responsables de marketing pueden aprender de.
1. Conseguir personal.
es muy Probable que el sector de trabajo es competitivo. Hay al menos uno de los otros negocios que ofrecen el mismo servicio como usted – tal vez incluso cientos. Una cosa marcará la diferencia: su marca. Y lo que hace que una marca de éxito? La gente detrás de él.
El mundo de los negocios está cambiando, y poco a poco estamos llegando a la idea de \”llevar la totalidad de su ser en el trabajo\”. Sólo porque usted está en un entorno profesional, esto no significa que usted tiene que actuar como un robot; puede ser un ser humano con emociones y ser bueno en su trabajo.
Ahora, en una carrera como músico significa que usted está, naturalmente, va a ver más de su \”verdadero\” auto de una carrera, por ejemplo, en el modelo SaaS. Sin embargo, sobre la apertura de todos y cada uno de sus rupturas, como Ariana en su más reciente sencillo, no es tarea fácil. La creación de un raw de la obra de arte pone de Ariana en una posición vulnerable, pero mostrando una más auténtica versión de sí misma, es algo que sus fans se la respeta y se relacionan.
Esto no quiere decir que usted necesita para escribir un Medio post acerca de su última ruptura y enviarlo a todos tus contactos de LinkedIn, pero la línea entre lo personal y profesional es cada vez más borrosa, con algunas realmente impactantes resultados. Los bloggers influyentes como el Nat Eliason, por ejemplo, no tienen miedo a compartir detalles íntimos de su vida en su escritura. Cuando me entrevisté con Nat para un próximo episodio de Quuu del podcast, él atribuía a la reputación que ha construido a su acceso a todas las áreas de blog para el éxito de su el marketing de contenidos agencia, el Crecimiento de la Máquina.
del mismo modo, Frente CEO Mathilde Collin publicado el historia de cómo el negocio enfrentado cuando su co-fundador, Laurent Perrin, cayó enfermo. Cuando se trata de un genuino y profundo lugar, el intercambio de experiencias personales puede mostrar a su audiencia un lado más humano de tu empresa.
2. Ser transparente.
Líder desde el anterior, \’thank u, la próxima\’ no emplear el poco veladas alusiones estamos acostumbrados a oír en la música por artistas famosos. Después de todo, ¿cuál sería el punto? Ariana siempre ha sido muy abierto acerca de sus relaciones, a menudo los medios de comunicación social para aclarar los rumores sobre su vida amorosa, así que para ser críptico en su música sería casi un insulto a sus fans.
En \’thank u, la próxima\’, Ariana específicamente el nombre de cheques a cada uno de sus ex-novios, cantar a sus fans con el mismo candor ella chat a un mejor amigo. La creación de un franco, honesto relación con sus oyentes muestra que ella confía y respeta, que a su vez gana su confianza y el respeto.
la Transparencia ha sido un gran marketing de tendencia en el último par de años, con empresas como Buffer y Baremetrics la defensa de abrir el modelo de negocio. Compartir este tipo de información genera una dinámica diferente entre usted y su audiencia, el posicionamiento de su empresa de confianza figura en su industria.
3. Construir una narración.
La letra de thank u, la próxima\’ llevar al oyente en un viaje, la construcción de una narrativa en torno a los eventos importantes en la vida de Ariana hasta ahora. La canción empieza por mirar hacia atrás en todos los de Ariana relaciones de la fecha, a continuación, reflexiona sobre su actual relación con ella misma, antes de meditar sobre lo que depara el futuro para ella. Es un grupo cohesivo, narrativas, que está estrechamente unido por la repetitivo (y contagiosa) gancho y el coro.
\’Storytelling\’ es una gran palabra de moda en el marketing, por una buena razón. Con los lapsos de atención de acortamiento (gracias a la tecnología!), tienes que poner más trabajo para enganchar a tus lectores. Sólo porque usted está escribiendo acerca de los negocios, esto no significa que usted no debería estar empleando las mismas técnicas que un novelista usaría – pensar acerca de por qué nos pasan las horas perderse en un libro, pero no puede hacerlo en el párrafo segundo del marketing blog! La estructura, la trama, la caracterización y el tono de la voz puede jugar un papel en la conformación de su contenido. Incluso se puede intentar a cabo con éxito la narración de cuentos de fórmulas, como este.
4. Proporcionar comida para llevar.
a Pesar de ser una ruptura de la canción, \’thank u, la próxima\’ es un feelgood sintonizar con una abrumadora mayoría de mensaje positivo. No estamos siendo testigos de Ariana en el desordenado medio de una ruptura, pero la más fuerte y más sabio mujer que emerge en el otro lado de la misma. En lugar de lamentar sus relaciones fallidas, Ariana se centra en lo que ha aprendido de la experiencia.
La canción destila estas lecciones en claro robos de balón, que celebran el crecimiento y la gratitud:
Uno me enseñó el amor
Uno me enseñaron a tener paciencia
Y uno me enseñó dolor
Ahora, estoy tan increíble
he amado y he perdido
Pero eso no es lo que yo veo
Así que, mira lo que tengo
Mira lo que me has enseñado
En la comercialización, en la que se resumirán los mensajes importantes y valiosas lecciones en claro, memorable comida para llevar es una forma efectiva de asegurarse de que su contenido realmente no se pega en sus lectores de la mente. Ariana la comida para llevar no sólo ayudarla a aceptar y pasar de las relaciones pasadas, pero espero que nos ayudan a sus fans en el trabajo a través de sus propios desafíos.
Para asegurarse de que su contenido realmente ayuda sus lectores, hacer tan fácil como sea posible para ellos para aplicar los conocimientos y consejos que hemos compartido. Proporcionar puntos clave significa que incluso consultando a través de su contenido, sus lectores pueden ver de inmediato el valor que contiene. Usted puede hacer esto al final de las diferentes secciones, o en la conclusión de su blog.
5. cambiar la finalidad de su mejor contenido.
Como si la canción no era suficiente en sí mismo, Ariana también cayó una internet-ruptura de la música de vídeo para seguirlo. Mientras que la pista que dio a los aficionados y los chismes de los sitios de sobra para masticar para un buen par de semanas, la liberación de un vídeo de la música se asegura de \’thank u, la próxima\’ sigue siendo un tema de conversación.
la Creación de otra forma de consumir el trabajo significa que los fans no aburrirse, mientras que también llegar a nuevos pares de ojos y oídos. Los músicos se han basado en esta táctica durante décadas, y si superestrellas mundiales están tratando de maximizar su alcance, a continuación, su negocio debe ser demasiado!
reutilizar el contenido puede aumentar su alcance y el compromiso de atraer más tráfico a tu sitio web o blog, aumento de generación de plomo, impulsar el SEO, y establecer su marca de influencia. En lugar de bombeo de nuevo contenido todo el tiempo, considere la posibilidad de que los posts en el blog han sido su mayor éxito y tratar de el reciclaje ellos en los nuevos formatos – por ejemplo, un podcast, un vlog, una infografía o un webinar.
6. Plan de un asesino campaña social.
En el momento de la escritura, el \’thank u, la próxima\’ video musical ha tenido 89 millones de vistas en YouTube en el que en apenas dos días. De hecho, ha alcanzado un nuevo récord para la mayoría de los puntos de vista en un período de 24 horas.
Es un gran vídeo de la música (más que la de abajo), pero también fue acompañado por una fantástica campaña de marketing. Ariana y su equipo de comenzar a crear expectación en torno a el video de dos semanas antes de su lanzamiento, la celebración de la única llegar a disco de platino en un Instagram post que prometió a los fans un video sería en el camino pronto.
después de este anuncio se produjo diario teasers de detrás de las escenas de los broches y las imágenes de vídeo, ofreciendo a los aficionados tentadoras pistas de lo que podría esperar del producto terminado. Parte de la genialidad de el video, dirigido por Hannah Lux Davis, fue una parodia clásico adolescente de las películas, como Mean Girls y Legalmente Rubia. La combinación de increíblemente pegadiza canción + Ariana estrella de alimentación de + un nostálgico recuerdo favorito de todos las películas creado una embriagadora sensación de anticipación, independientemente de si fueron un Ariana Grande fan o no: \”yo estaba mirando en YouTube esperando el video, para llegar incluso a pesar de no ser mucho de un ventilador. En el momento que me enteré de que era 00s adolescente películas me enganché\”, dijo Quuu el Gestor de Contenido de Amy Murnan.
Posts como el tiro de Ariana con Legalmente Rubia carácter de Paulette nos tuvo a todos preguntándose lo que ella podría estar conspirando, de modo que cuando por fin el video se cayó, el internet entró en un frenesí.
no Es sólo acerca de la acumulación, sin embargo. Dos días después de que el vídeo de la música se cayó, Ariana también publicado un detrás de escenas de vídeo, dando a su público una mirada exclusiva en el rodaje de \’thank u, la próxima\’ – y mantener el frenesí de ir.
la Próxima vez que usted está preparando el lanzamiento de un asesino pieza de contenido, pensar acerca de cómo usted puede crear un zumbido en el plomo hasta la fecha de publicación, así como las consecuencias. Usted podría compartir fragmentos en los medios sociales si es un blog, o breves clips de vídeo y audio si es un podcast o un vlog. Asegúrese de proporcionar el suficiente interés para crear entusiasmo en el público, pero mantener suficiente para desarrollar un sentido de la intriga y que quieren retirar la pieza principal de contenido.
7. Referencia de la cultura pop.
Como hemos mencionado anteriormente, el video es fenomenal éxito ha sido debido en gran parte a la forma en que se recrea escenas de culto romcoms. Específicamente, todas las películas remezclado en \’thank u, la próxima\’ son adolescentes de las películas, así que apelando a Ariana principalmente adolescente cantidad de fans, pero también tirando de las fibras más sensibles del público de más edad (como yo) que recuerda al de las películas salió por primera vez.
Como Amy dijo que, incluso si la canción no es para usted, el hecho de que el vídeo es un homenaje a las películas que nos millennials creció ofrece una deliciosa nostalgia de cinco minutos. Recuerdo ver Mean Girls, Legalmente Rubia, Bring It On y 13 Going On 30 \” de manera obsesiva – de hecho, Ariana y Hannah Lux Davis no podía haber escogido más icónicos de las películas. A diferencia de muchas películas que salieron en mi infancia, lo que es clave acerca de estas películas es que son todavía culturalmente relevante, con protagonistas femeninas de lucha de las probabilidades para llegar a la cima.
la Construcción de referencias a la cultura pop en su contenido es un método seguro para mantenerlo fresco y atractivo, cualquiera que sea la materia de que está cubriendo. Como en el \’thank u, el próximo vídeo, es importante elegir sus referencias a la cultura pop sabiamente. Esto podría ser tan grande como poner una industria relevante para la vuelta en trending topic (ejem), o simplemente de acribillar a su contenido con en la marca de los GIFs y memes que el público va a reconocer y apreciar.
En Ariana del caso, una ventaja añadida de hacer referencia a personajes de la cultura pop fue que varias de las estrellas de cine de ella parodiado twitter sobre el video. Piensa en eso la próxima vez que incluyen un GIF de Obama en su entrada de blog en la analítica de negocio.
8. Reconocer a sus enemigos.
Ariana vida privada ha sido objeto de un fuerte escrutinio en el último par de años, como los fans y la prensa sensacionalista, por igual, trate de mantenerse al día con sus intereses románticos, así como sus reacciones a las tragedias que ella sufrió. Varias veces, Ariana tiene anunció planes para tomar un descanso de los medios de comunicación social, citando la constante de los comentarios negativos que recibe como aggravators para su ansiedad.
sin Embargo, en lugar de dejar que los enemigos de la muela hacia abajo, Ariana escogió a la luz de sus rumores en la escena de apertura de la \’thank u, el próximo vídeo. A la Mean Girls el video comienza con una serie de rostros famosos discutir los rumores que se han escuchado acerca de Ariana Grande. Estos rumores se basan en el chisme y el hecho de Ariana de la vida real: las especulaciones acerca de su embarazo, de su compromiso con el Pete Davidson, el erróneamente informó la letra de thank u, la próxima \” que lleva a los fans a creer que ella había comenzado a salir con una chica llamada Aubrey. No sólo Ariana tomar el control de la narrativa aquí, pero ella también se ríe de la situación – una forma segura de obtener uno de los trolls, si alguna vez hubo uno.
Si es un desagradable examen o de un cliente enojado en Twitter, su negocio está obligado a encontrar los haters en algún lugar a lo largo de la línea. La mejor cosa que usted puede hacer, como Ariana Grande, es convertir esto en una positiva. Tener en cuenta la crítica como constructiva como usted puede: un problema de su cliente se enfrenta con su producto podría ser la inspiración para su próximo post del blog o campaña de marketing. Hootsuite, por ejemplo, respondió a la negativa de los comentarios de los clientes acerca de su aplicación de interfaz la creación de un divertido video de sus empleados y de la lectura de la media de tweets acerca de ellos.
9. Cuerda en influenciadores.
Ariana Grande del starpower es muy fuerte solo, pero el hecho de que una celebridad-tachonado elenco se amarraba a el \’thank u, la próxima\’ video era de suma importancia para su viralidad. Camafeos incluyen los compañeros cantante Troye Sivan, los miembros del elenco original de Mean Girls y Legalmente Rubia, y, lo más gloriosamente, Kris Jenner como Regina George de la madre.
Ver estas estrellas asumir roles que conocemos y amamos, y adivinar que uno que va a punto siguiente, hace que para una gratificante experiencia de visualización. También significó que el video fue garantizado para ser compartida por algunas de las mayores cuentas de medios sociales en el mundo – incluyendo a las hermanas Kardashian, que todos respondieron a Kris Jenner encarnar la OG \’cool mom\’.
a través de Giphy
Influencer marketing es una poderosa estrategia de negocio, y puede tomar muchas formas, en su contenido. No es sólo tener a alguien con miles de seguidores a escribir un post patrocinado en Instagram. ¿Por qué no tomar una hoja de Ariana del libro y conseguir sus influyentes amigos a que contribuyan a su próxima entrada del blog? Experto rodeos son una gran manera de ofrecer valiosos consejos a sus lectores, pero también ampliar su alcance en los medios sociales, ya que se puede pedir a las personas que aparecen a compartirlos. También podría invitar a un invitado especial en el podcast de la entrevista en su vlog, o simplemente co-anfitrión de un Twitter chat con ellos. Es todo sobre el aprovechamiento de alguien más llegar a amplificar su propio.
Conclusión
\’thank u, la próxima\’ es perfectamente diseñado canción pop con una perfectamente diseñado campaña de marketing a la altura, y no es de extrañar que la única y la música que acompaña el vídeo han volado. Contenido de los vendedores sería conveniente prestar atención a su éxito y de incorporar estas nueve robos de balón en sus propias estrategias:
- personal
- Ser transparente
- Construir una narrativa
- Proporcionar conclusiones
- la Restructuración de su mejor contenido
- Plan de un asesino campaña social
- Referencia de la cultura pop
- Reconoce su haters
- la Cuerda en influenciadores
siempre Es útil buscar fuera de su industria de la burbuja y encontrar el marketing de contenidos inspiración en el poco probable fuentes! Hay otros de la cultura pop de los acontecimientos que han influido en su contenido recientemente? Nos encantaría saber de ellos (puntos extra si usted puede escribir un blog sobre lo que el contenido de los responsables de marketing pueden aprender de Kanye West).
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