Durante la década de Venngage días, nos gustaría publicar contenido por el bien de la publicación del contenido. Hemos leído en muchas de marketing de contenidos de las guías que se debe publicar a menudo, y algunos estudios incluso sugirió que cuanto más se publique, más las acciones que usted conseguirá. Así que creó varios posts por semana, por cada autor. Después de unos meses de esto, me dio un paso atrás y le pedí a mi equipo, así que ¿cómo podemos medir nuestros esfuerzos? Lo que se considera un buen post? Por ejemplo, en términos de acciones en un post en el blog, es de 50 total de las acciones buenas? Es 100 buenas? Nadie sabía la respuesta. Había un montón de puntos de referencia en la frecuencia y el volumen de los mensajes, y también en los mejores tiempos para compartir, pero no hay métricas en cuántas acciones que deben llegar a ser considerada \”buena\”, \”media\” o simplemente el \”malo\”.
Si eres como la mayoría de data-driven marketing, este debe molestar a usted. Quieres un punto de referencia para comparar su rendimiento. Además, es posible que desee contestar a las siguientes preguntas: ¿Cómo te va en comparación con nuestros competidores? Estás generando más de marketing lleva cada mes? ¿A qué distancia se le compara con el mejor de los mejores en la industria? Qué objetivos o metas debe ser la creación de su equipo de contenido? Estás mejorando con el paso del tiempo o empeorando?
La buena noticia es que hemos hecho este benchmarking para nosotros, y ahora estamos compartiendo con ustedes. También vamos a hacer de este un procesable punto de referencia, ya que está diseñado para llegar a la medida de su propio marketing de contenidos rendimiento. Sí, se requiere hacer el trabajo, pero hemos hecho la mayoría del trabajo pesado, usted sólo tiene que enchufar en un par de números a partir de su propio contenido. Así que esto no es uno de esos puntos de referencia que usted vistazo y luego olvidar. Nuestra esperanza es que usted va a ser un mejor vendedor contenido mediante la aplicación de los puntos de referencia y recomendaciones que hemos presentado aquí.
he Aquí una presentación SlideShare que resume todo el estudio:
¿Qué estamos benchmarking?
elegimos el parte superior 115 de marketing de las compañías de tecnología de . ¿Por qué estamos usando la parte superior de las compañías? No deberíamos estar utilizando una muestra aleatoria de todas las empresas? No! Hay dos razones por qué:
en Primer lugar, queríamos un punto de referencia que nos compara con los mejores en la industria, no a la media/mediana (recuerde, queremos ser el mejor!).
en Segundo lugar, como un reciente Moz/Buzzsumo estudio de más de 1 millón de puestos de muestra, el rendimiento de los contenidos sigue la ley de potencia de la regla y no una distribución normal: es desproporcionadamente premia a los mejores artistas intérpretes o ejecutantes en el grupo. El frío, la verdad difícil es que la gran mayoría de los puestos se pone a cero las acciones. La mediana (línea azul) está muy lejos de los mejores.
Moz/Buzzsumo Acciones de Distribución gráfico: Fuente: https://moz.com/blog/content-shares-and-links-insights-from-analyzing-1-million-articles
Lo que esto significa es que, te guste o no, usted está compitiendo con los mejores de los mejores para la atención en este ruidoso mundo inundado de contenido. La producción promedio de contenido significa que nadie lo vea. Usted tiene que romper a través de hasta el 10% superior incluso a ser notado. Por lo tanto, tiene sentido de referencia contra los mejores en el campo.
Hemos utilizado Buzzsumo para mirar todos los posts en el blog de la parte superior MarTech empresas período de seis meses, desde el 1 de Mayo de 2015 al 31 de octubre de 2015. Las fechas no arbitrario, no quería mirar a cualquiera de las publicaciones de menos de seis meses para asegurarse de que no era suficiente el tiempo de retraso. También hemos recogido el período en el medio del año, para evitar los picos estacionales/caídas asociados con el final y el inicio del año.
¿Qué métricas hicimos referencia?
sólo vimos el rendimiento de las entradas del blog en términos de acciones. Mientras que internamente nos medir el rendimiento de un post por otras dimensiones, tales como el tráfico, las conversiones y los vínculos de retroceso, hemos querido centrar este análisis en una métrica estandarizada en todas las empresas. Aquí están todas las métricas comparamos:
Benchmark Percentil y Grado
a Diferencia de un montón de marketing de referencia de los estudios que utilizan el promedio de los números como su único punto de referencia, se utiliza percentiles y grados. Comparamos cada una de las métricas para producir sus respectivos 90, 75, 50 (mediana), el 25 y el percentil 10 números. Esto permite al grado de su contenido en un percentil de escala y el uso de un simple la a a la F en el sistema de calificación. Por lo tanto, si usted está en el percentil 90, lo que significa que tú eres mejor que el 90% de los sitios (o usted está en el 10% superior) y eres una \”a\” grado artista intérprete o ejecutante.
Esto le permite ser ambicioso y destino de los percentiles más altos mientras que usted consigue mejor. Digamos que usted comienza a cabo en el percentil 50 (o \”C\” rango de grados), usted puede apuntar a mejorar el percentil 75 (o \”B\” rango de grados). Al llegar a B, que desea subir a la parte superior del 10% (Un grado).
Blog Total de las Acciones
Este parámetro mide el total de las acciones un único blog. El Total de las Acciones de un post es la suma de Facebook, Twitter, LinkedIn y Google+ comparte.
Como se puede ver, una de Un grado post ha 939 total de las acciones o más, un B post, 357 acciones, C (que es la mediana) tiene al menos 131 acciones.
¿Cómo se puede comparar a sus propios puestos de\’ participación total rendimiento?
Buscar en las entradas del blog se han publicado desde el mes anterior, y obtener el número de total de acciones para esos puestos. Usted puede encontrar este número a partir de su intercambio social plugin, o de una herramienta como Buzzsumo.
Para cada post, comparar el porcentaje total número con el índice de referencia y asignar una calificación. Hemos creado un libro de Excel para ayudarle a registrar y comparar sus resultados con facilidad. Descargar usando los botones de descarga a la derecha de esta página.
Después de haber comparado a todos sus mensajes, usted puede observar los patrones y ajustar su contenido a las actividades y experimentos en consecuencia. Por ejemplo, en el mes de febrero publicamos dos originales puestos de investigación como parte de un experimento en el \”pop economía\” contenido ( uno era acerca de la caída en el amor a través de mensajes de texto, y el otro era sobre los Oscars y el racismo –temas muy diferentes de la nuestra costumbre de marketing de contenidos de la tarifa). Uno de ellos marcó un B, y el otro, C. a Pesar de que no se desempeñan tan bien como algunos de nuestros contenidos originales en términos de acciones, tanto de los artículos nos recibió menciones de algunas raro y publicaciones de interés. Teniendo esta referencia nos da una manera de comparar nuestros esfuerzos en la experimentación con diferentes tipos de contenido.
Blog de Facebook Comparte
Este parámetro mide el Facebook de acciones de una sola entrada de blog. Use este parámetro si usted está apuntando a Facebook como uno de sus principales canales para compartir su contenido.
En general, Facebook no ha sido utilizado tanto por los vendedores de B2B (como se muestra por el número relativamente bajo de Facebook comparte a continuación, en comparación con el total de las acciones), a pesar de que es .
Como se puede ver, una \”a\” grado post tiene 144 Facebook comparte o más, un grado B de post, 43 acciones, un grado de C (que es el promedio) tiene al menos 12 acciones. el Uso de la hoja de cálculo en el libro de Excel para poner en sus propios números. Véase el siguiente ejemplo:
Blog de Facebook Comparte Por Seguidor (Normalizado)
Este mide el Facebook de acciones de un solo post en el blog de una manera normalizada dividiendo el Facebook de acciones por el número de Facebook seguidores. Utilizamos la normalizado Facebook comparte para nivelar el campo de juego entre las empresas que tienen un montón de Facebook seguidores y a los que no. Esto permite que las empresas con menor siguientes para comparar sus acciones sociales con las grandes empresas.
Por ejemplo, Hubspot tiene un millón de Facebook seguidores y un promedio de, por ejemplo, 5000 Facebook comparte por post. Venngage sólo tiene miles de seguidores y un promedio de 50 Facebook comparte por post. En términos absolutos, Hubspot gana, las manos hacia abajo. Pero una vez que se normalizan estos números con el número de seguidores, Hubspot normalizada acciones por seguidor es de 0,5% (5,000 acciones/1.000.000 de seguidores), mientras que Venngage es de 5% (50 acciones/1.000 seguidores). Venngage tiene una mayor FB normalizado de compartir el número de 10x!
Esta métrica se expresa generalmente como un porcentaje, ya que puede ser utilizado como un proxy para el porcentaje de Facebook seguidores que compartieron ese post. Esto es similar a una medida común para compromiso como en su grado de implicación de su Facebook seguidores. En verdad, no hay manera de saber a partir de la suma de si las acciones de vino de seguidores o no seguidores. sin Embargo, vamos a utilizar el formato de porcentaje a ser coherente con esta métrica.
Como se puede ver, cuando se normaliza, Facebook comparte son muy pequeñas en general. Incluso la parte superior la realización de artículos de muy poco Facebook comparte cuando se expresa como un porcentaje de la cifra de Facebook de seguidores que tienen.
para ayudarle A calcular esta cantidad, utilice la hoja de cálculo de Excel proporcionado. Puesto en el número de Facebook seguidores y vamos a calcular la Normalizado Facebook Compartir los números.
Nota: no hacemos uso de los Normalizado Compartir puntos de referencia de nosotros mismos, porque nuestro siguiente es pequeño, en comparación con nuestro real en el mercado.
Post en el Blog de Twitter Comparte
Este mide el Twitter de acciones de un único blog. En general, los posts en el blog de obtener más de Twitter de acciones de Facebook comparte. El alto rendimiento de los artículos de obtener más del doble de la cantidad de Twitter comparte en comparación con Facebook comparte.
el Uso de la hoja de cálculo de Excel para poner en sus propios números. Aquí está nuestro ejemplo:
Como puede ver, realmente chupar en Twitter. En febrero, incluso nuestra investigación original contenido anotó un D y C. Para ser justos, nunca hemos centrado nuestros esfuerzos de marketing en Twitter, ni hemos hecho nada especial para promover nuestro contenido.
Post en el Blog de Twitter de Acciones Por Seguidor (Normalizado)
Este mide el Twitter de acciones de un único blog dividido por el número de seguidores en Twitter.
El Normalizada Twitter Compartir nivela el campo de juego entre las empresas que tienen diferente cantidad de seguidores en Twitter. Se permite que las empresas con menor siguientes para comparar su Twitter comparte con las empresas que tienen más seguidores. Este indicador se expresa como un porcentaje.
el Uso de la hoja de cálculo de Excel para poner en el número de seguidores en Twitter y se calculará la normalizado acciones.
Post en el Blog de LinkedIn Acciones
Este mide el LinkedIn de las acciones de una sola entrada de blog. MarTech entradas de blog casi como muchos LinkedIn acciones como Twitter comparte en términos de números absolutos.
el Uso de la hoja de cálculo de Excel para poner en sus propios números. Aquí está nuestro ejemplo:
estábamos igual de malo en Linkedin como cuando estábamos en Twitter. LinkedIn es en realidad un canal y el valor que queremos poner más esfuerzo en. Así que esperemos que nuestros grados de aquí va a mejorar en los próximos meses a medida que nos centramos nuestro contenido y nuestros esfuerzos en la participación de más de nuestros seguidores de Linkedin.
Post en el Blog de LinkedIn Acciones por Seguidor (Normalizado)
Este mide el LinkedIn de las acciones de un único blog dividido por el número de seguidores de LinkedIn para la compañía que produjo el post.
Normalizada en LinkedIn Compartir nivela el campo de juego entre las empresas que tienen diferentes números de LinkedIn seguidores. Se permite que las empresas con menor siguientes para comparar sus LinkedIn comparte con las empresas que tienen más seguidores. Este indicador se expresa como un porcentaje.
Cuando se compara con otras plataformas sociales, la Normalizado LinkedIn Acciones son de la más alta para todas las plataformas, y por un gran magnitud. Por ejemplo, la parte superior percentil 90 es de 2.77% de las acciones (en comparación con un mísero 0.46% en Twitter y un 0,35% en Facebook).
el Uso de la hoja de cálculo de Excel para poner en el número de seguidores de LinkedIn y se calculará la normalizado acciones y calidades para usted.
el Blog Post de G+ Acciones
Este mide el G+ de acciones de una sola entrada de blog. Para ser honesto, no nos activamente el uso de G+ como canal de marketing, pero hemos añadido esta métrica porque es parte de las Acciones Totales de la métrica.
Como puede ver, G+ no conseguir que muchas acciones a todos.
Nota: no se incluyen G+ en la hoja de cálculo, pero usted puede crear fácilmente usted mismo mediante la copia de la anterior hojas y el cambio de los números de cada grado.
Blog de puntos de referencia por Tipo de
¿Cómo los diferentes tipos de contenidos de blog de impacto de las acciones? Queríamos saber qué tipo de blog post produce más acciones, y también queríamos más profundo de granularidad en el contenido de nuestra mezcla. La siguiente referencia utiliza Buzzsumo el post de categorías: Infografía, Video, Post Invitado, Artículo, Entrevista.
La primera cosa que usted notará es que la Infografía tiene el mayor número de acciones entre todos los tipos de contenido. Para ser honesto, incluso nos sorprendió mucho mejor infografía hizo en comparación con otros el contenido de los formularios. Infografía son las manos hacia abajo el contenido más eficaz forma de MarTech empresas.
Nuestra propia experiencia apoya ciertamente en esto. Hemos creado uno de los mejores herramientas en el mercado. Hemos ayudado a los centenares de miles de vendedores y las empresas aumentar su contenido de marketing de rendimiento con el uso de la infografía.
Mensual de Acciones Por la Empresa
hasta el momento, sólo hemos mirado puntos de referencia en cada nivel de poste. Mientras que esto te da una medida de cómo un solo post está realizando, también queremos ver en el rendimiento total de un blog durante un período de tiempo (en este caso, por un período de un mes).
En la siguiente tabla, se agregan todas las entradas del blog por cada empresa durante el mismo período de seis meses y se calcula el promedio mensual de acciones (total y para cada plataforma) en el mismo punto de referencia en el sistema de calificación.
Esto significa que la parte superior percentil 90 grupo obtiene casi 15k total de acciones por mes, el percentil 75, unos 5k acciones por mes, y el percentil 50, 1.6 k total de acciones por mes.
¿por Qué quieres vistazo a este punto de referencia? La justificación para mirar mensual de acciones por la empresa es medir el rendimiento mensual de su contenido esfuerzos de gestión como un todo.
Por ejemplo, en Venngage, no producimos muchos originales mensajes por mes. Nuestra editorial frecuencia es baja–sólo una o dos piezas originales y un par de mensajes de los huéspedes de un mes (se decidió, como una editorial y la decisión estratégica de centrarse en la calidad sobre la cantidad). Mientras que cada post que hace por encima de la media cuando se compara con el único post de referencia, nuestro rendimiento total por mes cuenta una historia diferente. Como se puede ver a continuación, nuestro blog anotó un grado D para el mes de febrero. Si queremos ser un blog top, que no sólo tienen que producir un buen par de posts de un mes, pero ser capaz de escalar el volumen y no se pierde calidad.
el Uso de la hoja de cálculo en el libro de Excel para agregar su propio post y el total de las acciones y el número de hoja de agregado y el grado de su cuota mensual de los puestos de forma automática para usted. Véase el siguiente ejemplo:
Top de Empresas
Cuales son los mejores MarTech las empresas cuando se trata de marketing de contenidos? Aquí están todos de 115 empresas ordenadas por el total de sus acciones a partir de los seis meses del período de la muestra (no todas las empresas están marcados en el eje X debido a las limitaciones de espacio).
Te darás cuenta de que, incluso entre la parte superior MarTech las empresas, la distribución del total de las acciones por la compañía sigue la ley de potencia de la regla. En nuestra muestra, las 20 principales empresas representan el 80% de todas las acciones. La clara de gorila en este espacio, HubSpot, representa el 25% de la totalidad de las acciones! Que es un hecho extraordinario. HubSpot es como el NYTimes o Buzzfeed de marketing de contenido. Aquí están los top 20 de las empresas y su promedio mensual del total de las acciones.
con suerte, los puntos de referencia que serán de utilidad para usted. por Favor, siéntase libre de contactar conmigo a través de Linkedin. no olvides descargar el eBook GRATUITO y la hoja de cálculo. También hemos incluido un resumen de la infografía que se puede compartir.
Resumen Infografía
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