Ha pasado mucho tiempo desde que los emprendedores del comercio electrónico han dejado de disputar lo que es más importante: marketing de contenido o SEO. Ambas estrategias son cruciales para el éxito empresarial en línea, ya que van de la mano. Trabajando en conjunto, SEO y marketing de contenidos lo llevarán a la cima del ranking de los motores de búsqueda.
Si el contenido es el rey, entonces SEO es el jefe del gobierno. Los textos en su sitio no solo deben ser informativos, útiles y relevantes, sino que también deben estar optimizados para los motores de búsqueda. Tal vez haya escrito un artículo brillante que responda la Cuestión Suprema de la Vida, el Universo y Todo … pero ¿de qué sirve si Google no se lo muestra a los usuarios? Nuestro estudio de caso le dirá cómo escribir artículos amigables con el motor de búsqueda para que los motores de búsqueda lo noten.
Hace un par de semanas, le recomendamos encarecidamente que agregue un blog a su sitio web y gaste una cantidad significativa de su energía en desarrollarlo.
Pero simplemente crear un blog no es suficiente.
Incluso la publicación regular del blog tampoco es suficiente.
Necesitas bloguear para matar tres pájaros de un tiro:
- Responda la solicitud del usuario (mejor que los competidores)
- Entra en la parte superior de Google por medio de SEO
- Trae tráfico convertible a tu sitio
Hoy le diremos cómo creamos contenido de SEO que entra en los 10 mejores de Google en dos semanas y, al mismo tiempo, sigue siendo legible para las personas con el ejemplo de este artículo .
La lluvia de ideas y la navegación por Internet son las formas más populares de encontrar las ideas para nuestros artículos.
Aquí podemos trabajar en dos direcciones:
- Podemos comenzar con una palabra clave específica y crear un tema para ella
- Podemos tomar una idea y seleccionar la palabra clave SEO para ello
En nuestra estrategia de marketing de contenido SEO, utilizamos ambos métodos. Lo que es más importante, no coloque el carro antes que el caballo y no escriba un artículo antes de que se seleccione la palabra clave para él. No hay nada peor que tratar de meter la llave en el artículo ya escrito, especialmente si no cabe mucho.
Búsqueda de palabras clave principales para el contenido del sitio web
Cuando compramos una cuenta en SEMrush , el proceso de búsqueda de palabras clave se ha vuelto mucho más fácil.
Por lo general, ingresamos alguna idea y estudiamos el volumen de búsqueda que se muestra .También exploramos las secciones Concordancia de frase y Palabras clave relacionadas .
Es una gran idea insertar un enlace a un artículo del blog temático similar en SEMrush y mirar a través de la lista de palabras clave en las que se clasifica.
Examinando todas las formulaciones posibles de una consulta, seleccionamos palabras clave de cola larga (3-4 palabras) con frecuencia en los EE. UU. De al menos 100-200 solicitudes por mes y hasta 700-800.
Si toma la frecuencia más baja, el tráfico será demasiado pequeño. Si la frecuencia es demasiado alta, la competencia será muy intensa y requerirá nuestros esfuerzos adicionales en términos de SEO externo (compra de enlaces, intercambio en redes sociales, etc.).
Asegúrese de mirar el gráfico de la competencia . Preferimos tomar palabras clave con el nivel de Competencia no más de 0.70 (idealmente hasta 0.50).
Además, cuando toma una palabra clave que consta de más de 3 palabras, ya incluye palabras clave más competitivas de 1 a 2 palabras (palabras clave iniciales) que pueden aumentar con el tiempo si el artículo tiene éxito. Esto le sucedió a nuestro artículo sobre los gritos de Instagram , aunque inicialmente no esperábamos entrar en la cima de Google en una solicitud tan competitiva.
Ejemplo:
Para nuestro artículo comenzamos con una consulta de búsqueda “tienda en línea sin inventario” (solo 10 consultas) y llegamos a la palabra clave “cómo iniciar una tienda en línea sin inventario” (110 consultas), que a su vez es un tema para el artículo.
Justo después de la publicación tomamos el quinto puesto con esta palabra clave.
En una semana, ya estábamos en la cuarta posición.
Otro servicio útil que se puede utilizar para estos fines es Ubersuggest .
Palabras clave alternativas
Estudiamos las secciones de concordancia de frase SEMrush y palabras clave relacionadas para encontrar sinónimos y formulaciones adicionales de la palabra clave. Los usamos para evitar la sobreimpresión, es decir , el relleno de palabras clave , incluido el uso de palabras clave en las etiquetas de encabezado H2.
Allí también puedes obtener algunas ideas para secciones del artículo.
Ejemplo:
En nuestro artículo, utilizamos las siguientes combinaciones de palabras:
- A partir de la tienda en línea sin inventario
- Abrir tienda en línea sin inventario
- Qué vender en línea sin inventario
- Cómo ejecutar una tienda en línea sin inventario
- S alling productos en línea sin inventario
Análisis de la competencia para la estrategia de marketing de contenido SEO
Otro punto a tener en cuenta en la preparación es el análisis de la competencia de la palabra clave primaria en el top 10. Debemos entender:
- Sobre lo que escriben
- ¿Cuánto duran sus artículos?
- Qué títulos y subtítulos usan, cuántos puntos hay en sus listas (si tienen 10 puntos, entonces haremos 11)
- A qué fuentes se refieren
- Qué estadísticas dan
- Qué imágenes agregan
- ¿Cuántos anuncios pagos hay en el SERP (si los anuncios ocupan más de la mitad de la parte superior, será mejor que elija otra palabra clave)?
Sobre la base de este análisis, hacemos una declaración de trabajo, planificamos el artículo y generamos un título de SEO. El análisis de la competencia también ayuda a determinar la duración óptima de la publicación del blog para SEO.
Titulares de publicaciones de blog: título H1 y SEO
Generamos uno o dos titulares para cada artículo. Pueden ser iguales, pero preferimos que sean diversos, ya que están diseñados para diferentes públicos.
- La etiqueta del título de SEO es lo que se mostrará en el SERP de Google. Lo hacemos lo más lacónico posible (no más de 72 o incluso 60 caracteres). La palabra clave debe estar al principio de la oración.
- La etiqueta de encabezado H1 es lo que verán los lectores de tu blog. H1 puede ser más creativo que el título; de todos modos, también debe contener la palabra clave.
Ejemplo:
H1 – Cómo iniciar la tienda en línea sin inventario: ¡Comparemos las opciones!
Título – Cómo iniciar una tienda en línea sin inventario: 5 opciones para comparar
Este no es un buen ejemplo, ya que la palabra clave es muy larga y ocupa la mayor parte del título.Si la palabra clave es más corta, el título y H1 pueden diferir más.
Descripción de SEO Meta
El siguiente paso importante es escribir metadescripción . Meta descripción es lo que los usuarios verán en el SERP bajo el título. La longitud de la descripción es de aproximadamente 150 caracteres, pero a veces puede ser más larga.
Por lo general, incluimos la palabra clave en la descripción, aunque es opcional. Compruebe cómo lo manejan sus competidores. En un par de oraciones, esta descripción debe explicar de qué trata el artículo, qué problema soluciona y por qué los usuarios deben leerlo.
La longitud de las metaetiquetas es fácil de controlar con el plugin Yoast SEO WordPress.
En ocasiones, Google puede ignorar su descripción y mostrar una parte del texto con palabras clave.En este caso, recomendamos reescribir la descripción para que sea más relevante para el motor de búsqueda.
Ejemplo:
Hemos escrito la siguiente descripción: “¿Desea convertirse en un emprendedor de comercio electrónico y preguntarse cómo iniciar una tienda en línea sin inventario? Echa un vistazo a 5 formas diferentes de ejecutar un negocio en línea sin stock “.
Pero en el SERP vemos esto:
Por lo tanto, hemos reescrito la descripción, y esperamos que se modifique en el SERP después de la indexación.
Frecuencia de palabra clave
El punto principal es usar la palabra clave en el primer párrafo del artículo. No hay reglas universales para la parte restante del texto.
Es posible que haya notado que sobresaturamos ligeramente los subtítulos con las palabras clave en el artículo mencionado, pero lo hicimos intencionalmente. Esta estrategia todavía funciona, y a veces la usamos. Existe el riesgo de que Google penalice dicha simplificación excesiva, y parece que esta tendencia está por llegar, pero hasta ahora está permitida en los largos informativos (y, a juzgar por los 10 principales, incluso se recomienda).
Vea lo que hacen sus competidores, agregue las claves si el artículo no entra en la parte superior después de 2-3 semanas.
Enlaces a fuentes autorizadas
Uno de los indicadores del valor de su artículo es la confirmación de sus palabras mediante enlaces a fuentes autorizadas (empresas analíticas, Wikipedia, recursos de noticias). Esto es bueno para sus lectores, ya que no necesitan darlo por hecho. Y también es bueno para los motores de búsqueda, ya que significa que hizo un gran trabajo preparando este contenido.
Longitud óptima de publicación de blog para SEO
Para elegir la duración óptima para su publicación de blog, regrese al análisis Competidor. No hay una respuesta universal, todo depende de la palabra clave. Algunas consultas requieren un análisis serio, e incluso mil palabras no pueden ser suficientes. Y para algunas palabras clave, está bien dar una respuesta breve que puede aparecer en el bloque de fragmentos destacados de Google .
Es por eso que antes de escribir artículos de SEO amigables para su blog, debe estudiar a sus competidores y mirar su texto. Pero lo principal no es cuántas palabras escribes. El asunto es cómo cubre el tema de la solicitud. Debe responder todas las preguntas adicionales que puedan surgir durante la lectura para que el usuario no regrese a Google para buscar respuestas en otros sitios.Además, Google tendrá en cuenta que los lectores pasan mucho tiempo en su sitio; significa que tiene un contenido interesante que se puede generar en el SERP.
- Ilustra tus ideas: agrega imágenes, gráficos, cuadros, videos.
- Escribir textos Alt para las imágenes, asígneles el nombre “this-is-keyword-foto.jpg”.
- Divida el texto en secciones subtituladas.
- Incluya palabras clave en las etiquetas de encabezado H2, H3 para subtítulos.
- Resalta las ideas principales en negrita o cursiva.
- Use un formato de texto interesante en su blog (por ejemplo, en nuestro blog, usamos bloques para las comillas).
- Inserta enlaces a otros artículos de blog para mantener a los lectores en tu sitio el mayor tiempo posible
- Motive a sus lectores a comentar: cuantos más comentarios tenga, mejor, especialmente si incluyen palabras clave. Responda los comentarios y anime la discusión.
- Recopile los correos electrónicos de los usuarios y establezca listas de correo .
- Proporcione el enlace a sus productos, agregue un banner publicitario a su blog. No olvide que el objetivo principal por el que atrae el tráfico es VENTAS.
- Haga que la URL del artículo sea breve e inserte una palabra clave allí.
Esperamos que nuestra experiencia sea útil para todos los empresarios de comercio electrónico que decidieron agregar contenido SEO a sus tiendas de dropshipping . Optimice las publicaciones de su blog para el motor de búsqueda, escriba artículos útiles relevantes y ¡no pasará desapercibido ni por los clientes ni por Google!
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