Es de conocimiento común en los negocios, que es una buena idea mantener un ojo en la competencia. Sonido de los análisis competitivos ayudan a entender su empresa ventajas y juegan un papel clave en la determinación de su estrategia de negocio. Un marketing de contenidos análisis de la competencia no es diferente—mantenimiento de las fichas de sus competidores puede ser la diferencia entre un excelente o ineficaz de una estrategia de contenido. Dicho esto, la información acerca de la competencia no siempre es fácil de conseguir. ¿Qué fuentes debe ser la minería? ¿Qué debe buscar? Y lo que es más importante, ¿qué debe hacer con la información una vez que has encontrado? Vamos a explorar estas preguntas a continuación, pero primero, usted tendrá que determinar quiénes son sus competidores son en realidad.
Competidores comerciales vs contenido de los competidores
Cuando el pensamiento de los competidores, es natural pensar de negocio de los competidores—las empresas que se dirigen a la misma conjunto de los consumidores para un sector de la cuota de mercado, y en última instancia, de dólares . Por ejemplo, en Canadá tienda al aire libre MEC podría bandera de los minoristas, tales como Mountain Hardwear, la Patagonia, o incluso Amazon como su competencia, ya que los clientes buscando para comprar equipo al aire libre tendrá que elegir entre estos minoristas a la hora de gastar su dinero.
Es importante mantener el negocio de los competidores en la mente, pero cuando la realización de un marketing de contenidos análisis de la competencia, usted necesitará identificar el contenido de los competidores—las empresas cuyo contenido vies con la suya para llamar la atención . A menudo, el contenido de los competidores, no sólo se incluyen los negocios de los competidores que se publique un contenido, pero también de las revistas, blogs y otras publicaciones. Continuando con nuestro ejemplo anterior, el MEC de la estrategia de contenidos se centra en gran medida en la aventura al aire libre y los viajes, lo que significa que su contenido competidores podrían gama de Fuera de Línea a REI del blog.
La recopilación de datos sobre la competencia
Una vez que haya identificado su contenido clave de los competidores, es hora de hacer algo de investigación. El primer paso es determinar lo que el contenido de cada uno de sus competidores es la producción. En concreto, usted querrá saber: Los temas o áreas temáticas que están creando contenido acerca de. Están más enfocados en productos, tendencias de la industria, o algo completamente distinto? Los formatos de contenido que están publicando. ¿Se tienden a crear más vídeos, entradas de blog, o infografías?
Para obtener estos datos, primero se necesita una lista de los contenidos producidos por cada competidor. Esto se puede hacer manualmente visitando cada competidor del blog o el contenido del sitio y tomar nota de lo que ha sido publicado, o viendo una competencia sitemap (a menudo situado en www.example.com/sitemap.xml). Como alternativa, puede utilizar Google la búsqueda en el sitio del operador a la superficie una lista de todo el contenido indexado por Google en un solo sitio.
Después de haber compilado la lista, descremada en cada título para tener una idea de lo que son los temas más comunes para cada competidor. Los titulares también puede dar una buena idea del formato de cada pieza de contenido—por ejemplo, muchos infografía puestos se incluyen la palabra \”infografía\” en el título. Si usted tiene el tiempo, la creación de una hoja de cálculo para registrar los temas clave y el formato de cada uno de los competidores puestos asegúrese de evitar cualquier sesgo. Sin duda, este proceso puede llevar mucho tiempo. Si estás en un apuro, usted puede hacer un barrido visual de los titulares para conseguir una tripa sentido de la material. O mejor aún, en Silencio Conocimientos puede analizar automáticamente todos sus competidores puestos, luego de identificar los temas más populares para cada empresa o marca.
Si te sientes ambicioso, usted puede obtener más información, tales como la voz y el tono y la longitud típica o la estructura de cada competidor del contenido. Pero estas sutiles puntos de datos son más difíciles de recoger—obtener una comprensión de los temas y formatos, que son los preferidos por parte de sus competidores es un gran comienzo. Si usted desea ayudar con un profundo análisis de la competencia, nos encantaría ayudar .
Su resumen de los temas puede mostrar donde sus competidores probablemente han experimentado con su contenido y donde se ha enfocado como un resultado. Tomando nota de sus aprendizajes puede ahorrar un montón de tiempo. Sin embargo, esta estrategia no es infalible—¿y si sus competidores no van por el camino correcto, o no lo he probado extensivamente?
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