En este artículo vamos a hablar de un tema importante, las KPIs del marketing de contenidos.
Como con cualquier otra estrategia de marketing online que llevemos a cabo, nuestro marketing de contenidos también requerirá de estudio y análisis.
En realidad, este análisis, o la definición de los propios KPIs va a depender de muchas cosas:
Entre otros factores.
Por eso en este artículo vamos a ver los KPIs del marketing de contenidos más básicos.
Pero para estrategias de contenidos concretas, deberíamos de analizar cuales son los que más nos interesan.
¿Comenzamos?
· Volumen de tráfico y tendencia
Sin duda se trata de una de las métricas del marketing de contenidos que más se analiza, pues resulta una de las más visibles.
El volumen de tráfico que generan nuestros contenidos.
Y la tendencia del tráfico.
Si estamos aumentando o reduciendo nuestro volumen de tráfico.
Por si sola no es una métrica de la que podamos fiarnos para extraer conclusiones sobre la efectividad de nuestro marketing de contenidos.
Aunque no está de más conocerla.
Sobre todo para cruzarla con el resto de KPIs del marketing de contenidos.
· Artículos o contenidos con más visitas
Este es otro análisis que podemos hacer.
De todo el tráfico que recibimos, qué artículos son los que más tráfico reciben.
Esto lo podemos analizar de todos los artículos de nuestro blog o web, o de vídeos, o sacar solo los datos relacionados con los últimos contenidos publicados.
Estos artículos con más visitas podemos orientarlos a conversión añadiendo imágenes, llamadas a la acción, etc.
[Tendremos que sacarle el máximo partido
a todo el tráfico que reciben]
· Términos de búsqueda
Esta es una de las KPIs del marketing de contenidos que nos puede ser muy útil.
Saber por qué términos de búsqueda nos están encontrando.
Y si es posible en qué posiciones aparecemos para esos términos de búsqueda.
Con este conocimiento podremos luego mejorar los contenidos que nos interesen para que aparezcan en mejores posiciones.
Siempre pensando en cuáles nos ayuda a conseguir visibilidad, cuáles conversiones, etc.
Tendremos que valorar:
[Los contenidos con más tráfico y los términos de búsqueda
¿son los que nos interesan?
Si no es así tendremos que revisar nuestra estrategia de contenidos.
· Visibilidad
Esta es una de las métricas del marketing de contenidos para que necesitaremos una herramienta profesional.
Como puede ser Sistrix.
Con esta herramienta podremos saber:
Lo más interesante es que podemos analizar a la competencia.
Y así comparar la visibilidad que tienen los competidores con la visibilidad que tenemos nosotros-
Y valorar también la evolución que tenemos, para comprobar la efectividad de nuestra estrategia de contenidos.
· Ubicaciones geográficas
Dependiendo de nuestro modelo de negocio puede interesarnos analizar desde donde nos llegan las visitas.
De qué países o localizaciones nos llegan.
Para saber si nuestro marketing de contenidos realmente nos ayuda a llegar al publico y segmento objetivo que deseamos.
O tenemos que realizar cambios en la misma.
· Nuevos visitantes vs visitantes que vuelven
Esta también puede ser una métrica del marketing de contenidos interesante.
Conocer qué porcentaje de nuestro público son nuevos visitantes y qué porcentaje son visitantes que vuelven.
Así sabremos si además de conseguir tráfico estamos consiguiendo una buena retención del mismo.
[¿Estamos consiguiendo la visibilidad
en el target que queremos? ¿La retenemos?]
Estos son otros aspectos que debemos valorar para saber si nuestro marketing de contenidos tiene aceptación en nuestro público objetivo.
Los comentarios pueden darnos ideas para mejorar nuestros contenidos.
O incluso inspirarnos para crear nuevos.
Los más compartidos en redes sociales nos darán idea de qué contenidos son los que más interés despiertan.
Y nos ayudan a conseguir más visibilidad
· Páginas por visita y porcentaje de rebote
Estas son otras métricas que nos pueden dar una idea del interés que despiertan nuestros contenidos.
Como siempre tendremos que analizar su evolución para saber el efecto que está teniendo nuestro marketing de contenidos.
[Tendremos que valorar si conseguimos el engagement
que nos ayuda a conseguir nuestros objetivos]
· Suscripciones y contactos
Estas KPIs del marketing de contenidos son las que de forma más directa nos pueden dar una pista de si los contenidos llaman el interés de los clientes.
Las podemos definir como micro-conversiones porque ayudan a los clientes a avanzar en el proceso de compra o embudo de venta, son por lo tanto valores que nos interesa medir.
Al igual que las
Tenemos que valorar si los contenidos nos ayudan a conseguir los objetivos que hayamos definido.
De forma directa o indirecta.
En analytics podremos definir embudos de conversión.
Y rutas de conversión.
Que nos ayuden a entender que canales nos ayudan a conseguir visibilidad y cuales terminan la conversión.
· En resumen
Hemos visto las KPIs del marketing de contenidos más básicas.
Estas las podemos utilizar nada más comenzar nuestra estrategia de contenidos.
Y a partir de ahí ver otras que se adapten mejor a nuestra estrategia.
¡Espero que este breve artículo te ayude a medir los resultados de tu marketing de contenidos!
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