Antes de que hubiera medios de comunicación social—antes de que existiera el móvil y el vídeo de la revolución, no era de los blogs. Una vez anunciada como una revolución en las comunicaciones y en un grado, marketing—expresión libre y directo de la publicación de la palabra escrita se convirtió en una fuerza influyente para ser tratados.
los Blogs, escrito en forma de palabra ha sido una de los productos básicos durante algún tiempo.
Incluso mientras escribo esto en el Medio (y va a publicar en mi Web personal y tal vez Vinculado En) la realidad es que menos personas están tomando en la palabra escrita, optando en su lugar por la \”comida chatarra\” los medios de comunicación que viene en altamente compartible y snackable bits de la pegajosa, optimizada para móviles contenido.
Hoy en día sin embargo, es el contenido en sí que tiene y va a seguir para convertirse en el producto. El contenido de todas formas—incluso optimizada para móviles y snackable content. que No es simplemente demasiado de lo . La mayoría de ella no es muy buena, e incluso si es la cantidad de esfuerzo que se necesita para asegurarse de que el contenido va a viajar a lo largo y ancho de hace un esfuerzo considerable. Muchos se hacen esta bien, pero más fallará.
Entonces, ¿cuál es el valor en el día de hoy conectado marketing y medios de comunicación paisaje?
Cultura
La capacidad de crear, de su influencia, c0-crear e integrar una marca tan a la perfección en la cultura y relevantes sub culturas. Esta es la próxima frontera del marketing y la comunicación y que, aunque tiene mucho que ver con cosas como sociales, móviles y de contenido—es el aspecto cultural que debe conducir mientras todo lo demás sigue. Un muy excelente artículo en el Harvard Business Review refleja parte de este cambio, el etiquetado dentro del contexto de algo Douglas Holt llamadas \” Crowdculture \”:
\”Mientras que las empresas han puesto su fe en el contenido de marca para la última década, bruta evidencia empírica es ahora obligan a reconsiderar. En YouTube o Instagram ranking de canales por número de suscriptores, de las marcas de empresas apenas aparecen. Sólo tres han descifrado el YouTube Top 500. En lugar vas a encontrar artistas que nunca has oído hablar, que aparecen como de la nada.
YouTube el mayor éxito, por lejos, es PewDiePie, un Sueco que puestos apenas editado películas con sarcástico de voz sobre el comentario sobre el video de los juegos de juega. En enero de 2016 había acumuló casi 11 millones de visitas, y su canal de YouTube tenía más de 41 millones de suscriptores.\”
El reto de las marcas es que muchas veces no se puede crear la cultura por sí mismos. Hoy en día la cultura de los creadores suelen prosperar en el \”sub culturas\”—nicho de grupos que existen en más de corriente áreas ya sea comida, los deportes, la moda—para que no piense que esto sólo se aplica a \”las marcas de consumo\” no. Las subculturas que existen en el negocio y continuar a diversificar el negocio en sí se vuelve más especializados y de nicho.
las Marcas y las Organizaciones Deben Convertirse en Colaboradores y Co-Creadores de la Cultura
el día de Hoy y el de mañana desafío para las marcas y organizaciones es ajustar sus actividades de marketing y comunicaciones de la infraestructura para que puedan colaborar eficazmente con personas influyentes de la cultura de todo el espectro. Si las marcas no se puede crear la cultura de cero—que pueden co-crear con el derecho de los socios a través del pago, propiedad, ganado y espectro social. Pero para hacer esto a gran escala, se debe entender el ecosistema de influencia y re-estructurar internamente para conectar los ecosistemas y el enfoque de peer to peer de la influencia de todos los lados.
La Influencia de los Ecosistemas
a las Marcas y organizaciones que desean influir en la cultura y se convierten en co-creadores de la misma, debe comenzar a coordinar su manera de abordar el trabajo con aquellos que ejercen influencia, desde diferentes direcciones. Por ejemplo, la revista TIME incluyó una tapa que nos dice que debemos \”comer mantequilla\”. Mientras ganado en la naturaleza, la historia y los periodistas detrás de ella están jugando un papel clave en el resurgimiento de la mantequilla y de cómo los Estadounidenses están re-pensar la grasa. Es un ejemplo de los medios de comunicación influyen en la cultura—en este ejemplo en particular, este tipo de influencia que no se puede comprar—debe ser ganado, sin embargo, cada vez más culturales influyentes tales como \”YouTubers\”, requieren el pago de colaborar con. La influencia de los ecosistemas se puede descomponer como:
Culturales Influyentes Estos pueden ser famosos, pero cada vez más, es la influencias de las subculturas—aquellos que están construyendo audiencias a través de Instagram, Snapchat, YouTube, etc. que se están convirtiendo hoy en día la confianza de las voces. En 2015, la Variedad informó sobre una encuesta que muestra una tendencia digital de celebridades (YouTubers, etc.) comenzó a eclipsar tradicional de las celebridades en términos de popularidad:
\”Sehdev prevé que dentro de cinco años, YouTube estrellas se consume todo el top-20 de la celebridad influyente de la lista, y el envejecimiento de los adolescentes a crecer en una considerable cantidad de fans en línea talento en general. Pero eso requerirá de YouTube estrellas para seguir siendo auténtica y narrable como ganar popularidad.\”
sin Embargo, a pesar de esta tendencia, hay implicaciones importantes para las marcas. Como se indicó anteriormente, el digital estrellas debe permanecer genuina y narrable, que hace que trabajar con ellos un reto, como las marcas deben aprender a colaborar vs dictar las fuertes manos de marketing. También, las marcas deben desarrollar repetible maneras en que se puede trabajar con todos los niveles de estos tipos de personas influyentes. Como es un nuevo espacio que a menudo requiere de complejos contratos, renuncias de responsabilidad y transparencia que aporta nuevas dinámicas operativas de la tabla.
la Reputación de personas Influyentes Estos pueden variar desde los empleados a los líderes de pensamiento de los analistas y expertos, y a pesar de que a menudo influyen en los consumidores o los clientes que están muy informados y conectados a sí mismos. El desafío para las marcas es que mucho de lo que hacemos en este espacio es a menudo desconectados de lo que hacen con influencias culturales, sino que deberían ser más integrado. No hace mucho tiempo, Edelman (mi empleador) anunció una alianza estratégica con una start up llamado Dinámico de la Señal . Uno de los beneficios clave de su plataforma de Voicestream es la capacidad de aprovechar las redes de cultural o a la reputación de influencias que actúan como amplificadores de contenidos que la marca pone en frente de ellos. La integración y la rendición de cuentas en términos de rendimiento es que ahora cada vez que sea posible, pero las marcas primero debe conectar los esfuerzos de aquí.
los Medios de comunicación Influyentes Como el TIEMPO ejemplo ilustra—los medios de comunicación en todas sus formas, conducido por los periodistas y los medios de comunicación las empresas que trabajan con frecuencia pueden influir en la cultura y sub culturas que también apela a las audiencias informadas que a menudo comparten su contenido. Pero no solo los \”profesionales\”—mientras que los blogs se ha convertido en mucho de una mercancía todavía hay un papel para blogger con las redes de nicho de público que han construido la audiencia y el trabajo con las marcas (que a menudo requiere de una transacción financiera) para incorporar a sus productos y servicios en su contenido. Pero aquí otra vez, ya sea ganado o de pago—integración oportunidad existe como lo que los tres grupos tienen en común es conseguir a través de redes entre pares que luego influyen el uno al otro.
\”Marketing de Contenidos\” llegó después de que los medios sociales y móviles y de disfrutar de una buena ejecución. Pero no es suficiente para crear contenido en un complejo ecosistema de medios de comunicación que hace que sea extremadamente difícil de romper y ganar la atención. las Marcas tienen que aprender a influir en la cultura y sub culturas a través de la colaboración con aquellos que crean externamente, mientras que la coordinación de sus fracturado funciones internamente. Y tendrán que hacerlo en formas que pueden ser repetido y escala.
llegado a este punto? Un poco más acerca de mí: soy actualmente Estrategia Global Director Edelman , el más grande del mundo y sólo de forma independiente a cabo las Comunicaciones de Marketing de la firma. Cuando no estoy trabajando con las marcas y organizaciones, se me puede encontrar al compartir ideas de aquí y de más de a de la Lógica de + la Emoción . Y cuando no estoy compartiendo pensamientos, se me puede encontrar en la carretera o participando en diversas actividades apropiadas para su edad con mis dos snapchatting los adolescentes varones.
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