El content marketing se ha convertido en una de las estrategias de comunicación más importantes para las empresas. Tener un buen content marketing te ayudará a mejorar el SEO y a captar más leads y clientes potenciales. ¿Quieres saber cuáles son las marcas que triunfan en content marketing?
La obsesión de cualquier empresa en la actualidad es generar contenidos, pero no vale de cualquier forma. A la hora de hacer content marketing, hay una serie de aspectos que se deben tener en cuenta. En primer lugar, el objetivo debe estar claro, que es comunicar y no vender a puerta fría.
En Internet, hay tanta información que es difícil saber qué marcas lo hacen bien o mal. Ese exceso es lo que ha hecho que Google empiece a valorar los contenidos según calidad y relevancia. La comunicación con los usuarios ha cambiado y si quieres responder a sus necesidades, tendrás que reflexionar sobre sus gustos y preferencias.
Los buscadores realizan análisis estrictos sobre las páginas y si observan que no cuentan con contenidos que estén a la altura, tu página dejará de aparecer y no será reconocida por los usuarios. Esto significa que tu SEO se verá totalmente afectado.
Por qué apostar por el content marketing
No aparecer entre los primeros resultados de búsqueda es un problema serio ya que eres casi invisible para los internautas. Está demostrado que a la hora de realizar una búsqueda no se pasa de la primera página.
De ahí la importancia de contar con una buena estrategia de content marketing, donde el cliente potencial se convertirá en el protagonista. Generarás y compartirás contenidos con tus usuarios en base a sus respuestas y preferencias.
Para ello es necesaria una investigación y análisis del mercado, así como una buena definición de tu público objetivo. Una vez tengas claro quién es tu target, podrás empezar a crear engagement.
A las personas les gusta sentirse valoradas y escuchadas. Esto, sin duda, marcará tu diferencia frente a otras marcas. La interacción y preocupación que muestres por tus usuarios incidirá en que se conviertan en potenciales clientes para tu empresa.
Las top marcas que triunfan en content marketing
1.- Philips
Philips, es uno de los claros ejemplos de marcas que triunfan en content marketing, por su innovación en cada uno de sus productos. Uno de ellos es la denominada experiencia Malegrooming.
Se trata de productos dirigidos a hombres. Porque a ellos también les gusta cuidarse. De ahí, ha nacido su blog lleno de contenidos relacionados con el cuidado masculino. Podrás encontrar todo tipo de consejos sobre cuerpo, rostro, afeitado y tutoriales para que pruebes tú mismo, etc.
Pero, lo más destacado, es la tarjeta Grooming Club, con la que se pueden obtener descuentos en compras de productos de afeitado. Por tanto, primero, te puedes informar en su blog y después, recibir ese descuento si compras sus accesorios. Sin duda, un claro ejemplo de buen marketing.
2.- Maybelline (L’Oréal)
Este blog, está dirigido para las makeup lovers. Si te encanta maquillarte y enterarte de nuevos trucos para lucirte guapa, este es tu sitio.
Es todo un espacio de noticias de belleza. Incluye además vídeo-tutoriales explicados por un maquillador profesional. Todos los contenidos que encuentres, mencionan los productos de la propia marca. Y por si fuera poco, también cuentan con su propio canal de Youtube, para que todo sea más claro.
Por último, esta marca, se ha acordado de aquellas personas que no se ven capacitadas para maquillarse y ha creado su propia “escuela de maquillaje”. Si es tu caso, no te preocupes más, aquí aprenderás los consejos más básicos para empezar.
3.- Hero baby
Ha sido Hero quien se ha adelantado con una estrategia claramente diferenciadora del resto. Aunque, a priori, se pueda pensar que una app no es para abuelos, lo cierto es que cada vez hay más personas que las utilizan. Hero ha pensado en los abuelos y ha creado esta aplicación única.
En esta app, podrás encontrar información sobre cómo cuidar al bebé, así como temas sobre alimentación, que, en ocasiones, está en manos de los abuelos. Hero Baby, cuenta con productos que además el usuario podrá comprar.
Entre sus funciones más destacadas se encuentran las alertas y recordatorios de diversas cuestiones acerca del bebé. De esta forma, no habrá nada que se le escape al abuelo/a. Será todo un Hero Baby.
4.- Dodot
Dodot, es una de las marcas líderes en pañales de bebé. Aprovechando ese liderazgo, ha entendido las necesidades de su público y ha querido ayudarles creando una comunidad única.
Ante la llegada de un bebé, son muchas las madres que sienten miedo, dudas y todo tipo de emociones. Esta marca, es consciente de ello y ha creado un foro único sobre cuestiones de embarazo, lactancia, salud, sueño y alimentación.
Por otra parte, ofrecen soluciones a las madres primerizas con descuentos para que compren sus productos. Por tanto, se está acercando a su objetivo, que es la venta.
Pero, sin duda, lo que diferencia a esta marca, es la posibilidad de que una madre cree su propio blog. Si eres de las que te gusta compartir contenidos, (fotos, vídeos…) con el resto de usuarios, aquí podrás hacerlo.
5.- Sanitas
Sanitas, como claro ejemplo de marca que se preocupa por la salud de las personas, ha querido ir más allá creando un movimiento único hacia la mujer. Su hahstag, #LasMujeresNosMovemos.
Toda una estrategia de contenidos lograda para dejar claro que las mujeres se mueven y realizan ejercicio físico. Y para animar a aquellas que todavía no lo hacen.
Todo gracias a la tecnología y a un copywriting único que empuja a las mujeres a unirse a este movimiento a través no sólo a la web, también a las redes sociales.
Además, cuentan con una app en la que te explican todos los detalles de ese movimiento y quiénes son los deportistas de élite de embajadores de la marca. No es de extrañar que sea una de las marcas que triunfan en content marketing.
6.- Tampax
La marca Procter & Gamble, acostumbra a crear un espacio para un público específico. En este caso, está totalmente dirigido a las mujeres adolescentes o pre-adolescentes.
Pero, ¿por qué es una de las marcas que triunfan en content marketing? En primer lugar, son los contenidos atractivos y sus colores los que destacan. El mensaje de “sólo entre amigas”, dice mucho acerca de la comunidad de la que se trata. Cuestiones de amores, menstruación …, serán resueltas en este espacio de chicas.
7.- Galderma
Se trata de unos laboratorios especializados en tratamientos dermatológicos. Todas las soluciones que busques en cuestiones de alopecia, psoriasis, rosácea, acné…, las encontrarás aquí. Para llegar a su público hacen uso de infografías que muestran en el sitio web.
Además de contar con contenidos de calidad, responderán a todas tus dudas y cuestiones. Razones suficientes para convertirse en una de las marcas que triunfan en content marketing.
8.- Nivea
Es una de las marcas referentes y líderes en el sector de las cremas. En su web, podrás encontrar todo tipo de información relacionada con la marca, consejos recomendaciones, etc.
Además, hacen uso de las redes sociales para que el usuario se pueda informar de todas las novedades en sus plataformas favoritas. En cuanto al email marketing, las newsletters están muy bien elaboradas con información interesante, así como regalos y descuentos para los clientes.
9.- Hubspot
Como líder especialista en Inbound Marketing, crean contenidos únicos y diferenciados de la competencia. Uno de los más destacados es el relacionado con Steve Jobs. Pero, podrás encontrar también, otro tipo de informaciones relacionadas con el software, por ejemplo.
En este contenido en concreto, podrás indagar más sobre los que dicen grandes expertos como Steve Jobs para atraer la atención del público y no sufrir en el momento de hacerlo.
10.- Adidas
Se trata de una aplicación que cuenta con un preparador físico que te irá indicando qué debes hacer en cada momento. Una app, que fue lanzada gracias a Samsung y con la que podrás disfrutar de toda una experiencia con la voz real de grandes deportistas de élite, como, por ejemplo, David Villa.
Si quieres cumplir nuevos propósitos este año, déjate guiar por la mejor aplicación para móvil que existe en el mercado en la actualidad. Verás como pronto llegan los resultados.
Además de la app y la experiencia que crea en el usuario, cuenta con un blog dónde dan consejos sobre maratones, alimentos, entrenamientos, etc.
Además, como es natural, una marca líder tiene que contar con sus redes sociales. Haciendo uso del hahstag #findyourmore, podrás compartir tus experiencias con el resto de usuarios en la plataforma de Twitter.
Por último, cuentan con una sección donde podrás ver los diferentes productos de deporte de los que dispone Adidas.
11.- Bruguer
Se trata de una de las aplicaciones más tecnológicas en el mercado. Con este programa, podrás tener una idea de cómo quedaría tu casa pintada del tono que elijas, incluso con los muebles.
Toda una revolución que ha hecho que se convierta en una de las apps más descargadas en los dispositivos móviles. No obstante, y a pesar de ser todo un ejemplo de marca, son muchas las mejoras que necesita hacer para ser realmente perfecta.
A pesar de necesitar mejoras tecnológicas, en lo que a atracción de público se refiere, es óptima. El usuario tiene claras las ideas de lo que desea, es la fase de atracción.
Esta marca, ofrece todo lo que él está buscando y de forma visual, lo que hará que la conversión se realice más fácilmente. De ahí, que se convierta en una de las marcas que triunfan en content marketing en la actualidad.
12.- Leroy Merlin
La casa de bricolaje, abre sus puertas a toda una comunidad de manitas. Son muchas las comunidades que no consiguen atrapar a la audiencia, pero Leroy Merlin lo consigue de forma espectacular.
Son sus contenidos los que destacan frente a la competencia. Es un espacio dónde los usuarios interactuan a través de los foros y se responden cuestiones y dudas de los participantes. Cuenta con un público variado de hombres y mujeres con intereses distintos, pero con buenas aportaciones.
No es de extrañar que se haya convertido en una de las marcas que triunfan en content marketing, ya que el usuario está muy cuidado de principio a fin. Además, si quieren, pueden mostrar sus fotografías y labores realizadas.
Un sitio web organizado, con una enciclopedia para aquellos que anden más perdidos, denominado Bricopedia. Además, cuentan con sus propias redes sociales, especialmente la red social Twitter dónde interactuar.
13.- Vorwerk
Esta marca, es más conocida por el nombre de su producto, ¿quién no conoce la Thermomix? Un robot alemán con el que cocinar todas las recetas que quieras y más.
En esta comunidad, se pueden encontrar esas recetas de diversos usuarios, más de 16.000 en la actualidad. Si te gusta cocinar y quieres aprender o compartir con el resto de usuarios tus experiencias, este es tu sitio idóneo para poder hacerlo.
14.- Websa100
Esta agencia de Marketing Digital, no sólo cuenta con su propio blog, también aporta un valor diferencial, el ebook.
Todas aquellas empresas que deseen descargar un ebook sobre marketing, lo pueden hacer de forma totalmente gratuita. En este sitio, podrás lograr más conversiones y ventas.
Asimismo, no todos entienden sobre estos conceptos, podrás encontrar un enorme diccionario de palabras para entender mejor el SEO, redes sociales, etc. Todo ello para conseguir educar a sus clientes y convertirlos en grandes expertos del marketing digital.
15.- Nestlé
Una de las marcas que triunfan en content marketing más potentes en el sector agroalimentario. No sólo ofrece los mejores productos, también las infografías más atractivas a través de la red social Pinterest.
Allí, podrás encontrar diversos ejemplos relacionados con la nutrición, el medio ambiente o el trabajo infantil. De esta forma, no sólo resuelven dudas a los usuarios, sino que mejoran la imagen de marca.
Una vez repasados los mejores ejemplos de marcas que triunfan en content marketing, es hora de aplicar lo leído. Y qué mejor que hacerlo en un directorio de medios de calidad.
Coobis, es una plataforma de content marketingdónde encontrarás todos los contenidos que desees y así hacer de tu marca la más atractiva. ¿Empezamos?
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