Patrocinios en los esports ¿cómo funciona? – Content Marketing | Coobis

Los patrocinios en los esports están creciendo en popularidad y ganando audiencia cada mes y año. El valor actual del mercado de los deportes electrónicos es inmenso. Una cifra que debería continuar aumentando a lo largo del año.

Sobre todo si se tiene en cuenta que los premios y los seguidores de los juegos más populares (League of Legends , Dota 2 , Call of Duty) aumentan cada año que pasa. Y como con cualquier industria exitosa, una mayor valoración significa que se invertirá más dinero.

Para los juegos competitivos, esto se ha materializado en forma de patrocinadores de deportes electrónicos y patrocinios de juegos. Estos acuerdos de patrocinio de esports están ayudando a impulsar las competiciones internacionales del sector.

Tipos de patrocinios en los esports

Esto no solo causa confusión en la comunidad de jugadores. También evita que los equipos de streamers y esports creen el acuerdo de patrocinio correcto que satisfaga sus necesidades.

En realidad, hay 3 tipos principales de patrocinio de juegos:

1.- Patrocinio de Código de Afiliado

El primer tipo de patrocinios en los esports es el del código de afiliación. Es el más común entre los patrocinios de juegos. Y el que posteriormente es más comúnmente peor administrado y peor entendido.

Este patrocinio de juegos se beneficia de la creación de una relación de beneficio mutuo entre el patrocinador, la persona o equipo que recibe el patrocinio y el consumidor. Así es como funciona:

Este nivel de patrocinio también es fantástico porque permite que las personas y los equipos con audiencias pequeñas puedan asociarse con una empresa. Y proporcionan una forma de ingresos para ellos mismos o para su organización.

Además, aumenta su notoriedad al alinear su nombre que es menos conocido con una marca más grande.

2.- Patrocinio híbrido

El segundo tipo de patrocinios en los esports es el patrocinio híbrido. Este modelo proporciona todos los beneficios del patrocinio del código de afiliado pero también incluye algunos beneficios adicionales para el jugador.

Además de un código de descuento para su audiencia, el patrocinio híbrido también incluye un código interno. A menudo con un porcentaje de descuento mucho mayor. Este solo podrá ser usado por el jugador y los miembros de su equipo. Lo que le permite recibir productos con descuentos sustanciales.

Además, puede proporcionar productos con descuento o gratuitos al jugador para su uso en forma de obsequios, concursos, reseñas, sesiones de fotos y eventos en vivo. A menudo, esto se mide caso por caso porque cada uno suele tener características especiales.

Este nivel de patrocinio generalmente se reserva para equipos de deportes electrónicos. O de influencia en el mercado de juegos de nivel medio o bajo. Pero con una audiencia lo suficientemente importante como para impulsar un nivel de ventas consistente para la marca.

A.- Requisitos típicos para los influencers

B.- Requisitos típicos para los equipos de esports:

3.- Patrocinio puro

Y el tercero de los patrocinios en los esports es el más buscado. Se trata del patrocinio puro. Con este modelo, el transmisor o equipo recibe beneficios mensuales del patrocinador a cambio de promover la marca. Estos beneficios toman, típicamente, la forma de un producto gratuito.

El Patrocinio puro está reservado para los equipos de deportes electrónicos verdaderamente elitistas. De alto nivel profesional. Y para los individuos de la comunidad de juegos que tienen audiencias e influencia masivas. Porque son embajadores de marcas.

Este es el patrocinio más común en el mundo del deporte profesional. Sin embargo, es mucho menos común en la comunidad de juegos y deportes electrónicos. Ya que hay pocas organizaciones de deportes electrónicos que son organizaciones de élite de primer nivel. Y hay pocos streamers o youtubers con audiencias lo suficientemente grandes como para hacer suficientes ventas para que la empresa justifique el pago de estos patrocinios.

Errores más comunes hechos al asegurar los patrocinios en los esports

Cómo maximizar los patrocinios en los esports

Los esports de cara al futuro

El Informe sobre el mercado mundial de los deportes de Newzoo para 2017 indica que la industria ganará $ 696 millones para fines de año, y para 2020, los ingresos totales se dispararán a casi $ 1.5 mil millones.

Solo este año, los equipos y los jugadores individuales pueden agradecer a las marcas el gasto de $ 517 millones, de los cuales $ 266 millones se destina a patrocinios. Según Marketing Tech News, esports es conocido como el sector de más rápido crecimiento dentro de la industria del entretenimiento.

Eso significa que los ingresos por marca y patrocinio solo aumentarán a medida que el mercado se haga más popular y generalizado. Dustin Beck, vicepresidente de esports en Riot Games está seguro de que la popularidad de los juegos animará a las marcas.

Mercado para invertir como marca

Esports es un mercado cautivador para las marcas debido a su base de fanáticos. Al igual que en los deportes tradicionales, hay muchas personas que ven y siguen los esports.

Si estás interesado ​​en aprender más sobre cómo las marcas y los patrocinios afectan a los jugadores y equipos, en la plataforma de content marketing Coobis encontrarás información general sobre la industria, además de orientación sobre acuerdos contractuales con influencers.