¿Por qué crear podcasts marca diferencias en tu marketing de contenidos?

Si te hablo de que crear podcasts ayuda en tu marketing de contenidos seguro que no consigo sorprenderte, ¿o si lo consigo?

Tanto si has respondido afirmativa como negativamente, te animo a seguir leyendo este artículo que ha preparado Sonia Duro Limia y en el que seguro vas a encontrar información de valor.

La importancia de crear podcasts en el marketing de contenidos

El podcast lleva siendo tendencia en las estrategias de marketing de contenido desde 2017 y cada vez más marcas experimentan creando sus acciones digitales con él.

En un sector saturado de información es necesario destacar sobre el resto.

Y en ese entorno aparece el audio online.

Más allá de una página web, un blog, imágenes e incluso vídeos, el podcast se erige como ese elemento diferenciador que te hace destacar sobre tu competencia.

Pero, exactamente, ¿qué es un podcast?

¿Qué es un podcast?

Un podcast es una pieza de contenido de audio que se emite en un entorno digital y que forma parte de ese conjunto de piezas con quienes comparte un nexo común.

¿Qué significa esto?

Básicamente, que aunque grabes tu voz ahora contando tu mejor historia, no haces podcasting, sino un contenido de audio.

Te explico sus características para que acabemos de situarnos.

¿Cuáles son las características concretas de un podcast?

Parece que la definición que acabo de contarte sobre qué es un podcast nos deja con la duda de cuál es ese “nexo” común a todas las piezas que realizas.

Vamos a ver cómo han de ser estos audios para que los podamos considerar podcasting.

1. El formato es un audio, eso queda claro.
2. La temática sobre la que versa es variada, aunque es altamente conveniente que se relacione directamente con el sector en el que está emplazado tu negocio.
3. Son contenidos grabados que se alojan en una plataforma (veremos algunas al final de este post) para ser descargados posteriormente.
4. Forman parte de una estrategia de marketing de contenidos. Esto significa que no son elementos aislados, si no que se refuerza su razón de ser gracias al resto de colección que se comparte. Podríamos hacer un símil con los capítulos o episodios de una serie de TV.

Razones para que utilices los podcasts

El podcast es un contenido novedoso y fácil de consumir, que es lo que busca la mayoría de usuarios.

Actualmente hay mucha competencia por posicionar los blogs y saber cómo escribir un post es clave para impulsarlo.

Sin embargo, darle un aire diferente puede ayudarte a que tu marca brille en el universo.

Si te faltan razones para empezar a utilizarlos, voy a darte alguna más que te ayude a decidirte por estos contenidos tan singulares.

• Destaca tu marca entre tu competencia

Decíamos al principio del post lo importante que es destacar en un momento en el que la infoxicación es habitual en numerosos usuarios (incluso yo la padezco en algún momento).

Hacer algo diferente consigue que llames la atención sobre los demás, trabajas el branding.

• Diferencia tu podcast del resto de contenidos

El hecho de que crees contenidos diferentes a los de la mayoría hace que tu formato resalte y sea más visible.

Sin duda, este aspecto te ayuda a posicionarte como especialista de podcasts y, a la vez, estás resaltando tu marca personal o empresarial.

• Genera engagement

A las personas nos gusta tratar con personas, tener detalles de la vida del otro.

Cuando nos movemos en un medio digital tan solo tenemos una imagen (con suerte la foto de la cara de la persona), su letra, su estilo de redacción, su forma de interaccionar, su tono al escribir…  

Eso está muy bien pero, ¿qué ocurre cuando muestras tu voz a todos tus seguidores?

Les sorprendes, les llegas mucho más dentro, empatizas más y generas más engagement.

• Dispones de “otro tipo de blog”

Al igual que otras webs o marcas personales tienen su blog, tu puedes tener tus podcasts y transmitir contenido valioso para tu audiencia a través de ellos.

Al igual que con los contenidos escritos, los audios también puedes monetizarlos gracias a la publicidad.

5 ventajas para crear podcasts y utilizarlos en tu estrategia de contenidos

Una de las razones de la proliferación de los podcasts se debe al aumento del consumo de contenidos a través del móvil.

¿A cuántas personas ves por la calle o en el transporte público con los auriculares conectados a su teléfono móvil?

¿Cuántas veces has aprovechado tú una tarea sencilla para escuchar un audio o ver un vídeo que tenías pendiente?

Seguro que ya ves por dónde voy.

Pero aún te voy a dejar unas razones más de por qué es importante que incluyas el podcast en tu estrategia de contenidos.

1.- Es económico

En este punto es habitual que comparemos el marketing online y el offline, y los podcasts no son una excepción.

¿Cuánto te cuesta tener un programa en la radio?

¿Cuánto te cuesta grabar un audio digital y subirlo a tu web o a una plataforma?

2.- Es fácil de consumir

Ya sabes que las personas cada vez leemos menos, de hecho, más bien escaneamos.

Pero, como decía unas líneas más arriba, el móvil nos abre las puertas a aprovechar tiempos muertos (multitasking) escuchando esos podcasts que no podemos consumir en cuanto se publican.

Ya sabes qué puedes hacer mientras paseas a tu perro, cocinas, te mueves en transporte público o editas imágenes con tu ordenador

3.- Es cómodo para difundir

La idea de todo contenido que producimos es que sea conocido por el máximo número de personas de nuestro target.

El podcast, al ser un audio, puedes subirlo a plataformas específicas para ello, pero también difundirlo a través de las redes sociales con una URL o mediante RSS.

4.- No necesita conexión a Internet

Hay muchas personas que tienen los datos limitados y sólo se conectan a Internet cuando disponen de WiFi.

La gran ventaja del podcast es que, al ser una descarga, se pueden escuchar cuando y donde desees, sin necesidad de conexión a la red.

5.- Aumentan la tasa de conversión

Veíamos en el subtítulo anterior que el podcast genera más engagement entre tu público objetivo.

Esto hace que sientan tu marca de una forma más cercana y que la confianza que se origina sea más firme que con un contenido escrito.

4 ideas para usar el podcast en una estrategia de marketing de contenidos

Hasta aquí creo que tenemos claras las ventajas de usar el podcast como una pieza más en nuestra estrategia de contenidos.

También tenemos bastantes razones para hacerlo.

La siguiente pregunta, la complicada, es: “¿cómo lo implementamos?”

¿Tenemos que eliminar lo que estábamos haciendo hasta ahora?

Empiezo a responderte por el final y puedo decirte que no tienes que eliminar nada de tu actual estrategia.

Si haces un buen diseño y sabes la finalidad de cada una de las piezas que creas, todo es compatible.

Vamos a ver algunas ideas de cómo puedes llevar estos formatos a tu plan de marketing:

1.- Convierte en podcast algunos de los posts de tu blog

Imaginemos una empresa que basa gran parte de su estrategia de marketing digital en su blog.

Lo hacen de forma cuidada a lo largo del tiempo y siguiendo una misma línea.

Sigamos imaginando y pensemos que quieren darle un plus y convierten sus posts en podcasts.

Mantienen sus posts habituales y, tras una selección, realizan la versión de audio de algunos de ellos.

Está claro que la cosa cambia, ya que aportan un valor tremendo a lo que ya hacían muy bien.

2.- Resuelve las dudas de una conferencia, congreso o post

Al finalizar cualquier evento online u offline suele abrirse un periodo de debate en el que la audiencia expresa sus dudas o comentarios.

Estas expresiones suelen ser una gran fuente de inspiración para crear nuevos contenidos útiles para tu público, ya que estás respondiendo a preocupaciones reales que ya te han mostrado parte de ellos.

No los desaproveches y prolonga más la vida de tu evento realizando un podcast en el que expliques de forma detallada eso que te han preguntado en vivo.

De esta forma, aportas muchísimo valor a tus seguidores y, no dudes, los vas a fidelizar.

3.- Haz entrevistas para comunicar noticias corporativas o hablar con influencers de tu sector

Sé que a mucha gente le gusta leer entrevistas escritas pero, lo confieso, a mí me aburren mucho, aunque esto no significa que no me gusten.

Otro tema que también me resulta pesado es leer noticias corporativas, aunque sé que a veces es necesario conocerlas.

Sin embargo, presentar estos dos casos en forma de audio lo convierte en algo mucho más entretenido, dinámico y fácil de consumir.

El contenido que queremos transmitir es el mismo pero la comunicación digital de la marca mejora muchísimo.

4.- Transmite contenidos didácticos

Estudiar solo y con texto puede hacerse pesado para muchos, pero si tienes a alguien que te lo explica se convierte en algo más ameno.

Oscar Feito es un referente en combinar entrevistas con material didáctico.

En su “academia de marketing online” encontramos respuestas a muchas de las preguntas que tenemos a diario en este sector, en formato podcast.

Plataformas para descargar podcasts

De forma muy breve voy a darte algunas de las principales plataformas en las que puedes subir y descargarte los podcasts de tu temática favorita.

• Website

Como cualquier otro contenido descargable, muchos autores y marcas suben sus archivos a su propia web.  

• Ivoox

Ivoox es una APP muy utilizada en la que encontrarás podcasts de temas muy variados.

Con ella puedes reproducirlos o descargarlos.

• Buzzsprout

Buzzsprout está ganando popularidad.

En ella encuentras consejos técnicos para realizar un buen podcast, lo negativo es que su versión gratuita sólo te ofrece 2h al mes de audio.

Seguramente, tú conoces muchas más, porque la oferta es muy grande.

Mi consejo es que pruebes la que más te guste y la uses.

Para cerrar este post me gustaría recordarte dos ideas que creo fundamentales del podcast:

1. Es un contenido fácil de consumir.
2. Te diferencia de la competencia.

No las olvides y tenlas presentes cuando diseñes tus planes de gestión de contenidos.

Y ahora, ¿te animas a crear podcasts y uarlos en tu estrategia de marketing de contenidos?

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