La revolución digital se ha convertido en un fenómeno mundial.
En la Unión Europea, la penetración de Internet llega a más de 80 por ciento, con algunos países que han alcanzado mucho más de 90 por ciento. En China, hay 731 millones de usuarios de internet, lo que representa sólo el 53 por ciento de la población, dejando un montón de espacio para el crecimiento.
El Internet ofrece a las marcas una manera sin precedentes para llegar a sus clientes a través de las fronteras y a pesar de las barreras culturales o lingüísticas. Llegar a las diferentes poblaciones requiere de un entendimiento de lo que la gente quiere en estos países diferentes y, a continuación, la producción de contenidos para satisfacer estas necesidades.
no Es una cuestión de simplemente traducir el contenido en diferentes idiomas, sino de la aplicación de SEO básico de los principios de relevancia y la localización en una escala global, además de garantizar la técnica SEO el contenido es entregado en el idioma correcto para la población apropiada.
al comenzar con su estrategia de SEO, aquí están cinco maneras que usted puede aumentar la escala de prácticas para maximizar su potencial.
Entender las variaciones en la demanda de región a región
Cuando se realiza una búsqueda global, usted encontrará que incluso dentro de Google, tipos de contenido y SERP diseños varían de país a país. Por ejemplo, una palabra clave en particular podría desencadenar una Respuesta Rápida en un país, pero en otro no. En cada región, Google modelos de sus SERPs basado en las tendencias locales y los intereses de proporcionar una experiencia de usuario óptima.
No sólo el contenido y la SERP diseños de cambio, pero también lo serán las palabras clave y las tasas de tráfico. Palabras clave directamente no se puede traducir de un idioma a otro — se debe tomar en cuenta los intereses culturales, la población, el argot y locales, y en el vocabulario.
las Diferentes regiones tienen diferentes expectativas de las marcas dentro de la misma industria en términos de lo que quieren ver antes de tomar una decisión de compra.
Como desarrollar una investigación internacional en la estrategia, usted debe entender que un buen ranking para un término en particular en un país no significa tener un buen ranking para los términos relacionados en el otro. Usted debe optimizar a nivel local y crear contenido y la experiencia del usuario, precisamente, para que el público local. Antes de tomar cualquier paso hacia la construcción de la internacional de la estrategia de búsqueda, usted debe entender la palabra clave de la demanda y el tráfico dentro de ese país.
Construir un marco global para su posicionamiento en buscadores internacionales
Como crear una internacional de la estrategia de búsqueda, usted encontrará que la incorporación de los aspectos técnicos de SEO será necesario. Principalmente, usted tendrá que contratar a hreflang etiquetas.
hreflang tag es una pieza de código que ayuda a Google a entender la intención de idioma y de país para su contenido. Esto se asegurará de que su contenido se mostrará en la región de la derecha. Por ejemplo, un español de la web en el idioma escrito para una audiencia en la Argentina no va a proporcionar la experiencia de usuario óptima para aquellos que en España debido a que hay diferencias entre los dos países en el vocabulario utilizado, a pesar de que tanto hablan español.
El hreflang de la etiqueta de ayuda a garantizar que el consumidor audiencia ve el contenido que ha sido escrito específicamente para ellos para proporcionar el más relevante y útil experiencia.
Las etiquetas también reducir la amenaza de contenido duplicado, debido a que informar a Google que tu contenido ha sido escrito para diferentes audiencias. Su contenido para una audiencia en los Estados unidos puede superponerse con el contenido escrito para el público en el reino unido, por lo tanto, la etiqueta hreflang es necesario para reducir la amenaza de contenido duplicado.
Hay tres estrategias principales para garantizar que el contenido está correctamente marcado con el hreflang de la etiqueta.
a Medida que se comienzan a marcar los contenidos, es importante el uso de la norma ISO 639-1 formato para todos los idiomas, y de restringir el tamaño de todos los mapas del sitio a ser no más de 50 mg o 10.000 direcciones Url. Si el tuyo es más grande, es posible dividir el mapa para permanecer dentro de estas directrices.
Localizar el contenido que usted crea
una Vez que usted entienda cómo crear el marco para su audiencia global, también se debe crear contenido para la región específica de sitio. Reconocer que usted no desea simplemente traducir el contenido de un sitio de palabra-por-palabra en otro idioma.
El contenido de la misma debe ser localizadas de manera que apela a la audiencia dentro de la nueva región. Esto significa la creación de contenido para reflejar las tendencias de búsqueda local y los intereses y la realización de la investigación de palabras clave específicas para cada país. Usted también desea incorporar local y de vocabulario de la jerga, y trabajar con hablantes nativos para asegurar que su contenido resuena con los lectores de este documento.
Si usted tiene varias ubicaciones para un negocio en particular, asegúrese de implementar separar las páginas de destino de cada uno. Asegúrese de crear contenido para diferentes páginas de aterrizaje que refleja la región, tales como la incorporación de puntos de referencia locales, los pasatiempos y los intereses para impulsar el aspecto de cada página de aterrizaje en las SERPs.
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Para una eficaz estrategia global, que debe reunir a su globales, locales y móviles, estrategias de optimización. Clasificar a los países en orden de donde es más probable encontrar a los clientes. El uso de estas clasificaciones para ayudar a identificar las prioridades. Utilice su marco mundial para garantizar los motores de búsqueda a entender dónde mostrar su contenido para maximizar su relevancia para la audiencia de destino.
Su local y hiperlocales estrategias, a continuación, la guía de su proceso de creación de contenidos. Con locales en la investigación de palabras clave y por trabajar con un hablante nativo para identificar los dialectos regionales y vocabulario, usted puede generar contenido que atraiga a la audiencia local.
por último, asegúrese de que su contenido está disponible para los usuarios de dispositivos móviles. A nivel mundial, los móviles supera a la de escritorio, y en algunas regiones, representa un gran segmento de la población.
Por ejemplo, más del 95 por ciento de los Chinos de internet-uso de la población también utiliza dispositivos móviles. Las marcas que quieran tener éxito necesita para asegurarse de que su contenido está listo para el on-the-go de usuario. Esto incluye el diseño de respuesta, la creación de contenido para el \”I-want-to-go\” micro momento, y a asegurar que todas las páginas web están adaptados a los dispositivos móviles.
Medir sus resultados
Como con todas las estrategias de SEO, la expansión mundial requiere que usted tome las medidas cuidadosas de su progreso. Usted puede utilizar la información de sus métricas para ver donde todavía necesita mejorar y construir una internacional más eficaz la estrategia de SEO.
a Medida que el mundo se vuelve cada vez más interconectado y la importancia del marketing digital se extiende por todo el mundo, las marcas que buscan hacer crecer sus organizaciones deben entender cómo atraer a la audiencia más allá de las fronteras de su patria.
Hay más a la construcción de un sitio web internacional de simplemente traducir el contenido, y estos consejos pueden ayudarle a moverse en la dirección correcta. La incorporación global de SEO debe ser una adición importante en la caja de herramientas de cualquier vendedor para ayudarles a mejorar la comercialización a los clientes internacionales.
Jim Yu es el fundador y CEO de la empresa líder en SEO y rendimiento de los contenidos de la plataforma de BrightEdge.
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