¿Qué hace un redactor hacer? El B2B marketing de contenidos de la guía [2019]

¿Qué hace un redactor hacer, y todo lo que necesitas saber sobre el marketing de contenidos para los aspirantes a B2B empresas.

Contenido es la respuesta a una pregunta, la clave de un rompecabezas, la información de la estación en el camino del progreso. Más que esto, el contenido es la columna vertebral de inbound marketing para el B2B mundo.

\’Bueno\’, le oigo decir \” Pero ¿por qué el contenido es tan importante? Y por qué nadie debe pagar un redactor para escribir?\’

Ponga simplemente, la gente y las empresas utilizan el contenido de educar y entretener a sí mismos, y para conectar con los productos y servicios. La gente responsable de este contenido son probablemente la comercialización de los redactores, un.k.una. esas misteriosas tipos que escriben en internet. No es poco, confía en nosotros.

Vamos a ayudar a todos a encontrar lo que necesitan, vamos?

Cómo trabajamos: ¿qué hace un redactor hacer?

Definición de un copywriter:

Un publicista es alguien que escribe para internet. Crear contenido informativo para las empresas que está diseñado para guiar al lector de la propia investigación.

Hay que ir. Ordenan. O es que…

Para aquellos de nosotros en el juego, el siguiente cambio será muy familiar:

– Así que, ¿qué hacer?
– Oh, soy un marketing publicitario. Por ejemplo, yo escribo para B2B tecnología las empresas.
– Oh, wow, genial.
…Veinte minutos después de la conversación se ha movido en…
– lo Siento, ¿puedo preguntar – quiero decir, ¿qué es lo que realmente hacen? Me refiero a lo que hace su trabajo realmente?

Vamos a empezar con un poco de catarsis

Esta guía es para todo tipo de personas. Es para aquellos totalmente fuera del saber; es para aquellos que buscan entrar en el saber; y es que para aquellos en la profesión de marketing que creen que saben, pero probablemente muy pocos falsos supuestos. Es el contenido de 101. Es el copywriting en una cáscara de nuez. Es B2B, las empresas y los redactores y de los vendedores y la gente que tambaleé sobre esta página algún día, de alguna manera. De bienvenida.

(Este primer capítulo de la guía es también para los redactores en Equipo de Articular, porque todos vamos a arrojar un poco de internos lágrima cada vez que el anterior intercambio se lleva a cabo.)

conceptos erróneos y nombres inapropiados

lo primero es lo Primero, vamos a hablar de algunos conceptos erróneos:

Irónicamente, uno de los grandes problemas en la comunicación de lo que los redactores de hacer es una falta de claridad en torno a la definición de la palabra en sí. Resulta, como un médico que fuma, los redactores no son muy buenos en la comunicación de los matices de su papel.

Jesse Forrest, por ejemplo, distingue entre los redactores, que escriben para conseguir que la gente tome una acción, y el contenido de los escritores, que escribir para informar. Pero los que alguna vez hemos oído hablar de un escritor de contenido? Aquí en Articular podemos hacer ambas cosas, por lo que son simplemente de \’escritores\’?

No. Porque en el minuto que dicen \”yo soy un escritor de\’ la gente piensa de las novelas, los poemas y tal vez incluso artículos periodísticos. Es una lingüística campo de minas.

más bien, como Iain Broome respuesta:

Para ser un copywriter es más allá de la definición, pero es justo decir que una cosa que nos une: todos trabajamos con palabras sobre una base diaria.

Así que, ¿qué HACE un redactor hacer?

[Advertencia: la realidad puede diferir de la imagen anunciada]

Bueno, a nombre de un par de cosas, que:

Pero, no puede ser mucho más que un marketing redactor del papel, tales como estrategias de SEO, social media planning e incluso hacer videos (softonic mucho en Articular Marketing). Un redactor de marketing es una especie de doble función. Un copywriter crea contenido; un vendedor toma el contenido y la utiliza como una herramienta de para generar tráfico en el sitio, y, esperemos, que conduce. Conduce, por supuesto, el significado potencial de los clientes que han proporcionado algunos de su información para el negocio, tales como una dirección de correo electrónico.

Lo que es importante entender es que, mientras que las palabras son la principal salida de un publicista, la escritura no es necesariamente lo que pasan la mayor parte de nuestro tiempo haciendo. Tenemos que hacer un montón de investigación y pensamiento, afinando y formato, y un montón de otras aparentemente periféricos tareas. Y, un redactor de marketing va a hacer un montón de cosas más en la parte superior de eso.

De hecho, a menudo decimos aquí en Articular que para un proyecto de escritura que usted debe gastar la mitad de su tiempo a la investigación, tercera edición, y sólo una sexta realidad la escritura. A pesar de lo que algunas personas piensan, la redacción es mucho más que simplemente \’wordsmithing\’.

Que no nos \’copywrite\’ para?

a Diferencia de la ficción de escritores o periodistas, redactores suelen escribir con una agenda: el cliente agenda y, a su vez, las necesidades del cliente. Podría ser la promoción de un producto, pero también podría ser para educar a un público o demostrar su experiencia.

el contenido Escrito es utilizado en todo tipo de formas por las empresas, especialmente con el advenimiento de inbound marketing, que está hablando con y acerca de los clientes, en lugar de empujar a un producto o servicio.

Esto significa que los redactores tienen que ser versátil, aprenden rápido y tiene muy poco ego. Rara vez va a reconocer el nombre de un redactor – nuestro trabajo generalmente sale bajo el nombre del cliente. También tenemos que hacer ediciones que no sólo tenga el cliente del departamento de marketing feliz, pero su forma jurídica, las ventas y la c-suite feliz, también.

Nos redactores de atención acerca de la calidad de nuestro trabajo, pero ciertamente no puede ser preciosa sobre él.

Un redactor de la voz

Un copywriter va a ser quien quiere ser.

Lo que realmente queremos decir es que, a pesar de que cada redactor, ciertamente, tiene su propia voz, es secundaria a la del cliente. Debemos adaptar nuestro estilo de escritura y el tono dependiendo de quién estamos hablando, como y con quien estamos hablando.

Hay ciertas golden reglas de escritura, que en particular redactores o agencias tratan de apegarse a la que tenemos una de Articular guía del escritor, por ejemplo -, pero si el cliente tiene su propio, que viene primero.

Y mientras que no cada cliente tiene un tono de voz documento, todos ellos tienen un tono de voz. Escribir algo que no suena así, y que pronto va a tirar de usted y de la llamada de modificaciones.

Redactores han de hacer preguntas y profundizar en las garantías a sumergirse en la voz del cliente a escribir el proyecto correcto.

¿Qué redactores escribir?

Si usted quiere hablar nitty-gritty, el tipo de cosas que escribir incluyen:

por supuesto, aparte de todo lo que la redacción de magia y misterio, también hacemos un montón de trabajo cosas que todos los demás: la administración, la gestión, los correos electrónicos, la formación, el cliente forcejeo y buscando en Facebook cuando estás, ejem, entre los plazos…

consejos de Copywriting para las empresas B2B, desde redactores profesionales

Si eres un veterano redactor, nuevo en el trabajo, o alguien que está tratando de mejorar su negocio, sitio web de la copia para conseguir esos clientes a través de la puerta, ¿por qué no tomar algunos consejos de los expertos? He aquí diez consejos para al instante mejorar su contenido en línea.

No dejes que tu contenido sea nada menos que excepcional. Estas diez sencillas mejoras de mejorar la experiencia de sus lectores. Pero, recuerda: sin embargo el número de clics que tu página se hace, lo que realmente importa es el número de personas que realmente estancia allí.

por supuesto, la redacción y el contenido es parte de un cuadro más grande, por lo tanto, vamos a hablar de inbound marketing como un todo. Como escritor o como un líder de negocios, usted necesita entender cómo el contenido se encaja en el gran plan de marketing.

de Los hechos clave sobre inbound marketing

¿Qué es el inbound marketing?

Inbound marketing es acerca de responder a las preguntas y conectar a las personas a la información correcta. Es dirigida y – lo ideal – no molesto. A diferencia de la salida de marketing, estamos aquí para informar, educar, entretener, inspirar y resolver problemas. No es vender, vender, vender.

\’Inbound marketing de contenidos es la peor forma de marketing\”, para citar erróneamente Churchill, \’, aparte de todos los demás.\” Aunque, por supuesto, vamos a decir que porque es lo que hacemos en la Articular.

no sólo somos nosotros, aunque! La investigación muestra que el inbound marketing de contenidos es coste-efectiva. HubSpot calcula que los costos de 61 por ciento menos por el plomo de las técnicas tradicionales. Eso es todo bien y bueno, pero ¿qué es exactamente?

Inbound marketing vs marketing de contenidos

Algunas personas se diferencian entre de entrada y de marketing de contenidos. por lo general, estos son el tipo de personas que alegremente señalar el error de ortografía en un blog, como si eso invalida el mensaje de toda la pieza. Estamos buscando a ti, sección de comentarios.

Si usted absolutamente debe poner limpio cuadros alrededor de estos términos, piense en ello como esto: todo el contenido es la comercialización de entrada, pero no todo el inbound marketing es el marketing de contenidos. De entrada es el término general para atraer y convertir a los visitantes del sitio web en clientes potenciales. Aunque el marketing de contenidos es una gran parte de eso, otras cosas, como técnica de SEO, son parte de la entrada, pero no son exactamente el contenido.\’

tendemos a usar \’inbound marketing\’, \’content marketing\’ y \’inbound marketing de contenidos\’ de manera intercambiable. Hasta ahora, nada ha de él.

El inbound marketing framework

Hay tres pasos para la creación de contenido para inbound marketing:

Paso uno: crear

Crear consistente, de alta calidad, atractiva y de contenido educativo que se resuelve el personas\’ problemas (más sobre esto más adelante). Si el contenido está dirigido, su ideal se lleva a encontrar este contenido a través de motores de búsqueda o medios de comunicación social y, a su vez, visita su sitio web.

Paso dos: convertir

Convertir a los visitantes en leads, pidiéndoles que rellenar un formulario de contacto a cambio de contenido. Si el contenido es de una calidad suficientemente alta, que estará satisfecho con este intercambio, y buscará responder a sus preguntas en su sitio web.

Paso tres: nutrir

alimentar dichos conduce a más clientes potenciales a través de correo electrónico, medios sociales y más contenido. Una vez que una buena cantidad de confianza que se ha establecido entre el plomo y el negocio, van a ser mucho más propensos a mostrar interés en su producto o servicio cuando se recibe una llamada de su personal de ventas.

Este proceso no sólo permite flanquear su competencia por posicionarse como un líder de pensamiento en su industria, sino también para tomar el control de sus clientes, la investigación y el proceso de evaluación. Atraer más tráfico, crear más oportunidades de venta y generar confianza entre usted y su audiencia (o su cliente de la audiencia), lo cual es crucial. Después de todo, ¿cuándo fue la última vez que compró algo de alguien que no tenía confianza?

Hay una (de)la luz al final del embudo

Inbound marketing le ayuda a relacionarse con personas mucho más temprano en el ciclo de ventas. Y, permite extender el ciclo de ventas más allá de la propia decisión de compra. El derecho contenido pueden capacitar a sus clientes a obtener más de sus productos. También alienta la repetición de negocios.

Si usted puede satisfacer a los clientes así como la estrecha conduce, puede que se conviertan en defensores. La palabra de la boca endoso es una muy poderosa herramienta de ventas.

Con el inbound marketing, el tradicional AIDA modelo del embudo de ventas, da paso a la de Atraer-Convertir-Cerrar-las Delicias (modelo de gracias, Hubspot).

Entrada por los números

Investigación muestra que de entrada el marketing de contenidos ayuda en cada etapa del ciclo de ventas. He aquí cómo funciona:

Inbound marketing entregará 54 por ciento más de clientes potenciales en su embudo. Mucho contenido, tales como libros electrónicos son particularmente eficaces para atraer a los clientes potenciales, ya que proporcionan el máximo valor. Además, las llamadas a la acción la promoción de ellos, casi dos veces el precio por clic como mensajes de correo electrónico de promoción de los seminarios. Los Blogs son también un elemento esencial parte de persuadir a las personas a su sitio, con las empresas B2B que el blog de la generación de 67% más de leads y B2C empresas que generan el 88 por ciento más de clientes potenciales.

páginas de destino con la persona-objetivo copia son una manera inteligente de convertir los leads en clientes. Y cuanto más, mejor. Las empresas con 31 a 40 páginas de aterrizaje de siete veces más rápidas que las que solo uno a cinco páginas de destino.

el Plomo de crianza de los correos electrónicos y un sistema de goteo de alimentación de contenido relevante ayuda a convencer lleva a comprar. De hecho, alimentado lleva hacer el 47 por ciento de las compras más grandes que los que no nutre conduce. Lo más relevante de los correos electrónicos de la unidad 18 veces más ingresos que la difusión de mensajes de correo electrónico.

monitoreo de los medios Sociales y cómo-a guías pueden convertir a los clientes de \’usuarios\’ en \’champions\’. Estos evangelistas se espera que sea bastante satisfecho con sus servicios para ofrecer comentarios o retroalimentación para los estudios de caso. Y, por supuesto, que incluso puede llegar a ser a largo plazo de retención de los clientes.

la Calidad, no la cantidad

el Éxito de marketing entrante significa pasar el tiempo para darle a su audiencia el contenido que quiero para leer, escuchar o ver gratis antes de , pidiéndoles a comprar.

Pero no se puede poner el carrete en demasiado rápido vas a perder y que no va a volver. por lo tanto, si un visitante de descargas de su primer eBook o papel blanco, no de inmediato se bombardean con mensajes de correo electrónico acerca de cómo deben ponerse en contacto con su departamento de ventas y cuáles son los productos de los suyos se debe comprar. Es probable que para ahuyentar a la gente. En su lugar, usted puede simplemente sugerir otro par de piezas de útiles, contenido relevante a través de correo electrónico.

Se trata de nutrir la relación antes y después de la venta para construir la confianza, el deleite de sus clientes y fomentar la repetición de negocios, de manera consistente, de alta calidad de contenido que mapas para cada etapa del ciclo de ventas – el conocimiento, evaluación, compra, post-compra – es la clave.

Esto no es una venta, es una relación a largo plazo.

el interés Compuesto con el marketing de contenidos

Y es una relación a largo plazo que paga los dividendos.

Inbound marketing de contenidos es medible, lo que significa que usted puede enfocar sus tácticas sobre la marcha, dándole más control sobre sus ventas y el gasto de marketing.

Pero, más que eso, tiene un efecto acumulativo que hace más rentable a lo largo del tiempo.

Un estudio realizado por Kapost y Eloqua encontró que el marketing de contenidos entregados a través de tres veces más conduce a la búsqueda de pago los esfuerzos de durante un período de 36 meses. Además, su coste por lead reducido de $111.11 de búsqueda de pago a $32.25 para el marketing de contenidos.

una Vez creado el contenido, es tuyo y es allí para siempre. Se le da un catálogo de material útil para su público, para leer y compartir, y un crecimiento de la palabra clave de la huella que aumenta su ranking de búsqueda. Usted obtendrá un goteo constante de ventas-listo conduce más que una oleada de extraños que contribuyen a nada más que vanidad métricas.

Crear contenido genial y tú vas a ser reparar las fugas de embudo y el fomento de una más receptivos a la audiencia que está listo para hablar. Hecho a la derecha, se crea un suave proceso de ventas y un mayor impulso al crecimiento del negocio.

¿por Qué B2B, las empresas deben invertir en contenido

el Renacimiento de un vendedor

Hoy en día los clientes no están esperando a las empresas a decirles lo que necesitan saber; que están haciendo el trabajo de campo y la búsqueda de la información en línea. (Forma de robar el departamento de ventas del trueno.)

Pero esto no es algo que temer. Esto sólo significa que las empresas tendrán que adaptarse al invertir en una sólida estrategia de marketing de contenidos. Marketing redactores en todas partes – ¡alégrate! Es tu momento de brillar.

el marketing de Contenidos no es \”artes y oficios más, si alguna vez lo fue, de la misma manera que no ES\” arreglar mi computadora, así que puedo conseguir con el trabajo real \” – es una parte clave de la estrategia de negocio. El marketing de contenidos es la siguiente generación de la venta. Así, la modificación de algunos de que el presupuesto y dar a los new kids on the block una oportunidad.

Llenar el embudo de conversión: una de las principales CEO de prioridad

CEOs han mantenido siempre una estrecha vigilancia sobre las ventas, pero sus actitudes acerca de cómo orientar a sus audiencias están cambiando. Lo nuevo es el uso de palabras como \’público\’, \’contenido\’ y \’probar ROI\”, lo que significa que todos estamos mirando hacia el departamento de marketing ahora.

Si usted es dueño de un negocio y no abrir el equipo de marketing mensual de los informes de google analytics, a continuación, obtener en el carro y a bucear en los datos.

Dígale a su jefe: tradicionales estrategias de marketing no entregar

Piense en su propia experiencia. Preferiría un ruidoso intrusión en su día o útil, la información relevante cuando usted quería? ¿Qué pensaría usted de las empresas que utilizan estas estrategias diferentes?

de Nuevo, la evidencia apoya el argumento de entrada. Intrusión falla estrepitosamente.

Si utiliza la publicidad en línea, usted ya sabe que el dolor de palabras clave de la competencia, el aumento de los costos y la caída de las tasas de conversión. Peor, que prácticamente la necesidad de un Doctorado en Google Adwords para ejecutar una campaña. Es el regalo que no le siguen dando, a menos que lo suficientemente inteligente como para utilizar como parte de su estrategia de entrada. Lugar:

Hoteles de contenido va a matar a su SEO

Contenido es importante para el SEO, ¿verdad? Sí. Cuanto más contenido mejor, ¿verdad? Sí. Pero no cualquier tipo de contenido. Y no a cualquier precio.

La tentación de recortar gastos para ajustarse a un presupuesto limitado es comprensible (si miope). Los tiempos son difíciles, yada, yada, yada. Usted está invirtiendo el dinero suficiente, o no lo eres. Si usted no es, usted podría no molestar. , por Lo tanto, asegúrese de que usted paga sus redactores bien, dar a su equipo de marketing de los recursos que necesitan para realmente hacer una diferencia.

veamos un ejemplo:

Una empresa paga un molino de contenido para escribir una \’palabra clave\’ -optimizado contenido del blog\’ en tasas de grueso, porque \”es bueno para la optimización de motores de búsqueda\’. Que obtener una carga de adoquines-blogs que atraen la atención de 50 personas por el blog, convertir lo extraño en un plomo. Pero oye, que están haciendo marketing de contenidos, ¿verdad?

La empresa, cuyo sitio web se presenta comparativo de tráfico, va a una con experiencia en la industria de la agencia de marketing. Esta agencia provee ellos con datos de la información impulsada en la mejor estrategia para la producción de SEO-optimizado el contenido, con un trabajo de fondo en la copia de longitud, tono de voz, las personas (todavía llegar a eso más adelante), la investigación de palabras clave, y mucho más. Esto apoya la creación de muy específica, pensado contenido escrito por redactores profesionales.

Y, mejor aún, estas piezas de contenido de calidad de la unidad de miles de visitantes al sitio cada mes.

Se trata de crear algunas de las mejores respuestas en el internet, no un montón de respuestas que se sientan en la página cuatro o cinco de Google. Lo bueno ¿que hacer?

Hoteles de contenido podría ser matar a su marca, la destrucción de su motor de búsqueda ranking y de molestar a sus clientes.

Google es muy clara acerca de la importancia de un buen contenido de calidad. En su directrices de mejores prácticas, dice:

Perezoso redacción y hoteles de contenido va a molestar a sus clientes

lo que es Más importante, ¿cómo de probable es barata blog para ser un buen escaparate para su negocio, productos o servicios?

los visitantes del sitio Web usted mismo incluido – tiene muy finamente pulido mierda de los detectores. Se forma casi instantánea juicios acerca de los sitios web. Por qué? Sencillamente, estamos capacitados para detectar los errores de ortografía, mal escrito, copia y waffle porque no es simplemente más de lo acerca. Por otro lado, nos atraen útil, relevante, fidedigna, notable artículos.

la Investigación en la legibilidad por el Nielsen Norman Group, muestra que si no estamos valorando redactores y buen contenido, entonces estamos perdiendo:

\’las reglas de Contenido. Lo hizo hace diez años, y lo hace hoy en día. La gente no usar cosas que no entienden. Escribir para la Web es todavía infravalorado, y la mayoría de los sitios gasta muy pocos recursos a la refinación de la información que ofrecen a los usuarios\’.

Cómo invertir inteligentemente en el marketing de contenidos

Aquí hay una nota para los dueños de negocios y Ejecutivos principales: invertir en la entrada.

Pero, usted puede optar por invertir sabiamente. He aquí algunos consejos para hacer el la mayoría fuera de su presupuesto:

a Veces, sólo tienes que morder la bala y, contratar a algún nuevo talento para tapar una brecha de habilidades o mejorar su negocio de la comercialización de los esfuerzos.

Si usted no tiene los recursos necesarios para llevar a alguien a tiempo completo, considere la posibilidad de contratar freelancers con las especialidades que usted necesita para crear las campañas y el contenido que usted desee. Sólo tienes que tener cuidado y escoger a las personas adecuadas para el trabajo. Y darles una breve. Por favor.

¿Qué pasa si usted no puede tomar cualquier persona, o no pueden dedicar más tiempo internamente para el marketing? Pruebe la externalización de algunos de los trabajos a una agencia de marketing. Usted puede externalizar un tipo específico de contenido a la agencia decir, blog de la redacción, la infografía de vídeo o si carecen de las habilidades internamente. O es posible que desee externalizar toda campañas/canal si usted requiere de una estrategia inclusiva que voy a crear un mayor impacto.

automatización de Marketing

software de automatización de Marketing, como HubSpot, se integra con tu sitio web con tu blog, redes sociales, motores de búsqueda y marketing de correo electrónico. Estas herramientas utilizan las páginas de destino y llamadas a la acción para nutrir conduce de forma más eficaz y convertirlos en clientes. Análisis integrado permiten medir con precisión el éxito y el ROI de sus campañas de marketing, así como ajustar a mejorar las conversiones. En última instancia, esto permite a las ventas y de marketing para trabajar juntos más estrechamente, para establecer y evaluar los objetivos basados en datos duros.

Así que, si las cosas se ponen difíciles para la comercialización, no te rindas en tu equipo. Identificar cuáles son los problemas y empezar a trabajar en el corto plazo y soluciones a largo plazo. Pero en que la externalización de punto – ¿por qué debería considerar el uso de redactores profesionales y vendedores?

Redactores son escritores profesionales; son especialistas

\’Si se dispone de presupuesto para invertir en su sitio web, yo diría, \”contratar a alguien para escribir para usted.\”\’ – Rebecca Churt, HubSpot

Tenemos que hacer un stand en alguna parte, ¿verdad? Como agencia lleno de redactores (voy a ser honesto, un redactor está escribiendo esto ahora mismo. Yo sé, spooky), creemos en el poder de nuestro trabajo. Redactores profesionales ayudará a cortar a través del ruido. Se escribe elocuente, persuasivo, notable contenido que resuena con tus clientes y aumenta las ventas. La buena escritura es en la el corazón de grandes marcas y es el motor de grandes campañas.

Y con el promedio de usuario de la web de salir de una página web después de menos de 20 segundos y con solo leer 20% el contenido, las primeras impresiones realmente cuentan. Por lo tanto, usted debe conseguir a través de lo que usted quiere decir, rápido, y dicen que es mejor que nadie.

Un buen copywriter le ayudará a aclarar lo que estás tratando de decir y contar una historia que conecta con tus clientes.

Hay, esa es la calidad vs cantidad argumento ordenados. Mientras estamos en ello, vamos a desmontar algunos más el marketing de contenidos mitos, será, no?

Top 3 estrategia de marketing de contenidos errores

escuchaste eso? Ese interminable aproximada murmurando? Que del contenido. Como la radiación de fondo y la barba, el contenido está en todas partes.

1. Pensando \’solo\’de la escritura

cualquier persona puede escribir, pero no todo el mundo es un escritor.

puede ser tentador a la huelga por su propio y escribir su propia copia. Pero si usted ut trate de hacer todo usted mismo, usted va a quemar.

Una redacción es más que encadenar frases sintácticamente correctas. Se trata de la destilación de las características de su producto o servicio en los beneficios que su atención a los clientes acerca de y encontrar el estilo y el tono de voz para hacer llegar el mensaje. Y, se trata de hacer que dentro de un marco estratégico.

Delegar algunas de la creación de sus contenidos significa darle un escritor la oportunidad de llevar su visión a la vida, lo que le permite centrarse en el crecimiento de su negocio. Cada parte del proceso, entonces, es manejado por un experto.

2. Apoyándose en la Manzana de defensa

Con 16 años de video cargan cada día en YouTube, 1,879 entradas de blog publicado cada minuto, y de 500 millones de tweets enviado el día, estaría tentado a decir que lo hemos alcanzado el pico de contenido. Así que, ¿qué significa esto? Hemos entrado en un post-marketing de contenidos mundo?

No.

Decriers de marketing de contenidos se suelen invocar \’la Manzana de la defensa\’. Es algo como esto:

\’de Apple no es el marketing de contenidos y mira qué éxito!\’

Si usted tiene un die-hard fan de base, sus productos son de una omnipresente símbolo de estatus, y tiene una capitalización de mercado mayor que el de la mayoría de los países, entonces, sí, siéntase libre de no preocuparse por el marketing de contenidos.

Pero aún con todo eso, \’la Manzana de la defensa\’ todavía no se sostiene. Apple hace el marketing de contenidos; es simplemente la medida de más de sus otros esfuerzos para conseguir notado. Se centran en la mostrando lo a puede hacer con el producto, no lo es puede hacer.

Apple está vendiendo el beneficios no las características. Como el Club de la Lucha, de la secreto de la venta de la tecnología de no es para hablar de él.

Una redacción de la estrategia no es una estrategia de ventas en una forma diferente. Enjuague. Repetir.

Practicar menos es más. el Contenido debe ser como un buen camarero – visible cuando es necesario, pero no agresivo. Algunos de los mejores boletines de noticias y correos electrónicos promocionales se envían sólo una vez a la semana, o incluso sólo una vez por mes. Y usted sabe cuando alguien pasó algún tiempo de elaboración; se sentirá más considerado. Por otro lado, tener envió un correo electrónico cada día se siente impersonal, de robótica y de spam. Un poco de la ausencia hace crecer el cariño.

3. La creación de contenido sin la construcción del derecho fundamental de la estrategia

94 por ciento de B2B pequeñas empresas utilizan el marketing de contenidos, sin embargo, sólo nueve por ciento creo que sus esfuerzos están \”muy eficaz\”.

el cliente tiene una necesidad o una pregunta y su contenido les permite cumplir con la necesidad, la respuesta y construye la confianza. Iniciar con sus clientes y el comprador personas (Sí, vamos a llegar a los – hay un montón de fundación a pasar!). ¿Qué necesitan? ¿Qué están buscando? Un mapa de su viaje. Buscar preguntas comunes se podría preguntar en Google y tratar de responder a ellos.

Sólo el 27 por ciento de B2C pequeñas empresas han reportado una estrategia de marketing de contenidos. El otro 73 por ciento de la necesidad de uno. Así que empieza por la identificación de sus metas. Por ejemplo, si desea que la página web para aumentar las conversiones en un 20 por ciento, usted tendrá que encontrar la manera más eficiente para llegar allí y seguimiento de su progreso. El uso de herramientas de automatización de marketing y calendarios editoriales para ayudarle a planificar. Eche un vistazo a lo que están haciendo sus competidores y entender cómo podría superar a la competencia.

En el siguiente capítulo de esta redacción de la guía vamos a ir a través de un paso a paso de cómo crear brillantes de contenido.

¿Cómo empezar la redacción para blogs de negocios

la Escritura es un músculo que los redactores profesionales de ejercicio cada día. Como resultado, se sabe todos los trucos en el libro para ayudar a pulir su copia y uso en aumenta las conversiones, aumentar las tasas de clics, y, en última instancia, de la unidad de ventas.

saben mantenerlo corto y dulce, coloquial y directo, y evitar la exageración, la hipérbole y girar como de la peste.

Así que, ¿cómo crear contenido B2B como un redactor profesional? Bueno, al Articular la Comercialización, cuando comenzamos a trabajar con un cliente, vamos a ir a través de los siguientes pasos. Porque nosotros hacer mucho más que hacer de los contenidos, esto es sólo una parte del proceso general. Realmente, realmente no es \”sólo la escritura de blogs\”.

Ese es el proceso. Pero, para llegar al corazón de la creación de contenido, tenemos que hablar de la escritura a los pasos y las mejores prácticas.

Comprador personas y ToV

Notable escrito que resuena con su el comprador personas es el corazón de los contenidos que se encuentran.

Según Hubspot:

\’Un comprador persona es un semi-ficción de la representación de su cliente ideal, basado en la investigación de mercado y datos reales acerca de sus clientes existentes.\’

Tener una persona significa que usted tiene una idea de la audiencia a la que habla. Esto va a influir en el tono que usted presente y en el contexto de los contenidos en sí. Al escribir un blog, imagínese que usted está sentado en frente de alguien en un café, diciéndoles alguna información que usted crea que va a ayudar a ellos. ¿Cómo podría usted decir las cosas? ¿Cómo le mantenerlos ocupados en la conversación?

La otra cosa que va a determinar la dirección de su redacción es tu cliente (o su propio negocio\”) el tono de voz. Los redactores tienen que sonar como están cantando la misma partitura. Pero, eso no significa que la realización de las malas prácticas. Como los vendedores, por supuesto que quiero parecer a nuestros clientes, sí, pero también queremos asegurarnos de que nuestro contenido resuena con el lector, en primer lugar.

tanto Como es posible que el amor de tu producto o servicio y disfruta de todos los detalles escabrosos, a sus clientes – que cínico montón – ¿quieres saber cómo los beneficia a ellos. Quieren un asesoramiento de calidad y conocimiento, no más grande, mejor y más fuerte.

¿de Dónde provienen las ideas?

todos Hemos estado allí. Cuando se trata de evocar tema de blog de ideas, se puede sentir como que no hay nada nuevo bajo el sol. Los títulos no salen de la nada, sin embargo. Hay un montón de recursos para apoyarse.

En las palabras de consuelo de autor francés André Gide,

\’Todo lo que necesita ser dicho, ya se ha dicho. Pero ya que nadie estaba escuchando, todo hay que decirlo de nuevo.\”

Recuerda lo que hemos dicho acerca de las personas. No estás escribiendo para usted; usted está escribiendo para su personas, así que vamos a guiar a la clase de temas que usted debe escribir sobre. Si se basan únicamente en lo que interesa a a, tu blog va a alejarse de la esencia de su o de su cliente, de la marca. En última instancia, esto podría alienar a clientes potenciales.

Pero, profundizar en cada persona y sus palabras clave, puntos de dolor, de influencia, de las comunidades y material de lectura, y usted no puede ir mal. Si son directores generales, se puede visitar ceo.com, y si son administradores de TI, tal vez van a estar más dispuestos a leer Forbes.

Sólo porque usted o la blogosfera han escrito sobre un tema antes, no significa que usted no puede tocar el tema nunca más. la Originalidad significa más que simplemente decir algo por primera vez; usted también puede lograr mediante el establecimiento de la vieja melodía a un ritmo diferente. Hacer un popular tema de otro blogger y encontrar un nuevo ángulo o convertir su propia dos mil palabras \’Última guía de marketing de contenidos\’ en un 500 palabras listicle.

El tema de blog de banco

Si usted está todavía en una pérdida, es momento de hacer un retiro en el blog del banco.

acostumbrarse a anotando ideas cuando y donde usted los tiene, así como el mantenimiento de una lista de posibles temas del blog que está abierta a todos los creadores de contenido. Entonces, cuando viene a la ideación tiempo, tendrás un verdadero cofre de guerra para jugar con – acaba de desenterrar uno de sus bancos de temas, polvo y obtener la escritura.

Hacer investigación de palabras clave

el Uso de una herramienta como Moz de la palabra clave explorer o AnswerthePublic para averiguar lo que la gente está buscando en torno a un tema determinado. Usted podría querer escribir sobre el liderazgo en tecnología, pero un poco de SEO-led de investigación que pueden contribuir a reducir su tema. Por ejemplo, usted podría descubrir que un montón de personas que quieren saber acerca de los más específica el tema de la \”formación de nuevos directores de TI\’.

Cómo utilizar SEO de palabras clave de investigación para refinar las ideas del título

Escribir un blog que la gente haga clic en es un acto de equilibrio. No sólo usted necesita para encontrar un tema o un ángulo que le habla al lector, pero también uno que habla a los motores de búsqueda y hábitos de búsqueda.

Por ejemplo, aquí es una persona centrada, de \”click-bait\’ estilo de título sobre el tema de por qué necesita la nube de copia de seguridad para su empresa:

Sí, tiene una clara público (CEOs), y sí, es intrigante. Pero no nos dice nada sobre el tema. Como resultado, no va a clasificar bien en los motores de búsqueda, y no se encuentra.

Alternativamente, usted podría ir para puramente funcional título, como:

Esto funciona, porque está claro cuál es el tema del blog es acerca de, y que es para. Pero hace falta un poco de estilo. Vamos a intentarlo una vez más:

Un SEO-friendly título con una persona centrada, impulsada por la investigación del tema, hará que tu blog tenga éxito.

7 consejos sobre la escritura brillante blog títulos como un jefe

1. La promesa de y entregar

Evitar click-bait\’ – un.k.una. mentiras, mentiras y más mentiras. Estos tipos de títulos podría crear más tráfico, pero la gente no le gusta ser engañado. Promesa de que su público algo interesante o útil – aprendizaje de una nueva habilidad en cinco minutos, por ejemplo – y luego de cumplir esa promesa en el post.

2. Números y listas

Todo el mundo ama a una lista numerada de tipo post; usted sabe qué esperar y que sabemos que va a ser concisas. Los múltiplos de cinco son la norma, pero no tenga miedo de ir inusual: 8, 13, 37. También, el uso de dígitos en lugar de palabras – \’15 maneras de…\’ es mejor que \’Quince maneras de…\’

3. Gatillo palabras

Jeff Goins sugiere el uso de gatillo palabras como, \’lo que\’, \’por qué\’, \’cómo\’ y \’cuando\’. \’Por qué\’ y \’cómo\’ son particularmente útiles – \’¿por Qué usted no debería… \” y \” Cómo…\”, etc.

4. Enseñar

Todo el mundo está ansioso por obtener inteligentes, por lo prometo enseñarles algo. Buffer sugiere ser más específico que sólo \” Cómo…\’. Utilizar frases como \” Introducción a…\’, \’guía para Principiantes…\’, \’DIY\’ y \’…en 5 minutos\”.

5. Escribir como un ser humano

Usted va a ser leído por ellos, después de todo. No utilice jerga, el exceso de signos de puntuación, los acrónimos (a menos obvios, como la OTAN o la BBC) o demasiado largo titulares.

6. No ser demasiado inteligente

Sus titulares deben ser conciso, específico e informativo. No sea demasiado difícil de alcanzar, vagos o \’ingenioso\’ o vas a dar a la gente una razón para que no haga clic en.

7. Un poco más de acción

el Uso fuerte, activo palabras y evitar la voz pasiva. los Verbos y los adverbios atraer más clics de adjetivos y sustantivos.

El mejor contenido consejos de investigación en internet

la Buena escritura se basa en lo que E. B. White se refiere como \”la elocuencia de los hechos\’. Si es cliente de copia personal o blog, usted siempre debe asegurarse de que usted haga su investigación. No sólo va a informar de su trabajo, pero se le dará la emocional, la confianza para escribir bien, seguro en el conocimiento que usted tiene algo que vale la pena decir. La muerte para el parpadeo del cursor en la página en blanco.

dicho esto, es un difícil equilibrio a la huelga entre conocer lo suficiente como para escribir con y la generación de copiar de forma rápida y eficiente. No todos podemos ser expertos de renombre mundial. Así, encontrar una forma de investigar de manera eficiente.

Aquí hay algunas sugerencias:

volver a la fuente

Una buenas breve, se incluirán los útiles de garantía. Los clientes siempre tienen algún tipo de documento, folleto o de vídeo que se pueden compartir. Devorar y romper todo lo que se le da. Estos escritos no sólo diré objetivo importante de información, pero también de cómo el cliente le gusta verse a sí mismos y de sus ofrendas, en términos de tono y de actitud.

Pregunte a un experto

Si es un experto en el producto desde el interior de la empresa de tu cliente, una tercera parte de especialista, o un cliente feliz, siempre hay alguien por ahí que sabe más que tú. A la gente le encanta hablar de lo que te apasiona, así que apunta alto y tratar de hablar con el mejor en el campo. Y recuerde, entrevistas deben ser guiados y conversaciones informativas.

El sitio nunca se puede citar

Wikipedia es fantástico para obtener una visión general de una persona, una definición o, bien, de encontrar casi cualquier cosa. Dicho esto, el uso que se dé a sí mismo, una toma de tierra, pero nunca se debe citar como fuente fiable.

Me, myself and I

Para una empresa como la Articular, que escribe mucho acerca de la tecnología, hay un montón de ocasiones en las que tenemos crossover temas. Cavar a través de su archivo, probablemente se sorprenderá de lo que has escrito antes.

Advertencia: nunca plagiarise ti mismo, pero siéntase libre de usar como una informado de símbolo del sistema.

Google

…Ok, tal vez eso es un poco simplista. Trate de usar las cosas como Google Scholar o Google de búsqueda de Noticias. Mirar lo que aparece en los titulares, y donde en el mundo que tema es el zumbido es una manera brillante de toque en el corazón de la conversación actual.

esté preparado para pasear por el agujero del conejo. Algunas personas escriben bien investigada blogs que acaba de pasar a obtener muy poco tráfico, tal vez porque ellos no hacen mucho marketing, o el uso de SEO mejores prácticas. Pero, en la página cuatro o cinco de Google es que vale la pena un vistazo si eres un investigador y los primeros resultados no ofrecen nada de uso.

Aquí está la parte difícil. Ahora, es sólo usted y el contenido que se copywriting. Hemos dado todas las herramientas en la caja de herramientas. Sabes lo que es un redactor hace, y cómo; qué es el marketing, y el contexto (para su negocio, o para que el negocio del cliente); usted sabe que la audiencia; usted sabe que el tema; usted tiene un plan y que he llegado con un título. Lo que un redactor hace con esa base y la información es hacer algo nuevo, creativo, valioso, interesante, cuidadosamente elaborado y entretenido.

IR a HACER ESO.

…bien hecho.

Lo que importa para la edición de contenidos: pasos a seguir

trabajo Brillante! Has de contenido. Supongamos que hemos creado un blog. 600-1000 palabras de sangre, sudor y lágrimas. Tal vez fue una brisa, en un tema en el que están super apasionado. Tal vez fue un slog acerca de un tema en el que luchó para conseguir a los apretones con. Pero no. Finalmente. Se hace.

¿por Qué usted debe dedicar más tiempo a la edición de escribir

\’El primer proyecto que acaba de decirle a usted la historia, como en la década de Sir Terry Pratchett, dijo.

Ahora – concedido – algunos de nosotros nos editar como vamos, de retorcer las cosas, el cambio de la estructura y así sucesivamente. Incluso entonces, cada pieza de trabajo se beneficiarán de un par de rondas de cuidado de la edición. Así, asignar su tiempo sabiamente y dar edición el espacio es debido.

Cómo editar un blog – consejos para los clientes y redactores

Hacer una macro de lectura a través de

Leer el blog como una forma integral de la pieza de contenido. Piense acerca de cómo la estructura general encaja, y si cada punto de flujos en la siguiente. Considerar si hay secciones que se sienta encima o por debajo de-servicio, dando a la pieza y no sentir. ¿La introducción de dibujar? Es el final (a esto le llamamos el \’trampolín\’) garra o que llamen la atención? Tomar algunas notas como usted va.

Revisar con control de cambios y comentarios

Si, como la mayoría de nosotros, usted está usando Word, a continuación, guarde el documento como \”versión 2\’ o \’v2\’, por lo que tendrá que completar una trayectoria de sus alteraciones. A continuación, activar la función \”control de cambios\” y hacer uso de los comentarios de la herramienta para el registro de lo que usted ha hecho para modificar el contenido. Esto es tan importante para su propio trabajo, como lo es para alguien más.

Hacer un par de barridos a través de

Comience en la parte superior y su forma de trabajo a través del texto. Hacer los cambios más grandes en primer lugar, a continuación, vaya a través de nuevo a refinar. Verificación de los aspectos básicos, como:

Pensar como un cyborg

con suerte, tu blog ha sido escrito con el SEO mejores prácticas en la mente. Sin embargo, es digno de la comprobación durante el proceso de edición. A través de leer con un ojo hacia fuera para la optimización de motores de búsqueda y un ojo hacia fuera para los humanos legibilidad. Estas consideraciones son muy importantes, incluso los motores de búsqueda se vuelven más y más sofisticados.

Matar a tus favoritos

en este punto, usted probablemente sabe lo que tiene que hacer. Hay algo en este blog que sobresale como un pulgar dolorido, no importa lo mucho que lo edite. Si sólo se trata de no trabajar, por la razón que sea, no ser preciosas al respecto: corte a cabo.

Comprobar la legibilidad

el Uso de aplicaciones como Hemingway para asegurarse de que su blog está a la derecha y el nivel de legibilidad. Este es el material de marketing, derecho? No es un ensayo académico o un manual técnico. Está diseñado para ser ligero y fresco. La gente está leyendo esto en el viaje al trabajo, o en sus recesos, o cuando se relaja, o como un lunes por la mañana facilidad en el día.

Leer en voz alta

Sí, podría estar avergonzado de sentarse en un café, murmurando para sí mismo, pero la lectura de su blog en voz alta que va a ayudar a su proceso de edición. Usted será capaz de identificar las frases largas, palabras repetidas, torpe transiciones, y todos esos pequeños tropiezos.

Darle un pulido final

Si usted está escribiendo un blog para ti, darle otra vez-más o pedirle a un amigo que mire antes de programarlo para su publicación. Si usted trabaja en un equipo, conseguir a alguien para editar su contenido. Si usted está trabajando para un cliente de la empresa, luego les revisar el trabajo. Los ojos frescos son siempre de gran ayuda.

Lo que no importa

no Hay ningún punto en el intento de hacer la perfecta entrada en el blog. Demasiadas personas se empantanan en interminables rondas de contenido de las ediciones, de ajustar el ámbito de aplicación de la pieza, o el deseo de agregar en extra, la información innecesaria. La edición tiene que hacer con cuidado y sin el \”demasiados cocineros en la cocina\’ problema.

al final del día, si usted siente que no hay más que añadir en una fecha posterior, siempre se puede actualizar el mismo.

Cómo compartir los posts en el blog (y conseguir que los demás para compartir)

Muchas empresas con un presencia en línea se sabe que los medios sociales son en la actualidad uno de sus mayores oportunidades de marketing. Y sólo va a conseguir más grande. Si estás empezando en esto de marketing de contenidos de juego, echa un vistazo a este post en el blog sobre cómo salir de la triple cero club (no le gusta, comparte o comentarios).

Todo lo que publican en la web es de marketing, esperando a ser encontrado por sus clientes ideales a través de los motores de búsqueda y los medios de comunicación social. Así que, ¿cómo de captar clientes potenciales en línea y llegar a la final de la del comprador de viaje? Viajeros del tiempo, como Doc Brown podría tener un par de respuestas.

En Articular, como el Doc, que constantemente cambia y refactorizar nuestro marketing de contenidos para hacer que esto suceda. La colocamos en los datos que hemos recopilado a partir de experimentos y, a continuación, la explosión en el futuro.

Conseguir la atención de la gente

\” Great Scott!\’

los Consumidores tienen más de una opción en línea, por lo que el marketing de contenidos necesita trabajar más duro para cortar a través del ruido y de la gritar su nombre. Aquí hay algunas maneras para provocar la participación con sus perspectivas desde el primer clic:

pasar el rato donde pasar el rato

no te obsesiones con el Facebook cuando sus clientes ideales son en LinkedIn. Entender su nicho de mercado y el post donde están. ¿Cuál es más, asegúrese de optimizar sus puestos, de modo que sus clientes pueden encontrar. Esto significa utilizar el tipo de palabras clave que sus clientes potenciales pueden usar en sus términos de búsqueda y la promoción de su contenido en medios de comunicación social y a través de los boletines de correo electrónico.

Fuente buena de miniaturas para compartir en redes sociales

Gente más propensos a involucrarse si hay una parte relevante de la imagen en miniatura en el acompañamiento de los comentarios en los medios sociales. Dicho esto, no cualquier imagen va a hacer, así que no uso chunga fotos – estas personas. Las imágenes sólo funcionan si agregan valor y significado a su contenido.

la Optimización de las interacciones iniciales es fundamental porque son los rayo de luz entre usted y sus clientes.

Escuchar el top de las tendencias

Si tienes algo significativo para agregar a la situación actual: es decir. Podría ser sólo un breve tweet, pero si ese tweet llega retweeted, y retuitear, y retuitear (se obtiene la imagen), va a atraer a la gente para el resto de su contenido.

Trate de encontrar los últimos estudios interesantes que son relevantes para su sector, selecciona algunas de las más interesantes bits de datos y dígale a su audiencia por qué son importantes.

Uso del lenguaje adecuado para el derecho de la plataforma

las Diferentes plataformas que requieren enfoques diferentes.

Adaptar su contenido para medios de comunicación social en la misma forma que lo haría adaptar un blog para un negocio.

Ser oportuna

Hay compartir dos picos durante el día: entre las 10 de la mañana y el mediodía, y entre las 8 y las 10 de la noche. Pero el mejor momento para compartir varía dependiendo de la plataforma: es 7am para el correo electrónico, pero a las 11 de la noche para Pinterest, por ejemplo.

Ser humano en medios de comunicación social

no sólo compartir sus propios mensajes y esperar que la gente a participar. Usted tiene que tomar el tiempo para:

La dureza de los hechos sobre por qué la gente desea compartir

los Vendedores son para siempre persiguiendo el escurridizo \’participación social\’, pero rara vez se detienen a preguntar: ¿por qué la gente comparte?

\’La probabilidad de que su contenido sea compartido tiene más que ver con el de los lectores de la relación con los demás de su relación con usted,\” dice Garrett Luna en CoSchedule.

Un estudio de 2.500 online partícipes por el New York Times encontró cinco de los más comunes motivaciones para compartir contenido:

Aunque no hay forma de predecir algo va viral, la producción de contenidos que trata de aprovechar estas motivaciones – contenido útil, relevante y emocionalmente atractiva – le indudablemente subir esos compartir de clics del botón.

el contenido digno de el botón de compartir

No sólo es necesario para llegar a su público, pero usted los necesita para hacer la labor por usted. Y eso significa llegar a compartir su redacción esfuerzos.

Así, para obtener sus perspectivas pasado el primer clic, es importante el uso de un formato que pueda digerir en su pausa para el almuerzo.. Aquí están algunas maneras de hacer que el contenido más fácil de leer y absorber:

Cómo convertir esas acciones en las conversiones

Un compartir con cualquier otro nombre olería igual de dulce

no ciegamente seducir por el escurridizo compartir. Hypnotising como se puede ver el número de acciones-botón de clics se disparan, pregúntate a ti mismo ¿por qué esa pieza de contenido que está siendo compartido. Que es ser compartida con los? Son los que actúan sobre él? Tal vez se ha hecho viral porque sin darse cuenta hizo un divertido error tipográfico.

La última pregunta con cualquier pieza de contenido es: ¿usted pulsa el botón de compartir? Y que quisiera compartir con? Si no te gustan las respuestas, es hora de volver a la mesa de dibujo.

la Comprensión de cómo las personas se relacionan con el contenido (y no sólo la forma de creo son) es la clave para maximizar el crecimiento y la adquisición de clientes. Si su sitio web es la generación de leads y conversiones – hurra! Si no? Averiguar por qué y solucionarlo.

El más importante – nos atrevemos a decir emocionante? – parte de una estrategia de marketing de contenidos es la medición y análisis de rendimiento. El truco es mirar el a la derecha métricas desde el principio y el uso de las mejores herramientas para ayudar.

En Articular, utilizamos HubSpot del software de marketing para recopilar los datos de la página web de participación. También utilizamos Google Analytics y combustible hasta en Neil Patel Rápida de los Brotes y Crazy eggs para información.

consejos para optimizar tu blog para UX y conversión

En esta sección, vamos a discutir cómo se puede optimizar el contenido para los fragmentos de código, elija (o crear) imágenes destacadas, reutilizar el contenido anterior y escribe pilar páginas para hacer crecer su estrategia de contenido.

Si usted se preguntaba, \’¿puedo hacer más de lo que producen los blogs y otros contenidos?\’, la respuesta es ¡sí! Redacción de textos para la comercialización es un proceso iterativo. Como el castor ocupado, siempre estamos edificio.

Escribir para Google que aparecen en los fragmentos de

Destacados fragmentos de son un redactor del haiku. Formato de tu escrito para responder a una pregunta específica en breve, a continuación, utilizar el resto de tu blog para ampliar su respuesta. Usted puede hacer esto con un párrafo corto, o con títulos como \’cómo\’ de la lista. Por ejemplo, en un blog sobre consejos de copywriting para B2B:

Si la tierra un fragmento de una palabra clave, usted puede garantizar más tráfico a su sitio. El amor de la gente rápido, fácil de digerir respuestas.

Crear imágenes destacadas hacer más trabajo

los Artículos con una imagen de recibir 94 por ciento más vistas. Bueno!

sin Embargo, es esencial entender que un irrelevantes de la imagen, o uno que es de baja calidad, activa el lector de apagado a su mensaje. He aquí algunos consejos para encontrar la imagen de la derecha:

Si quieres subir de nivel la imagen del juego (para que coincida con su nivelada contenido), pruebe a utilizar el blog de imágenes destacadas como parte de su imagen de marca. El uso de ilustraciones para atar en cada blog con toda tu sitio, dando una constante, sensación de calidad para el visitante.

Combinar, purga y polaco – la redacción de limpieza

Si usted está tratando con bastante madura, el blog ya, podría ser el momento de mirar hacia atrás en los montones de palabras inteligentes para escoger los que trabajo, y deshacerse de los que no.

Tome dos o más cortos que los blogs que cubren un tema similar y combinarlas en una sola. Esto hará que el nuevo contenido más largo, el más valioso y más probabilidades de rango en los motores de búsqueda.

Matar a sus amadas. Sí, eso también. Confíe en nosotros, no le hará ningún daño. De hecho, lo hacemos todo el tiempo, y por deshacerse de contenido que ya no es fresco o no es relevante ya, vemos el incremento de tráfico y conduce.

a Veces un blog sólo necesita un poco de retoque. Actualización de las imágenes, la actualización de las estadísticas, añadir algo de contenido o de tomar algo de distancia que no añade mucho al flujo de la pieza. Esto le dará un nuevo arriendo de la vida.

Pilar páginas y estrategia de contenido

\’¿Qué estoy leyendo ahora mismo? \” yo oigo preguntar. (Si usted lo ha hecho a la parte inferior de la página – ¡bien hecho!) Bien, para responder a su pregunta, esto es un pilar de la página. Rompe las reglas, bebé.

Pilar páginas son parte de una estrategia de contenido que va más allá de los blogs y libros blancos.

El objetivo de un pilar de la página es de rango alto para short-tail keywords, mediante la creación de un centro de información. Dentro de este centro son los enlaces a los blogs que son relevantes para el tema clave, pero se centran en la larga cola de palabras clave. Esto crea un contenido de clúster, con blogs interconectados apoyar el uno al otro, en lugar de competir, por que en primer lugar.

fuente de la Imagen: Hubspot

por supuesto, el objetivo principal de un pilar de la página es proporcionar la más completa respuesta a una pregunta sobre el internet. Usted podría haber preguntado, \” ¿qué hace un copywriter hacer?\’ Bueno, esperamos que hemos ilustrado que, en nuestras campañas de marketing-hablar, rotonda camino.

Obtener en el B2B redacción de juego. Hacer marketing de contenidos es la prioridad.

Hay mundos en palabras.

[Este post fue originalmente escrito por Clare Dodd, pero desde entonces se ha ampliado de manera considerable en los esfuerzos de colaboración de los redactores en Articular de Marketing, y editado en conjunto por Maddy Leslie, Claire Poskitt y Alex Cohen en el año 2019.]