En SMX Londres en Mayo, asistí a dos presentaciones con PPC de expertos de la Marca de Irvine. Él fue coronado recientemente como el número uno de la PPC de Expertos por PPCHero en su lista anual.
Irvine funciona como un científico de datos para Wordstream, una de Anuncios de Google y Microsoft Anuncios de gestión y optimización de la plataforma. El examen de los datos y explicar lo que significa es que su experiencia y lo entrevisté para mi 2019 las Tendencias de Búsqueda informe.
las tendencias Sociales, predecir las tendencias de búsqueda
Algunos de los datos de su análisis va más allá de la búsqueda de las tendencias de sus datos está mostrando a través de múltiples plataformas.
Esta diapositiva de Irvine de la presentación en SMX examina cómo una hora de tendencias en Twitter afecta a las búsquedas. En este caso se duplicó en Google y dentro de seis horas, las búsquedas se multiplicó por cinco. Es una buena ocasión para real-time marketing y este punto de vista de los datos es algo que raramente se ve en marketing digital por la vía de la especialización y la dificultad con el acceso a varios canales de datos.
Irvine en consecuencia, los argumentos para la diferenciación de las funciones de los canales de marketing digital. Descubrimos social y, a continuación, hacemos una búsqueda en Google. Estoy tentado a continuar con esa frase en línea con mi investigación actual en Amazon Marketing para decir… y, a continuación, vamos a comprar en Amazon. Esto es todo acerca de cómo los seres humanos se comportan en las redes sociales y este diferenciadas, muestra que todavía queda algo de vida en el embudo de concepto, así como un caso fuerte para saltar de un jardín amurallado a la siguiente, con nuestras iniciativas de marketing.
ciertamente, no trate de construir una marca mediante Amazon y no me intenten vender productos a través de Instagram en esta etapa – buena suerte con eso, valientes pioneros! Esas cosas se requieren grandes cambios en la oferta de servicios (que las plataformas están llevando a cabo actualmente), sino también en el comportamiento de los usuarios y sus hábitos.
Así que, ¿cuáles son las grandes tendencias en el marketing digital?
Irvine notas que no estamos hablando de palabras clave tanto en el 2019 – y él está feliz de que él no tiene un diccionario de sinónimos en su escritorio más. Estamos hablando ahora acerca de cómo las audiencias encontrar marcas. Después de años de pulido de la copia del anuncio y perfecto imágenes en redes sociales, se sugiere que los seres humanos conversaciones son mejores. No podía ser más auténticos de comunicación están en aumento?
En términos de la propia obra, PPCers no son sólo los de Google se centró más. Todo el mundo está obligado a aprender un montón de plataformas de publicidad. El conjunto de habilidades de los requisitos también están cambiando. Tenemos más herramientas para hacer el trabajo repetitivo y por lo tanto necesita para concentrarse en el valor agregado en términos de creatividad y conocimientos.
En la plataforma, Irvine es bastante optimista sobre el futuro de las plataformas como Pinterest, Quora y Reddit, aunque pueden tener un poco de una marca de seguridad reto. Él es menos optimista acerca de los nativos de la publicidad y de plataformas como Taboola, Outbrain y de Criteo.
Irvine ofreció estas palabras para concluir nuestra entrevista:
\”los Datos no van a desaparecer. Pero cada vez que tengo que pensar más acerca de la dimensión humana. Datos-foco se mueve a un ser humano-a-humano perspectiva. Tenemos que poner nuestra publicidad en ese contexto.\”
las Opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente Tierra del Motor de Búsqueda. El personal de los autores se muestran aquí.
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