SEO WordPress: Guía con los 25 factores clave para aumentar el tráfico

Según el informe W3Techs, el 30% de las webs y blogs de todo el mundo están programados en WordPress. Todas ellas, para cumplir sus objetivos de marketing, necesitan atraer un tráfico cualificado. Por tanto, se hace necesario conocer los factores SEO más importantes para WordPress.

En este completísimo tutorial de SEO para WordPress te explico con todo detalle 25 factores SEO que tienes que tener en cuenta para lograr el éxito: posicionar tu web en las primeras posiciones de Google y atraer miles de visitas.

Keyword research

Antes de iniciar cualquier trabajo de posicionamiento SEO tenemos que determinar cuáles son las keywords que mejor definen los servicios o productos de nuestra página web, cuál es su volumen de búsqueda y el grado de competencia.

En una estrategia de posicionamiento SEO es preferible comenzar trabajando las long tail keywords. Es decir, por aquellos términos que tienen un menor número de búsquedas pero también menos competencia. Por ejemplo, “comprar zapatos rojos baratos” que “comprar zapatos”.

Para saber cómo hacer una auditoria de palabras claves, recomendamos esta guía de “40 de fiebre”.

Estructura de la página o arquitectura web

Debemos construir una estructura web – preferiblemente horizontal – bien jerarquizada, y centrarnos en posicionar las páginas de primer y segundo nivel, siendo en estos niveles donde han de estar las landing pages más importantes.

Una óptima estructura web favorece la indexación, el rastreo y la usabilidad.

El hosting.

Como comenté en el artículo sobre SEO para Prestashop, el tiempo de respuesta del hosting, su estabilidad, la configuración del servidor, una dirección IP geolocalizada en el país de nuestra web, si es dedicado o compartido o qué otras webs se alojan en el servidor en el supuesto de hosting compartido; son algunos de los factores que marcarán la diferencia en cuanto SEO con otros WordPress.

Si todavía no lo has contratado, te recomiendo Dinahosting o Raiola Network, y huye de los baratos tipo 1and1.

El dominio. Aspectos a tener en cuenta

El domino, ¿con palabras claves o sin palabras claves? La respuesta es sencilla. Hoy día, da exactamente lo mismo. No influye. Hace años sí. Mi recomendación es elegir como dominio el nombre de la empresa o marca.

Además, también conviene evitar dominios con guiones o números, palabras difíciles de nombrar, errores ortográficos o dominios formados por dos palabras donde la primera acaba con la misma letra que empieza la segunda.

En cuanto la extensión, por experiencia indicar que un dominio .es se posiciona igual que un .com. Esta página, por ejemplo, recibe más visitas de Latinoamérica que de España, siendo .es. No obstante, lo mejor es apostar por .com y redireccionar el .es.

Visibilidad para los motores de búsqueda.

¿Hace unas semanas que publicaste tu nueva web programada en WordPress pero no aparece por ningún resultado de búsqueda, ni siquiera por el nombre? Quizá se debe a que los motores de búsqueda no pueden indexarla. ¿Por qué ocurre esto? Muy sencillo.

En Ajustes / Lectura de WordPress tienes la opción de activar o no la visibilidad de la web para los motores de búsqueda. Si quieres que tu web se muestre, ha de estar como en la imagen, desactivada.

Google Analitycs.

Muchos sites, especialmente blogs, no tienen instalado Google Analitycs. Una herramienta de analítica web absolutamente imprescindible.

Crear una cuenta de GA e instalarla correctamente en nuestro WP no nos llevará más de cinco minutos, y la información que nos brindará tanto para el posicionamiento SEO como para la monitorización del site es de suma importancia.

Google Search Console (Webmaster Tools)

Google Search Console (Webmaster Tools) ayuda a supervisar y a mantener la presencia de tu sitio web en los resultados de Búsqueda de Google. Con esta herramienta gratuita de Google, los SEOs podemos supervisar el tráfico web, optimizar su posicionamiento y analizar cómo aparece una web en los resultados de búsqueda. Además, nos permite conocer posibles errores de rastreo, enviar el sitemap para su indexación, conocer las consultas de búsqueda más habituales y cuál es su CRT, los enlaces entrantes (link building) o los internos, aplicar mejoras en las metadescripción y en los títulos o eliminar urls indexadas.

Si todavía no has dado de alta tu web, es el momento de hacerlo. Es importante añadir tanto las versiones “www” como las que no son “www” del sitio. Además, si usas el protocolo HTTPS, debes añadir también las variaciones, además de seleccionar la versión preferida, definir la preferencia geográfica y enviar el sitemap. No te llevará más de 30 minutos.

Google Analitycs y Google Search Console, 2 herramientas imprescindibles para el SEO en WP.

Certificado SSL.

Desde hace tiempo, el algoritmo Google da prioridad a aquellas webs https:// o lo que es lo mismo, con certificado de seguridad SSL. Este certificado proporciona seguridad a los usuarios.

Si todavía estás en la fase inicial de tu proyecto web en WordPress, te recomiendo que directamente programes la página con el certificado. Si no es el caso, es el momento de hacer la migración. Si la haces bien, no hay porqué temer nada. Los enlaces que apunten a tu web se redireccionarán automáticamente.

Los plugings.

Los plugings son programas que se instalan en WordPress para ampliar su funcionalidad estándar.

¿Cuántos plugings es conveniente instalar en un WordPress? Los justos y necesarios.

¿Cuántos es conveniente instalar en un WordPress? Los justos y necesarios. Es decir, aquellos que realmente aporten una funcionalidad real y de utilidad bien sea para mejorar la experiencia del usuario, las funcionalidades del WordPress o el posicionamiento web. Cuantos menos, mejor, más rápida cargará la página. Pero hay algunos que sí son necesarios para mejorar el posicionamiento SEO: Yoast SEO y algunos más que comentaremos en los siguientes epígrafes.

Yoast SEO, el pluging del posicionamiento web

Hay otros plugings similares, pero no tan completos como este para optimizar las páginas, artículos, etiquetas o categorías de un WordPress, entre otras funcionalidades como la creación de un sitemap o el archivo robot.

Para poder implementar muchos de los factores explicados en este artículo es necesario tenerlo instalado. Si quieres saber cómo configurarlo, te recomiendo leer este artículos de cómo configurar Yoast SEO.

Tiempo de carga.

El tiempo de carga o el WPO (Web Performance Optimization) es un factor tener muy en cuenta en el posicionamiento SEO de nuestro WordPress. ¿El motivo? Conseguir que el usuario tenga una buena experiencia. A nadie le gusta intentar acceder a una página web y que tarde mucho en cargar.

Para medir el tiempo de carga de una página, te recomiendo dos herramientas: Gtmetrix y PageSpeed Insights.

Factores que influyen en la velocidad de carga

Algunos factores que influyen y ralentizan el tiempo de carga son:

• El hosting. Ya comentábamos al principio la importancia de dónde decimos alojar nuestra web.
• El tamaño de las imágenes. Luego veremos cómo optimizarlas para que se posicionen y cómo bajarlas de peso.
• Demasiados plugings instalados.
• No tener optimizada la caché.
• Los scripts externos. Algunos ejemplos son los plugins sociales de “síguenos en Facebook”, los iconos de compartir en redes sociales, la publicidad de Google Adsense o embeber el mapa de Google Maps.
• La plantilla. No todas están optimizadas. Algunas cargan demasiados scrips y hace que sean muy pesadas.

¿Cómo mejorar la velocidad de carga?

Dos pluging que te ayudarán a mejorar el tiempo de carga son Smush, el cual nos ayudará a optimizar las imágenes de forma automática; y WP Fastest Cache, pluging que nos ayudará a que la web vaya mucho más rápido.

Enlaces internos.

Una óptima estructura de enlaces internos es primordial para decirle a la araña de Google qué landing pages queremos posicionar y aumentar así su popularidad. Además, mejoran la experiencia del usuario.

En un blog, es importante que los artículos estén relacionados enlacen entre sí, a las categorías, a las etiquetas y a las páginas de producto o servicio que queremos posicionar. También es conveniente que cuando publiquemos un artículo nuevo, creemos enlaces que apunten a este en contenidos antiguos.

Archivo robot.

El archivo robot es un archivo que nos ayudará a impedir que los robots de los motores de búsqueda rastreen cierto contenido de un sitio web, por ejemplo, el área privada. Su creación es muy sencilla si, tal y como te hemos indicado anteriormente, se ha instalado el pluging Yoast SEO.

Sitemap.

El sitemap es un archivo que contiene la estructura web de nuestro sitio: páginas, artículos, categorías, etiquetas, autores… Gracias a éste, podemos informar a Google y a otros motores de búsqueda sobre la organización del contenido del mismo.

El pluging Yoast SEO nos da la opción de crearlo, sin tener que recurrir a otros plugings, y decidir qué queremos que se incluya o excluya en el sitemap. Es muy importante esto último para evitar generar contenido duplicado de forma innecesaria.

Url canonical.

A Google le tenemos que decir cuál es la url explícitamente, es decir, cuál es la más importante (url canónical). Con ello nos evitaremos que lo haga por nosotros y generar contenido duplicado, un factor que influye negativamente el posicionamiento web. En el caso de WordPress, si accedemos a Ajustes / Generales, encontraremos dos opciones para indicar la url del sitio. En ambas debemos escribir la misma url. Y así nuestra web ya tendrá definida la url canonical. Sencillo, ¿verdad?

Urls amigables.

Las urls de nuestro WordPress, para un buen posicionamiento web, han de ser amigable, es decir, cortas, con keywords y sin palabras “stop” – que no aportan valor -.

Lo habitual es que la url o el slug sea las palabras del título separadas con guiones a excepción de preposiciones, artículos u otras palabras que no aportan. WordPress no las optimiza, por lo cual, es necesario editarlas.

La estructura de los enlaces permanentes.

WordPress crea una estructura de enlaces permanentes (la url de los artículos o páginas) bastante poco amigable, con palabras innecesarias como la fecha del artículo o la categoría. Y como veíamos en el punto anterior, las urls, cuanto más cortas, mejor.

Por ello, es necesario modificar esta opción. ¿Cómo? Muy sencillo, ve a ajustes/enlaces permanentes y selecciona la opción “Nombre de la entrada”. Si por algún motivo quieres que se mantenga la categoría para así poder medir el tráfico de esos artículos, haz una estructura personalizada con %category%/%postname%/.

Imágenes.

El tamaño de la imagen, el nombre del archivo, el atributo alt o el pie de foto son aspectos a tener en cuenta. Y como ya apuntábamos en el punto referente a la velocidad de carga, el peso de las imágenes es uno de los más importantes. Por desconocimiento de los webmasters, he visto muchísimas webs con imágenes de varios megas. ¡Alucinante! Si quieres saber más acerca de cómo optimizar una imagen consulta este artículo “Aspectos importantes a la hora de optimizar imágenes“.

Link Building. Enlaces entrantes.

El Link Building, bien hecho, sí funciona, y mucho.

Para los iniciados, indicar que Link Building consiste en la generación de enlaces procedentes de otras webs (backlink).Con ello lograremos mejorar la autoridad de la web, y por tanto, su posicionamiento SEO. Pero no todos los enlaces son buenos. Esta estrategia, mal realizada, pude suponer el fin de nuestro proyecto.

Si quieres saber cómo mejorar la popularidad de tu WordPress, te invito a leer el artículo “Link building: cómo generar enlaces de calidad.

Enlaces rotos.

Son aquellos enlaces que no funcionan, bien porque se ha modificado la url o bien porque ese contenido ha sido eliminado. Automáticamente llevan a los usuarios a la famosa página “Error 404”. Además de la mala experiencia que generan para el usuario, afecta al posicionamiento SEO dado que le dificultamos la indexación a Google y puede considerar que la web no está actualizada.

Si no sabes cómo detectarlos, te aconsejo el pluging Broken Link Checker.

Error 404.

Es habitual que como respuesta los servidores web devuelvan el código de estado HTTP 404. Es lo que se conoce como error 404. Por sí mismo no perjudican el seo de la web, pero sí hay que tenerlos en cuenta, especialmente por la experiencia del usuario. Como se explica en el epígrafe anterior, puede tener su origen en un enlace modificado o en un contenido eliminado, entre otros.

Google Search Console y la herramienta SEO Screaming Frog nos ayudarán a detectarlos.

La optimización de los contenidos (artículos y páginas).

En un web, el contenido ha de ser siempre de valor y resultar relevante para el usuario.

Los contenidos es lo más importante de una página. Y estos han de ser únicos y originales. Existen muchísimos blogs muy bien posicionados simplemente por la calidad de sus contenidos. Pero no basta con escribir artículos de una extensión superior a 800 palabras. Hay que tener en cuenta una serie de factores SEO a la hora de redactar el texto. Me refiero al metatítulo, la metadescription, la densidad de la palabra clave, los encabezados, etc. En el artículo “Cóm escribir para SEO” te lo explico.

Optimización de las categorías y las etiquetas

Al igual que en las páginas y en los artículos, debemos optimizar las urls, las metadescription y los metatítulos de cada categoría y etiqueta. Además, conviene añadir a cada una de ellas un texto de mínimo 400 palabras con encabezados.

Actualización de los contenidos.

Las webs 2.0 ya no son aquellas webs estáticas cuyos contenidos eran perpetuos. Se han de actualizar, especialmente los blogs, periódicamente con contenido novedoso. Para ello lo mejor es establecer un calendario editorial donde se establezca la frecuencia de publicación (cuanto más, mejor, siempre y cuando aporten), la temática que se va a tratar y el objetivo blogging del mismo.

Actualizaciones de plugings, de la versión del WordPress y de la plantilla.

Un WorPress requiere de un mantenimiento constante. De no ser así, es muy probable que al poco tiempo comiencen a fallar distintas funcionalidades y se vea perjudicado el posicionamiento SEO. Por ello, se hace necesario mantener siempre actualizados todos los plugings, y aquellos que lleven mucho tiempo sin una versión actualizada es mejor sustituirlos por otros. En cuanto la versión del WordPress y del theme ocurre lo mismo. Hay que procurar tener instalada siempre la última versión.

Análisis y monitorización

La analítica y monitorización es parte del trabajo de una optimización SEO. En primer lugar debemos establecer los objetivos y definir los KPI´s. Y cada semana analizar cuál es la posición actual de las palabras que estamos atacando, cuál su evolución, qué landing pagse se están posicionando mejor o cuáles generan más conversiones.

Herramientas SEO como Xovi Suite (www.xovi.com) te ayudarán a optimizar el posicionamiento web de tu WordPress y a comprobar cómo tu proyecto va mejorando su visibilidad.

Si quieres ahora saber cómo mejorar el posicionamiento SEO de una tienda online, te invito a leer el artículo “SEO para Prestashop: Guía para posicionar una tienda online”.

O si por el contrario, quieres añadir algún factor SEO más o hacer algún comentario, es tu turno.