Tendencias en Instagram en 2019 – Content Marketing | Coobis

¿Sabes cuáles serán las grandes tendencias de marketing en Instagram en 2019? Se trata de la red social que mayor crecimiento está experimentando. Lo que ayuda a que, cada año, se implementen novedades. Y a que muchas marcas apliquen creatividad tanto a su feed como a las historias (stories).

Instagram ya tiene 8 años, y aunque Instagram Stories oficialmente está superando a Snapchat ahora, no debes dejar de preguntarte cuál será la próxima innovación.

7 claves de Instagram en 2019

¿Hacia dónde se dirige la industria? ¿Cómo puedes sacar el máximo partido de Instagram en 2019? Estas son algunas de las predicciones que te ayudarán a saber en qué centrarte para mejorar tus resultados en Instagram.

1.- Es el momento de apostar por el formato historias

Las historias de Instagram han tenido un gran éxito en los últimos dos años. Con más de 400 millones de personas viendo historias cada día porque se crea contenido emocional.

Al igual que tienes un calendario de contenido para tus canales de Instagram, Twitter y Facebook, en 2019 deberías hacer lo mismo con las historias de Instagram. Porque son una manera gratuita, fácil y divertida de interactuar con tus seguidores. Y de aportar visibilidad a tu marca, contenido y productos.

En 2019, se espera que Instagram se llene de preguntas o encuestas para ayudar a las marcas a interactuar con sus seguidores. A través de historias en lugar de publicaciones de feeds.

La nueva etiqueta “Cuenta atrás” para Instagram Stories ya está demostrando ser una forma popular para que las marcas despierten el interés de sus seguidores. Y les notifiquen los eventos o cuando salen sus nuevos productos.

Ahora es un buen momento para probar los anuncios de Instagram Stories. Mientras aún es relativamente nuevo y barato. Porque es una plataforma de anuncios a explotar en 2019.

2.- Autenticidad en el marketing de influencers

En 2018 se vivió el resurgimiento de una nueva generación de influencers de Instagram centrados en la autenticidad. Como el cuerpo positivo de Jenna Kutcher, que ganó más de medio millón de seguidores en un año y creció de 166k a 700k sin tener que pagar por un solo seguidor.

El enfoque auténtico de Kutcher para el marketing en Instagram incluye compartir sus problemas de fertilidad. Así como sus finanzas personales e, incluso, publicar fotos de sí misma en ropa interior.

La industria de marketing de influencers ha explotado gracias a Instagram. Y se espera que la inversión en publicidad global en influencers alcance los $ 5-10 mil millones para 2020.

El año pasado, muchas marcas de moda y belleza como Revolve, Benefit Cosmetics y Chloe apostaron por influencers permitiéndoles unas vacaciones glamurosas, para vender sus productos. Pero en 2019 esto ya no va a funcionar. Porque los usuarios habituales de Instagram están empezando a ver que a través de la estética perfecta de Instagram están las publicaciones patrocinadas.

De influencer a embajador de marca

Por esta razón y para mantener a tus seguidores y tus ofertas de marca, se espera que otra de las tendencias de Instagram en 2019 sea que los influencers se vuelvan más personales y auténticos.

Una de las mejores maneras de crear asociaciones de marca auténticas es pensar a largo plazo. En lugar de trabajar con influencers para hacer una publicación sobre tu producto o campaña, crea relaciones a largo plazo y acuerdos de marca.

Empieza a pensar en personas influyentes para que trabajen como embajadores de la marca. Y crea, por ejemplo, contratos de más de un año que incluyan un post por trimestre, un par de menciones al mes, etc.

Asocia tu marca con influencers a los que realmente les guste tu producto. Los que quieren compartir con sus seguidores lo bueno que es tu producto. Es una manera ideal de construir una relación auténtica en Instagram en 2019.

Al mismo tiempo, crear un blog con influencers sobre tu marca durante un largo período de tiempo no solo aumentará el recuerdo de tu marca. También ayudará a tus seguidores a relacionar tu marca con ese influencer. Lo que te proporcionará un mayor compromiso y resultados.

3.- Micro-influencers y marcas micro

Hoy en día, parece que todos, incluidos los niños, quieren ser influencers. Y en 2019 podrían tener su oportunidad. Los “nano-influencers” han aumentado considerablemente en número. Ya que las marcas les están eligiendo para trabajar. Algunos con tan solo 1.000 seguidores tanto en publicaciones patrocinadas como en campañas de marca.

Este tipo de campañas de nano-influencers y de micro-influencers se repetirán en 2019. Ya que las marcas capitalizan la autenticidad y el algoritmo.

Por qué trabajar con micro-influencers en 2019

Trabajar con cuentas más pequeñas no solo es más barato, sino que también puede ser más efectivo.

Dos estudios separados de HelloSociety y Markerly descubrieron que los influencers con un número menor de seguidores tienen una tasa de participación mucho mayor que los influencers de primer nivel. Ambos estudios notaron una caída en la tasa de participación a medida que aumenta el tamaño de la audiencia.

Pero en Instagram en 2019, no solo los influencers se están beneficiando de audiencias más pequeñas y comprometidas. Las micro marcas también están aumentando su participación.

Entonces, ¿qué hace que una micro marca sea diferente de una pequeña empresa? Las micro marcas en Instagram compiten con grandes minoristas. Y pueden generar millones de dólares en ingresos con equipos pequeños gracias al poder del alto diseño y el bajo costo de adquisición de clientes en redes sociales. 

4.- La apuesta por trabajar con micro marcas en Instagram en 2019

Gracias a las capacidades de hipersegmentación de los anuncios de Instagram, las micro marcas pueden destacar. Y vender productos creados para un cliente muy específico. Al que puede dirigirse en Instagram.

Las grandes marcas están empezando a darse cuenta de lo que hacen sus competidores más pequeños. Y responden creando sus propias micro marcas internas. Por ejemplo, el minorista Aritzia ha creado y popularizado sus propias marcas y etiquetas que hablan de un tipo diferente de cliente (y precio). La marca de Aritzia, Wilfred, incluso tiene sus propios puntos de venta separados.

A medida que Instagram se satura más con marcas, personas influyentes y contenido de marca, los usuarios de Instagram están preparados para elegir a sus preferidos.

Los usuarios quieren un contenido más personalizado y específico. Si quieres conservar a tus seguidores de Instagram en 2019, crea contenido que esté dirigido a tu cliente ideal. Usa la herramienta de analítica de Instagram para ver qué contenido funciona mejor.

Y si eres una gran marca, puedes considerar seguir el ejemplo de las micro marcas al dividir tu Instagram en perfiles más pequeños. Por ejemplo, el minorista canadiense Frank y Oak crearon la cuenta @frankandoakwomen para dirigirse a sus clientes femeninas. Y ha crecido tanto que ahora es tan popular como su cuenta principal.

5.- Instagram se acerca a Facebook

En 2019, la simplicidad de Instagram se desvanecerá. Ya que inevitablemente se parece más a Facebook. El nuevo Jefe de Instagram, Adam Mosseri fue anteriormente vicepresidente de producto de Facebook. Y seguro hará cambios importantes que te ayudarán como empresa a comercializar. Y vender productos con mayor facilidad.

6.- Se multiplican las compras

Gracias al éxito de las publicaciones e historias para comprar este año, las marcas finalmente contarán con Instagram seriamente como un canal de conversión. Y se pueden esperar nuevos productos y características que lo respalden.

El seguimiento del ROI será obligatorio para extraer valor de Instagram en 2019. Incluida la capacidad de rastrear los ingresos a las publicaciones e historias individuales de Instagram para ver qué contenido está generando más ventas.

Podrás ver análisis avanzados, como Instagram Analytics actualmente en versión beta. Además, plataformas de terceros podrán mejores herramientas de informes y seguimiento aprovechando el API de la red social.

Ahora, las marcas están optimizando su marketing en Instagram para el mejor momento para publicar, programar publicaciones de Instagram y monitorizar análisis avanzados.

Si quieres utilizar Instagram para hacer crecer tu negocio en 2019, necesitarás una estrategia de marketing de Instagram que te ayude a organizarte y planificar. Optimizar tu contenido y analizar tus resultados.

7.- Más conversaciones privadas gracias a las mejoras de Instagram Direct

En 2018, ya se vio una gran mejora en Instagram Direct con la incorporación de GIFs y vídeo chat. La aplicación se ha transformado de simples mensajes de texto a una gran plataforma de chat grupal. Ahora parece que la gente no solo está usando la función. También se está convirtiendo en una alternativa popular a Messenger y WhatsApp.

Gracias a las funciones de responder, etiquetar y compartir en las historias de Instagram, es más fácil que nunca iniciar una conversación privada con alguien en esta red. Y esto también incluye a las empresas.

¿Una aplicación independiente para los DMs?

En 2019, se puede esperar que Instagram continúe desarrollando funciones para Direct. Además, es probable que apueste por generarla como app independiente. Así ya existe en el Reino Unido, por lo que el tiempo dirá si también se verá esto en todo el mundo.

Se espera también que Instagram facilite a las empresas responder a todos sus mensajes directos. Actualmente, la API de Instagram no incluye DM. Por lo que la única forma que tienen las empresas para responder a todos sus mensajes y menciones a las historias es a través de su teléfono móvil.

Fuerte competencia en el vídeo online

Youtube es increíblemente popular entre los niños y adolescentes. Pero no es solo de YouTube por lo que Instagram tiene que preocuparse.

La aplicación de intercambio de vídeos TikTok, que recientemente se fusionó con Musical.ly, se ha convertido rápidamente en la aplicación social número 1 tanto en la tienda de aplicaciones de Apple como en la tienda Google Play. Ganando la friolera de 30 millones de usuarios en solo tres meses al final de 2018.

En Coobis contamos con una plataforma de content marketing con más de 10.000 editores para dar visibilidad a marcas como la tuya. Tanto en Instagram como en otras redes sociales.