Muchos vendedores no logran capitalizar en una de las más básicas y valioso de marketing digital a su disposición herramientas de búsqueda del sitio. Es increíble lo que se puede aprender acerca de sus clientes en base a lo que busca en su sitio web. Los vendedores deben ser el análisis de estos datos y su utilización para mejorar la experiencia del sitio web y convertir más visitantes en leads, clientes y ventas. He aquí cómo.
¿Qué es la búsqueda en el sitio?
Sitio de la funcionalidad de búsqueda permite a los visitantes del sitio web para la búsqueda de información mediante la introducción de una determinada palabra clave o frase. Esto les permitirá ir directamente a la información en su sitio, que es a menudo más rápido que la navegación a través de la navegación por el sitio.
Google Analytics informes
Google Analytics ofrece un sitio de informe de búsqueda dentro de la conducta que permite a los webmasters y a los vendedores para entender cómo los visitantes de búsqueda de contenido en su sitio.
El sitio de búsqueda de informes proporciona valiosos conocimientos acerca de los visitantes del sitio web, incluyendo:
este es un ejemplo de un sitio de Google Analytics informe de búsqueda por categoría:
Cómo acceder al sitio web del informe de búsqueda
Para ver cómo la gente busca en su sitio web que usted necesita para activar la búsqueda en el sitio en Google Analytics configuración de la vista.
Nota: también puede activar la búsqueda en el sitio categorías si su Url contengan categoría de búsqueda de cadenas de consulta.
Mejores maneras de utilizar el sitio de búsqueda de conocimientos
Optimizar casa el contenido de la página
asegúrese de que su página de inicio está alineado con los visitantes necesidades. Identificar el sitio más popular de los términos de búsqueda y, a continuación, compruebe que su página de inicio contiene contenido que es relevante para las búsquedas y los incluye en el más popular sitio de búsqueda de palabras clave. Esto mejorará orgánica de rango, aumentar el tráfico y captar clientes potenciales, proporcionando la información que están buscando.
Si la búsqueda en el sitio, los datos indican que muchos de los visitantes del sitio web están buscando un específico producto o servicio, asegúrese de que sea fácil para la gente encontrar esta información en la página de inicio. Se puede implementar un control deslizante página de inicio, el contenido widget o un enlace destacado a hacer más fácil para los usuarios navegar directamente sobre el producto o la solución de la página.
Identificar las necesidades de contenido
Basado en la interna del sitio de búsqueda de datos puede identificar los temas que son importantes para sus clientes. Esto le permite afinar su sitio web y el contenido del plan para satisfacer sus necesidades del público objetivo. Específicamente, un sitio de búsqueda de análisis permite identificar el contenido de vacíos y generar contenidos directamente relacionados con los temas que son de mayor interés para los visitantes. Por ejemplo, usted podría encontrar que su sitio web se centra principalmente en producto contenido mientras que muchos de los visitantes del sitio web son la búsqueda de información relativa a la apoyo y servicios. La búsqueda en el sitio proporciona datos procesables, directo de los visitantes del sitio web, que puede ayudar a priorizar su página web el plan de mejoramiento y justificar la creación de contenidos adicionales relacionados específicamente con apoyo y servicios.
Mejorar la navegación del sitio web
no hacer que los visitantes del sitio web, sin cesar de búsqueda para el contenido que buscamos cuando usted puede hacer fácilmente accesibles a través de su navegación en el sitio. Sitio de búsqueda de datos proporciona una significativa pistas sobre los más buscados para información. Asegúrese de que los visitantes puedan encontrar rápidamente y acceder a este contenido desde prominente opciones de navegación. Contenido relacionado con búsquedas populares no debe ser enterrado profundamente dentro de su sitio web causando que los visitantes se aventuran a bajar varias rutas de acceso y haga clic a través de demasiadas páginas antes de encontrar lo que quieren. Basado en el ejemplo de arriba, servicio y apoyo probablemente debería ser un destacado opción dentro de tu sitio principal de navegación.
Mejorar los resultados de búsqueda del sitio
Si el análisis indica que un gran porcentaje de los usuarios que utilizan la búsqueda en el sitio de salida inmediatamente después de realizar una búsqueda – tal vez es hora de echar un vistazo a su interior los resultados de búsqueda. Recomiendo llevar tu sitio en las búsquedas de los temas más populares/palabras clave y evaluar los resultados. ¿Su sitio de búsqueda de la funcionalidad de devolución de contenido relevante? Es fácil navegar por los resultados de la búsqueda? Qué resultados se carga correctamente en varios dispositivos y navegadores?
Si no estás contento con los resultados, será necesario:
Seleccionar y mejorar las páginas de destino
En las páginas de búsqueda de informes puede seleccionar la dimensión principal para ser la búsqueda de página de destino, es decir, la página de los usuarios son dirigidos a después de realizar una búsqueda.
Revisar tus páginas de destino y asegúrese de que la página proporciona el contenido que los visitantes están buscando. Mejorar sus páginas de destino relevantes de llamadas a la acción que hacen que sea fácil para los visitantes a tomar el siguiente paso, obtener la información que necesitan y posiblemente en contacto con usted.
Cómo analizar sitio de búsqueda de datos
recomiendo que los webmasters y/o responsables de marketing a desarrollar el sitio de búsqueda de informes personalizados. Usted puede crear un informe personalizado con las siguientes métricas:
Esta costumbre informe sirve como un sitio de búsqueda de embudo y muestra cómo los visitantes que realizan la búsqueda en el sitio flujo a través de su sitio web. Aquí está un ejemplo de un sitio de búsqueda de viaje del usuario.
no ignore a los visitantes el contenido de pistas
los visitantes de Tu web están dejando muchas pistas interesantes para usted a través del sitio de búsqueda de datos. El uso de este sendero de migas de pan para aprender más acerca de las necesidades de sus clientes, mejorar la experiencia del sitio web, de forma rápida y fácilmente proporcionar perspectivas con la información que ellos quieren, y mejorar su contenido del plan de desarrollo. No te pierdas de uno de los más profundos y fundamentales de las herramientas a su alcance: la Búsqueda en el Sitio!
las Opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente Tierra del Motor de Búsqueda. El personal de los autores se muestran aquí.
Estela Yordanova es un SEO & Especialista en Analítica
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